“最低消费139、修之前还画个设计草图”，总被Tony老师背刺的打工人咋舍得花高价修眉？

摘要：修眉还要找专门店？回忆我二十多年的人生经验，修眉有时候是理发师顺手的事儿，有时候是美容店白送的附赠体验，绝大多数时候是自己对着镜子刮刮就行，9块9包邮眉刀，从本科用到初老。

继找连锁店花钱洗脸、找工作室花钱测肤色看自己是春夏秋冬哪种皮之后，商场里开始涌现又一种令我大惑不解的新业态——修眉专门店。

修眉还要找专门店？回忆我二十多年的人生经验，修眉有时候是理发师顺手的事儿，有时候是美容店白送的附赠体验，绝大多数时候是自己对着镜子刮刮就行，9块9包邮眉刀，从本科用到初老。

然而，修眉不仅有专门店，且定价十分可观。以专业修眉和眉毛养护为主营业务的连锁品牌“眉毛的修养”、“眉毛先生”，人均消费都超过150元。

尽管大众点评上甚至还没有“修眉店”这个分类，把人家归为“美甲”，可接连在国贸和三里屯偶遇“眉毛的修养”后，我不禁思考，难道这不是“花大钱办小事”，而是“让专业的人做专业的事”？

在社交平台上搜索“眉毛的修养”，大部分相关帖子共享一个主题：大家帮忙看看我这钱花得值不值？

之所以自己都拿不准值不值，因为眉毛实在是太微妙了。你说不重要吧，修眉教程一箩筐，属于约定俗成的学化妆第一课，见证过无数“手残党”的崩溃；你说多重要吧，哪怕教程学不会，还有大把更便宜的服务，似乎也没到要花三位数专人修理的程度。

这种微妙给生意创造出了空间。

面对重金修出来的眉毛，有人表示小两百块砸下去连个响儿都听不着，评论区还时常有美容从业者出来扎心：“这在我们家是免费的”；

有人觉得看不出太大区别恰恰说明修得够自然够流畅，眉毛贵在让面部整体效果和谐融洽，专业师傅修还是比自己手一抖修缺一块好得多；

也有人把购买专业修眉服务纳入生活方式的范畴，头发有专属的Tony，眉毛就不兴有自己的Cindy了吗？

实践是检验真理的唯一方法。越看越好奇的我，在一个周六下午走进了“眉毛的修养”在北京国贸商城的门店。

门店位置挺匹配定价，在商场2楼，邻近耐克和一杯美式卖30的Peet's皮爷咖啡。进店，得知我没预约，前台妹妹莞尔一笑：“没关系现在正好有得空的修眉师可以做139元档的服务。”我顿感幸运，毕竟139是最便宜的，就修眉这一项最高能要298。

店里面积不大，装修走工业风，墙体刷黑，天花板留白，5个座位各配一面镜子、一张台子、一个柜子，全是棱角分明直线条，上面摆着的自家产品也都是黑白极简系包装，三个店员的工服同样通体纯黑。除了眉粉盒上印的那个剑眉蓝眼睛男人十分艳丽，整个店像低配巴黎世家和平替Le Labo的碰撞，营造高端氛围感的决心天地可鉴。

即使只是修

眉，也得用大围布丨氢商业摄

坐定开始接受服务，我发现高端修眉之高端，除了氛围感，主要还是靠精细化、定制感和附加体验来彰显。

修眉师做的第一件事是用iPad拍下我杂草丛生的初始眉型，向我分析，眉毛下缘的位置其实正好，但眉头和眉峰肆意妄为，眉尾却后继乏力，她建议压压眉峰，削削眉头，改改眉尾的下行走势。

确定好方案草图，她又用iPad配合类似显微镜的设备给我看放大几百倍的眉毛毛囊。野生眉从未如此具象，油脂更是呼之欲出。修眉师谆谆道，“如果毛囊被油脂堵住了，老了眉毛就会脱落，而且再也长不出来了”，“很多人不上心，其实眉毛和头发一样要养的”。

图源：眉毛的修养

前摇结束，终于进入正餐。开始前，她先让我从玫瑰、金桂、小苍兰三种味道的护手霜里挑一种，我选了小苍兰，她就往自己手上抹，大概是为了让修眉全程有暗香萦绕。但有点暗过头了，我其实啥也没闻到。

刀片、眉梳、小剪子等修眉工具一字排开，“都是全新开封，一客一换”，我闭上眼，开始感受高端服务的重头戏。

修眉师的动作很是轻柔细致，基本察觉不到她手的动作，只是能从毛发末端感受到简直是一根一根在修。“12至15天这样修一次，持续两三个月，新的眉型基本就稳定了。”她说。不过修眉不可能从根本上改变眉毛的生长方向和结构，只是长期坚持同一个形状就能在视觉上保持稳定效果，而修眉店自然是希望你长期坚持的。

她抛给我的指令和理发师差不多，低头、抬头、偏头、确认效果是否满意，同时解释这样修的理由，比如我眼距比较近，所以眉头要隔远一些，不然显得局促，“眉毛对气质的影响很大的”。

问到都谁会花一百多来修眉的时候，她说顾客以和我年龄相仿的打工人居多，主要应对工作场合需求，比如想让自己显得更好沟通，或者更让人信服；周末顾客多一些，毕竟工作日要上班——不过我在的那个周六下午，另外只看见一个顾客，还没店员多。

图源：

眉毛的修养

不需要我特意配合的时候，网感很足的修眉师可提供“聊天和捧哏服务”。

我说你们店歌单（“戳爷”Troye Sivan、“打雷姐”Lana Del Rey、“A妹”Ariana Grande）跟我歌单完全重合，她说“那很美妙了”，然后问我听歌喜欢单曲循环还是随机播放；她问我有没有养宠物，我说养自己都费劲，她说“这很真实了”，然后跟我骂起弃养小猫的邻居。

到最后，眉毛都修好了，她才提起，如果打算规律性修眉的话，充值会员卡划算很多，“这次139元直接免掉，之后所有服务和产品一律八五折，还可以积分兑换”。

就和一切会员优惠一样能在闲鱼上买到

修眉师再次给我的眉毛拍了照，我拿上可以带走的眉梳和修眉刀片，付钱走人。从进店到离店，大概用时40分钟。

氢商业摄

就我个人的体验来说，这139块钱，一半花在修眉师的陪聊服务，一半花在手艺上，毕竟在北京随便找个修眉摊也得五六十。

至于值不值得每隔12-15天花139元，我只能说我很犹豫。但仔细浏览一番“眉毛的修养”小程序后，我发现139元只是地板价。

修眉师提到会员可享八五折的服务和产品，价位尽显高端。

眉毛的修养显然还有点别的修养，染眉、护理、挽脸、挽唇、化妆亦在菜单中，化妆还分日常妆、晚宴妆等不同种类，甚至开了化妆课程，各种项目可配套体验，动辄好几百。看来虽然构建出了围绕眉毛之重要性的理论若干，可想拉高客单价，还是需要多跨几条业务线。

店内使用的眉部产品都可以在小程序商城直接购买，价格和大牌美妆不相上下，卖得还挺好。砍刀眉笔一支138元，成交上万单；129元的染眉膏，销量近五千；连3720元的“明星产品”——32毫升装的眉毛精华液套装，销量都有200多单。此刻我才知道，修眉师特意问过“对姜过敏吗”才给我涂上的2滴护理液，少说也值好几十块钱。

价位比肩奢侈品，调性也不遑多让，品类不止美护相关，还有飞盘、滑板、帆布包等“生活方式产品”。

更显奢侈调性的是卖东西的方式，讲究一个不解释。该品牌线上商城出售的所有产品，都没有任何详情说明。

我通过其淘宝店公示的参数信息去查了国产普通化妆品备案信息，才查到精华液的成分。除了水、丙二醇等很常用的溶剂和保湿剂外，添加了多种利于维持毛囊健康的植物提取物，理论上能够间接促进毛发生长。所以贵是贵，至少可以一物多用，除了眉毛也能涂涂睫毛发际线什么的。

而和小程序里销量火爆不同，眉毛的修养淘宝店里商品数少得多，销量最高的产品卖了4单，也不乏销量为0的。

可见，直接与会员身份挂钩、下单后可选“到店自提”的小程序，才是卖货的主阵地。

一手服务，一手卖货，眉毛的修养日子过得似乎不错。

自2019年创立，眉毛的修养目前已在广东、江苏、辽宁等全国七个省份及北京、上海两个直辖市开出31家门店。一线和新一线城市的高端商场厂牌基本都被拿下，诸如万象城、太古里、SKP等等。2023年4月“赢商网”梳理高端修眉市场情况时，该品牌还只有19家门店。

广州天环广场店丨图源：眉毛的修养

品牌主理人孟轲向界面新闻透露，自有品牌产品的收入占总营收的20%。

眉毛的修养另有一个子品牌“怪兽修眉”（Brow Monster），服务基本一样，定价稍低一些，重心不在主品牌猛力进攻的北上广深，更多把触角伸向重庆、西安、郑州等新一线城市，在乌鲁木齐、大同等更低线城市也有布局。大众点评显示，怪兽修眉目前有14家门店。

孟轲对界面时尚表示，自己已经在接触投资人，但想继续规模化扩张，资金不是唯一的问题，人才更关键，“不少专业化妆师也不能理解修眉如此小的环节能成一门单独的生意”。

在品牌小程序中，代理加盟咨询和应聘就放在同一页。

修眉师告诉我，他们都需要经过专门培训及考核，给客人实操也合格之后，才能正式上岗，上岗之后也有考核，作为晋升职级的标准，职级升了，服务费就能应声而涨。

社交平台上有修眉师约互勉模特练手的帖子

把如此小的环节做成一门独立生意的，不止眉毛的修养。高端修眉这条赛道上，还有“眉毛先生”、“小泽修眉”等选手。

眉毛先生同样主攻一线城市核心商圈，2016年就在三里屯开出内地首店，不过虽是前辈，扩张步伐却远逊于眉毛的修养，目前只有8家门店，一半在北京；小泽修眉就更低调了，据媒体报道，2018年巅峰时该品牌两家不超过80平方米的门店月均客流量逾2800人，但大概巅峰之后便是下坡路，现在查询小程序，只有位于北京嘉里中心的一家门店。

高端修眉店路数都差不多，技法上强调细致手工匠人精神，服务上主张周到体贴有仪式感，除了修眉还都兼点其他美容项目，卖点自有品牌产品。

眉毛先生的多用精华液丨图源：“眉毛先生”小程序

所以高价修眉怎么就成了一桩能成立的生意？

花上百块钱修眉乍一听有违常识，可是眉毛这些年来其实也算是一波波流行趋势里的中流砥柱。

那些年我们一起追过的眉型回溯起来够写一本审美变迁史，而潮流所到之处，消费社会无孔不入的商品经济必见缝插针追随之。

最直观的莫过于，每逢新的眉毛潮流横空出世，就有新的眉毛产品招摇过市。

眉毛站上美妆界风口，还得从韩式粗平眉说起。现在再看一字眉一看一个不吱声，但2015年《花千骨》热播那会儿，从韩剧女主开始火起的一字眉就是新潮的标志、时尚的尖端。

赵丽颖战绩可查

据品观网当时报道，义乌批发商MASA在2015年的眉妆产品平均月出货量同比上年增长了3-4倍；从国货彩妆玛丽黛佳到国际巨头欧莱雅，大大小小的品牌纷纷加码做眉妆。

适合描画粗眉妆的砍刀眉笔一炮而红，成为眉妆初代爆款。颜色更丰富、效果更细致的染眉膏和眉粉也被带火，用于复刻偶像剧女主们烟灰色或棕色的眉妆。

2017年，对横平竖直一字眉的逆反心理大爆发，反其道而行之的“野生眉”成为女明星们新的时尚单品，“根根分明”成为美妆品牌新的营销话术，力求自然张扬，拒绝呆板平顺。眉笔从此走上探索细之极限的道路。

范冰冰的眉毛是“原生毛流感”代表眉

2018年9月，国货美妆珂曼推出彼时罕见的直径1.5mm的精细眉笔，上线5分钟售出20000支；火烈鸟、尔木萄、卡其色彩等国产品牌也都推出了1.5mm的极细眉笔，只要9块9，轻松勾勒自然眉型；花西子螺黛极细砍刀眉笔进一步把笔芯直径逼到0.5mm，人外有人，细外有细，至于花西子眉笔后来被编入题为“哪里贵了”的警世寓言，又是另一个故事了。

随着眉毛妆容存在感越来越强，五花八门的趋势也越来越多，欧美大挑眉、《司藤》同款新中式柳叶细眉，都有自己的拥趸。