摘要：一部售价599美元的iPhone 16e静静躺在苹果商店的角落，它将成为“e系列”绝唱——而库克的高端化战略，正将苹果带入万元时代。
一部售价599美元的iPhone 16e静静躺在苹果商店的角落，它将成为“e系列”绝唱——而库克的高端化战略，正将苹果带入万元时代。
9月10日凌晨1点，苹果“前方超燃”发布会将拉开帷幕。当业界期待iPhone 17系列的技术革新时，一则战略调整更值得玩味：苹果将彻底取消低价入门机型iPhone 17e，终结其不到一年的短暂生命周期。
与此同时，iPhone 17 Pro系列起售价突破1000美元大关，Pro Max国行版首次站上10999元高位。这一升一降之间，库克的高端化豪赌已然亮出底牌。
01 低价试验的惨败，苹果挥刀断腕的无奈抉择
iPhone 16e的退场不是产品迭代的自然结果，而是苹果在性价比战场的一次战略性溃败。这款今年初才上市的“廉价iPhone”，在中国市场遭遇了“惨绝人寰”的销量滑铁卢，成为苹果史上最失败的产品之一。
其失败根源在于定位的彻底迷失：虽然搭载了苹果智能AI功能，但整体配置严重缩水，价格却与降价后的iPhone 16基础版高度重叠。当消费者发现只需多花100美元就能获得完整旗舰体验时，这款“阉割版”iPhone的吸引力荡然无存。
更致命的是，e系列的存在本身就在蚕食苹果的核心利润区。供应链消息显示，苹果已决定效仿iPhone SE系列的更新策略，将e系列改为2到4年更新一次，不再每年迭代。苹果正在用行动承认：在安卓阵营的性价比攻势下，低价市场已成苹果的“战略禁区”。
02 价格阶梯重构，全系涨价的精妙算计
随着入门机型的退场，iPhone 17系列完成了苹果史上最激进的价格上探：
iPhone 17：799美元（国行5999元），维持价格锚点但升级120Hz高刷屏
iPhone 17 Air：949美元（国行6999元），以5.5mm超薄设计填补中端空白
iPhone 17 Pro：1049美元（国行8999元），存储翻倍至256GB起步
iPhone 17 Pro Max：1199美元（国行10999元），首次突破万元大关
这场看似全系涨价的背后，隐藏着苹果精密的价格心理学。Pro系列取消128GB版本的操作堪称“魔术手”——虽然起售价上涨50美元，但存储容量翻倍。多数消费者感知到的不是涨价，而是“加量又加价”的合理升级。
市场数据显示，这种策略在高端市场尤为有效：中国市场上Pro系列销量占比已从2023年的40%跃升至55%，消费者“超高端化”趋势明显。苹果正是看准了这一趋势，将Pro Max推上万元神坛。
03 产品线大洗牌，旧机型的集体退场
伴随新品发布，苹果商店将迎来近年来最大规模的产品清理。四款机型将在发布会后立即下架：
iPhone 15
iPhone 15 Plus
iPhone 16 Pro
iPhone 16 Pro Max
这一决策打破了苹果的传统——此前旧机型通常会保留一年销售周期。分析师指出，苹果正在通过精简产品线聚焦高利润机型，同时为iPhone 17系列腾出市场空间。
唯一幸存的旧机型是iPhone 16e，它将继续承担吸引价格敏感用户的任务。但这款产品已从“年度更新”降级为“灵活更新”，其存在价值仅限于填补苹果产品矩阵的最底层。
04 高端化的三重赌注，苹果的生死棋局
苹果此次战略转向，实则是三重赌注的交织：
技术溢价赌注
iPhone 17 Pro Max搭载的A19 Pro芯片采用台积电3nm工艺，制造成本激增35%；钛金属中框与4800万像素三摄模组使整机BOM成本增加19%。若维持原价，Pro系列毛利率将从43%压缩至39%。涨价成为维持利润率的唯一选择。
消费升级赌注
Counterpoint数据显示，2025年中国6000元以上手机市场增速已放缓至8%。苹果在此时将Pro Max推上万元高位，无异于在增长放缓的市场挖掘更深的价值洼地。其底气来自中国高端用户对苹果品牌的支付意愿——即使涨价15%，仍有55%的用户选择Pro机型。
生态防御赌注
当iPhone 17 Air以6999元价位亮相时，它承载的不仅是中端市场的防御任务，更是苹果生态的入口。这款超薄机型与Apple Watch Series 11、AirPods Pro 3形成生态联动，通过自研Wi-Fi 7芯片强化设备互联。硬件溢价正在转化为生态护城河。
05 暗藏的风险，高价策略的双刃剑
这场豪赌背后，三大风险如影随形：
中端市场流失危机
iPhone 17 Air与标准版存在1000元价差，这个真空地带正被安卓阵营猛烈攻击。荣耀Magic 7、vivo X100等机型已将旗舰配置下放至3500元价位，对预算敏感用户形成虹吸效应。
创新价值质疑
若散热系统、影像功能等升级未能达到消费者预期，高价策略可能引发“苹果税”争议。iPhone 15系列曾因创新乏力导致销量下滑21%，这一前车之鉴迫使苹果在发布会前紧急优化产品体验。
存储策略的反噬
虽然256GB起步获得多数用户欢迎，但部分消费者敏锐指出：苹果内存溢价仍是安卓机的3-4倍。128GB版iPhone 16 Pro比256GB版便宜1000元，与512GB版差价达2000元。当第三方扩容服务仅需300-600元时，官方存储溢价显得格外刺眼。
当最后一台iPhone 16e在富士康产线下线，库克的高端化战略已无退路。9月10日的发布会不仅是新品亮相，更是苹果商业模式的转折点——一部起售价5999元的iPhone 17，与万元Pro Max并肩而立，中间是苹果毅然放弃的入门市场。
研究机构IDC数据显示，2025年全球智能手机出货量下滑2.3%，但800美元以上高端市场逆势增长7%。苹果砍掉低价机型、全系上探高价的策略，恰似在萎缩的市场中建造更高的灯塔。
来源：小轩科技每日一讲