木兰朵新疆酒庄启新暨品牌战略升级发布盛典圆满落幕！

摘要：2025年3月23日，中国精品葡萄酒品牌木兰朵以“命蕴大美・木兰朵新疆酒庄启新・福宴”为主题，于成都举办品牌战略升级晚宴——这也是继2024年春糖木兰朵发布M520新产品以及“筑梦国产葡萄酒大品牌”的战略后，再次于春糖这个中国酒水界一年一度的盛典期间举行战略发

2025年3月23日，中国精品葡萄酒品牌木兰朵以“命蕴大美・木兰朵新疆酒庄启新・福宴”为主题，于成都举办品牌战略升级晚宴——这也是继2024年春糖木兰朵发布M520新产品以及“筑梦国产葡萄酒大品牌”的战略后，再次于春糖这个中国酒水界一年一度的盛典期间举行战略发布会，也见证了木兰朵品牌一年一步新台阶的蓬勃向上！

整场发布晚宴聚焦于“木兰朵新疆酒庄成立”、“马兰开花21系列新品发布” 和“命蕴大美——木兰朵全新品牌情绪递增”三大核心主题，以兼具人文温度与行业深度的表达，展现木兰朵深耕中国不同产区风土、创新品质表达的决心，以及与中国葡萄酒产业共荣共生的开放格局。

01.

战略新起点：新疆酒庄落成，书写品牌发展新章

早在2月，坊间就普遍传言“木兰朵战略投资新疆国菲酒庄”，并见诸行业媒体。在本次发布会上这也得到官方的盖章证实——作为发布会上备受瞩目的重磅环节，木兰朵新疆酒庄的正式成立自然就是全场焦点。

新疆，作为中国葡萄酒产业的核心产区，日照时长充足、昼夜温差显著，土壤富含矿物质，为酿酒葡萄的生长营造了得天独厚的自然环境。这样的宝地，木兰朵自然觊觎许久——2025年年初战略投资新疆国菲酒庄就是品牌对中国葡萄酒产区谋篇布局的最新注释。

木兰朵新疆酒庄北靠天山，南依博斯腾湖，占据北纬44°这一黄金纬度，兼得独特“山湖效应”气候条件，自诞生便被赋予“中国葡萄酒新地标”的崇高使命。酒庄已建成2000亩自有高标准有机葡萄园，拥有年产2000吨葡萄酒的生产线。作为现代化精品酒庄，木兰朵新疆酒庄还将采用先进的葡萄酒酿造生产设备，实现生产过程中的精细化和智能化，将以更高的品质标准和对新疆风土的完美诠释，力求在传承与创新中打造具有国际水准的“中国风味”。

值得一提的是，木兰朵这个新锐品牌在成立的3年多来，已经闪电般在中国三大葡萄酒产区（宁夏、云南和新疆）完成战略布局——木兰朵新疆酒庄的全新落子，更是品牌发展进程中的关键转折点，标志着其从传统渠道运营模式，坚定迈向全产业链深度耕耘的战略转型之路，开启了品牌发展的全新篇章。

02.

新品“马兰开花21”系列：用葡萄酒书写国家记忆

作为晚宴的核心环节，木兰朵全新发布的新品系列——“马兰开花21系列（28256干红、28257干红）”，成为品牌战略落地新疆产区的具象化表达。

“马兰开花二十一，二八二五六，二八二五七……”这首承载几代人童年记忆的童谣，背后实则隐含着新中国的壮丽史诗——1964年10月16日，中国第一颗原子弹在新疆罗布泊马兰基地试爆成功，让中国人彻底屹立于世界民族之林，不再仰人鼻息遭受世界强权的核讹诈。而“马兰精神”所代表的中国军工科研人员艰苦奋斗、无私奉献和协同创新的精神，亦成为中华民族自强不息的象征。

木兰朵新疆酒庄此次发布的首发产品 ——“马兰开花 21” 系列的 28256、28257 两款干红葡萄酒同样极具纪念意义：它们以中国首枚原子弹成功爆炸这一重大历史事件为灵感源泉，巧妙地将承载几代人童年记忆的童谣数字融入产品命名，其以“28256”和“28257”的数字形式既是对那段波澜壮阔历史的深情致敬，更是对时代精神的坚定传承。

在原料选取上，28256/28257两款产品皆选用木兰朵新疆酒庄精心培育的优质葡萄。其中，28256采用100%赤霞珠酿造——赤霞珠在新疆得天独厚的风土条件滋养下，充分汲取阳光与养分，果实饱满，风味浓郁，赋予了葡萄酒入口甜美丝滑、果香馥郁、单宁细腻的独特口感。

28257则是西拉与赤霞珠混酿，西拉的浓郁果香与赤霞珠的醇厚口感相互交融，碰撞出别样的风味火花，层次丰富且复杂。

马兰开花系列的酒标设计更是独具匠心——它们均采用复古粮票风格，将人们带回那个充满奋斗激情的年代，唤起深深的历史记忆。同时，酒标上又融入“如意”图案，让刚硬的粮票风格与柔美的“如意”图案相得益彰，象征着力量与柔美的和谐共生，也寓意着木兰朵在传承历史的同时，不断锐意创新，以独特魅力绽放于葡萄酒领域。

木兰朵已上市产品如今在市场上既叫好又叫座——核心产品M系列中，M365在2024年国际葡萄酒与烈酒大赛（IWSC）中拔得头筹，以全场最高分96分斩获金奖，彰显其卓越品质；M218也毫不逊色，直接登顶2024年天猫双十一“干红葡萄酒热销榜”榜首，深受消费者青睐。

木兰朵朵系列也在全渠道走俏——大型商超麦德龙、全球连锁便利店7-11，以及世纪联华等零售终端，已经成为流量担当；而在餐饮渠道，幻狮、淮扬府、游园京梦等知名餐厅里，其也成为消费者搭配美食的热门之选，进一步提升了品牌的市场知名度与美誉度。

“马兰开花21系列”的盛大推出，则不仅使木兰朵产品线更为丰盈齐整，更能为渠道和经销商伙伴带来全新的产品组合和盈利空间！

03.

命蕴大美：木兰朵与众不同的情感升维

情绪营销是近年全球品牌营销界的大热趋势——在情绪价值上，木兰朵独具内涵，其基础思维含内敛、力量、文化与共情。从品牌名可感受中国文化底蕴，有木兰花朵的坚韧希望，也有花木兰的勇敢担当。品牌色唤醒传统色彩记忆，传递温暖活力。

木兰朵构建起特色鲜明的品牌价值体系，即以产品与情绪价值为基石。在产品价值层面，其拥有专业且经验丰富的酿酒团队，从葡萄园种植到酿造工艺，严格把控每个环节，确保品质卓越；同时制定有力价格策略，为消费者提供高性价比产品。

而作为国潮新锐品牌的木兰朵已经在情绪营销赛道上已经甩开国内同侪相当大的身位，但这远非终章——2025年，木兰朵的品牌情绪也从“一花一世界”进阶至“命蕴大美”，尽显与众不同。“命蕴”是内力积蓄重塑，“大美”代表世间至善、文化境界与生命圆满。木兰朵认为，葡萄酒酿造是大美孕育，葡萄经时光打磨，在橡木桶中蜕变，呈现生命奇妙旅程；品牌发展似花朵绽放，积聚力量，释放独特魅力；还融入美好愿景，愿亲友相伴、生活安康，传递对生活的热爱。

木兰朵产品系列也格外注重情绪表达，“一朵小黄花儿：朵朵”——以快消思维奋力开拓年轻市场，M系列——巧妙进行“I、E并存”情绪传达。2025年木兰朵品牌还将加大传播推广，让消费者感受木兰朵的“爱、温暖”，提升品牌情绪感知。

04.

美美与共：携手同行，共创中国葡萄酒美好未来

木兰朵品牌在发展进程中，始终秉持开放包容、合作共赢理念——在此次品牌战略升级晚宴这一重要场合，木兰朵更是明确传达与同行“美美与共”的愿景，力求携手推动中国葡萄酒行业迈向繁荣。

当下，全球化浪潮席卷葡萄酒市场，中国葡萄酒行业既面临诸多挑战，也迎来不少机遇。木兰朵品牌深知，唯有全行业携手，相互学习、彼此支持，方能凝聚强大合力，提升中国葡萄酒在国际市场的竞争力。木兰朵品牌愿毫无保留地与同行分享葡萄酒酿造、品牌建设、市场推广等方面的经验成果，共同探寻行业发展的新模式、新路径。通过强化行业交流合作，木兰朵品牌期望与同行共建健康、有序、繁荣的中国葡萄酒市场生态，助力中国葡萄酒在全球收获更多认可与赞誉。