摘要：3月20日，在2025年第112届全国糖酒商品交易会之际，泸州老窖窖主节又在成都桂溪生态公园盛大启幕。解锁新玩法，一路向C，潮动春糖，开启中国白酒家年华之旅。

3月20日，在2025年第112届全国糖酒商品交易会之际，泸州老窖窖主节又在成都桂溪生态公园盛大启幕。解锁新玩法，一路向C，潮动春糖，开启中国白酒家年华之旅。

窖主节，是一场春糖与成都的约会，更是一场窖主和白酒爱好者与泸州老窖的一场盛会，在春潮的涌动里，品味生活之美，感受泸州老窖的品牌之魅，把酒临春风，纵享浓烈生活。

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八大主题，解锁新玩法

“爱得浓烈”、“酒后灵感艺术家”、“全民开麦”、“chill味运动会”……2025年窖主节开展了八大主题日活动，解锁春糖的N种打开方式。在春糖期间，每天一个新玩法，连续八天，天天不重样，这不仅是一场迎接春天的仪式，更是泸州老窖与窖主一场的约会。

▲泸州老窖窖主节盛大启幕

在窖主体验场，沉浸式角色扮演构建出趣味关卡挑战，酿酒宗师、品酒大师、研酒专家等6种人物角色任意选择，多种剧情等待窖主解锁；在酒量健身区，模拟投篮的酒神飞篮、放大版的巨型网球、迷你乒乓球赛、碰杯碰碰车等超多运动项目吸引众多窖主打卡互动，尽情释放运动激情。

围绕窖主打造体验场、生活场、酒量健身区以及浓香出海110周年展&活态双国宝展等展区，在每个区域都设有自己的创新玩法，窖主买手店、窖主茶社、窖主Bar趣味体验场景人气火爆，全国窖主欢聚成都，品美酒学酿艺、玩游戏赢好礼，充分体验和享受到作为窖主的礼遇。

▲窖主体验趣味关卡挑战

值得注意的是，围绕泸州老窖出海110周年，窖主节现场更是别出心裁的打造浓香出海110周年展&活态双国宝展区域，让窖主们“穿越”回110年前，重温中国浓香白酒首次出海的辉煌时刻，感受泸州老窖品牌发展的传承与坚守。

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多元化场景，开启一场浓烈生活

窖主节重新构建消费者场景，这种沉浸式体验不仅吸引了年轻人的注意力，还打破了传统白酒消费的刻板印象，让白酒成为年轻人社交和娱乐的一部分。

▲马来西亚流行乐男歌手、演员品冠

为了实现饮春酒、晒春光、品春茶的生活场景，窖主节在生活场区域集结餐饮美食、茶社、露营区、酒吧区、观影区、窖主杂货铺、酒后灵感艺术家区于一体，以丰富的茶饮、中式特调、特色美食以及文创礼品，通过美食+美酒+美景相结合解锁泸州老窖的多元饮用场景。

与此同时，还有大咖音乐会专场，品冠、麻园诗人、蔡健雅激情开麦带来超绝现场，将活动气氛再次推向高潮。《掌心》《泸沽湖》《空白格》……一首首经典曲目回响耳畔，瞬间点燃现场氛围，窖主们把酒纵歌，享受惬意的欢乐时光。

窖主节通过丰富的互动活动和沉浸式体验，将传统白酒文化与现代潮流元素深度融合，成功塑造了品牌的年轻化形象，这种策略不仅让品牌更贴近年轻人的生活方式，更以年轻人情绪价值需求为中心，增强了品牌与消费者之间的情感连接，让消费者在娱乐中感受到传统文化的魅力，提升对品牌的认同感和自豪感。

▲华语流行乐女歌手、音乐制作人蔡健雅

年轻“窖主”不仅是品牌的消费者，更是文化传承的参与者和传播者。在活动现场，不少窖主通过抖音、小红书、微博等社交平台分享活动盛况，让更多人跨越时空参与其中，同时享受丰厚的福利活动。从活动现场到直播间，从微信朋友圈到社媒触达，来自窖主节的“宠爱”破圈传播，实现了多方位、全维度的品牌声量覆盖。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，如今的白酒，已经步入了3.0的时代，在1.0时期讲究的是整个产品力，2.0讲的是渠道力，3.0更多是讲品牌力。根据我们多年的研究，品牌有三个维度，第一个叫行业品牌，第二个叫渠道品牌，第三个维度最高级的叫做消费者品牌，泸州老窖的窖主节，打造的更多的是消费者品牌，只有品牌成为消费者品牌，它跟消费者之间的距离才会越来越近。

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一路向C，窖主IP品牌刷新认知

“当前，中国白酒行业已全面步入‘以消费者为中心’的时代，泸州老窖深刻认识到‘无场景无消费’，坚决践行消费创新行动，把拥抱消费者的热忱，落地到一场场诚意满满、极具创新精神的消费者营销活动上。” 泸州老窖集团党委委员、副总裁李金在活动现场表示。

▲泸州老窖集团党委委员、副总裁李金

当下，白酒的消费场景不再局限于注重社交属性和面子价值的商务宴请、节日送礼等正式场合，而新一代消费者更注重饮酒的体验感和个性化需求，追求微醺状态而非醉酒，饮酒是一种放松和社交的方式，而非单纯的礼仪需求。

泸州老窖通过“窖主节”赋予消费者独特的身份标识——“窖主”，增强了消费者的归属感和参与感，社群化运营不仅提升了消费者的忠诚度，还通过口碑传播扩大了品牌的影响力。

▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪

“拥抱消费者的路径，一定来自对他们内心最大需求的洞察。” 泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场表示，洞悉当下人们对情绪价值的渴求，对松弛感生活的向往，窖主节面向所有人“度身定制”不一样的白酒场景营销新体验，这也成为泸州老窖年轻化、时尚化战略的重要体现。

在“一路向C”的逻辑重构下，白酒产业正在逐步转向为以消费者为中心的精细化营销，窖主节在传统与创新之间找到平衡，更是既保留文化底蕴，又满足新一代消费者的需求，进一步实现泸州老窖的可持续发展。

2023年，泸州老窖以“窖”文化为核心打造窖主节，2024年泸州老窖窖主节全面升级，持续推动产品数字化、消费者数字化、渠道客户数字化建设，在窖主的陪伴下，不断创新升级，不仅传递了泸州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰显了中国白酒的文化底蕴和时尚内涵，而2025年，显然更上一个新台阶。

▲消费者在窖主节打卡指南前驻足观看

春日把酒临风，共享浓烈人生！泸州老窖窖主节现已开启，限时八天解锁八种浓烈生活，一站式吃喝玩乐就等你来！3月20日-27日，我们在成都桂溪生态公园与你相约，共享美酒相伴的美好生活！

来源：松哥唠唠嗑儿