摘要：你有没有想过——为什么中国人成功后第一件事总是"衣锦还乡"？当宿迁走出的商业巨头刘强东站在2025民企榜首时，他与两千年前同乡项羽的"富贵归乡"，演绎着一场跨越时空的对话。

你有没有想过——为什么中国人成功后第一件事总是"衣锦还乡"？当宿迁走出的商业巨头刘强东站在2025民企榜首时，他与两千年前同乡项羽的"富贵归乡"，演绎着一场跨越时空的对话。

项羽的荣耀展示与刘强东的产业布局

"富贵不归故乡，如衣绣夜行！"项羽这句名言道出了古代功成名就者的典型心态。当年他带着八千江东子弟出征，最终成为西楚霸王，归乡时排场盛大，更多是为了向父老乡亲展示个人成就。

而刘强东的返乡，则选择了在京东登顶民企500强的特殊时刻。他为宿迁带来的不是金银财宝，而是京东的客服中心、云计算基地和无人机配送站。据统计，京东在宿迁直接投资超过200亿元，带动就业超5万人。这种"授人以渔"的现代企业思维，与项羽单纯展示战功形成了鲜明对比。

从个人英雄主义到社会责任担当

项羽归乡时最著名的典故，是将战利品分给乡亲后说："此物不足道，吾将取天下以与诸君共之！"这种豪言壮语背后，是典型的个人英雄主义情怀。

刘强东却在接受采访时表示："企业做大了就不是个人的，要为社会创造价值。"2025年他宣布向宿迁教育基金捐赠10亿元，并启动"宿迁英才计划"，每年资助100名本地学子赴海外深造。这种注重长期价值和社会效益的观念，正是古今成功者最大的区别。

传播方式折射的时代变革

项羽的荣归故里，靠的是口耳相传；而刘强东的返乡动态，通过短视频、直播等形式实时传遍全网。一个有趣的现象是：刘强东在宿迁吃煎饼的视频点赞量突破500万，"东哥同款煎饼"成为当地网红美食。这种个人IP与地域经济的深度绑定，是互联网时代特有的"富贵归乡"新范式。

当古老的乡土情结遇上现代商业文明，成功者们对"富贵归乡"的理解正在发生深刻变化。从展示个人荣耀到创造社会价值，从物质馈赠到产业赋能，不变的是中国人骨子里的故乡情结，变化的是回报乡梓的方式与内涵。或许这正是我们这个时代最宝贵的进步——成功不再是独善其身，而在于兼济天下。

来源：耕行