摘要：当追求新鲜、独特、有内涵的年轻一代消费者成为市场主力军，美妆市场的主体环境将会更为多元、向上、充满活力，年轻一代也不再是被动接受者，而是美妆行业趋势的深度参与者。
当追求新鲜、独特、有内涵的年轻一代消费者成为市场主力军，美妆市场的主体环境将会更为多元、向上、充满活力，年轻一代也不再是被动接受者，而是美妆行业趋势的深度参与者。
在时代和消费趋势变化下，品牌焕新成为动态的结果，亦是一趟漫长、充满起伏的“向新”旅程。品牌不仅要在内外部环境交织影响下，习得穿越周期、找到品牌持续增长的“生命力”；也需要在确保自身“一致性”的基础上，积极拥抱年轻消费者，陪伴他们在日常生活中探索更多可能。
C2CC传媒注意到，当前处于品牌焕新升级阶段的国货美妆品牌柳丝木，正是美妆品牌走向品质化和年轻化的一个缩影。
自2015年以来，柳丝木以自然美学造物者的品牌定位，为消费者创造温暖有光、自然有效的护肤美妆产品。步入2025年，品牌迎来发展十周年之际，柳丝木召开向新而动·2025品牌升级发布会，将定位升级为追求「生命力之美」的全场景肌肤护理品牌，以更加鲜明的品牌记忆度触达年轻一代，也将更契合时代语境的品牌理念和品牌精神传达给更多消费者。
不为自己设限保持探索精神
柳丝木品牌迎来全面升级
十年前，中国美妆行业受外资品影响，本土品牌对自身国货身份信心不足。化学专业出身，且熟悉化妆品原料、配方、制造工艺技术的邓建明，怀揣着要为中国美妆注入新品牌力量的使命感，创立了柳丝木品牌。
从首次面市到拓展连锁、代理商，从第一代黑茶卸妆油、变色隔离到爆款防晒系列，从破亿到破15亿+。回顾十年发展历程，柳丝木始终秉持初心、与时俱进，在自然美学造物者的品牌定位下，在科研力、品牌力和产品力加持中，赋能国货美妆行业发展。
目前，柳丝木已在国内美妆市场中建立起可观的品牌资产及优势地位，成功占据各平台防晒霜、隔离、脸部卸妆油等榜单TOP1。
品牌发展十周年之际，不为自己设限、保持探索精神的柳丝木注意到消费者当下的需求特点正发生变化：Z世代以实用价值驱动消费，更愿意为情绪价值买单，看似「躺平」的他们，开始寻找新的能量，向往具有「生命力的美」。
“品牌发展的核心命题是顺应市场和消费群体变化的趋势，即站在消费者的立场，塑造独特且可感的品牌价值。”柳丝木品牌总监彭梦玲如是说。
基于此，柳丝木以「生命力」为关键词对品牌进行整体焕新升级。通过持续研发从清洁、滋养、防护到美妆的日常肌肤护理方案，唤醒肌肤与生活的生命力，用生命力重写日常。重点围绕防晒系列、黑茶系列，打造追求「⽣命⼒之美」的全场景肌肤护理品牌定位，自内而外建立消费者对品牌全新认知。
在现场，柳丝木江南大学联合研究中心主任王靖就黑茶系列产品，发表《从黑茶中探寻护肤生命力》主题演讲。
他指出，经柳丝木多方研究发现，黑茶籽油、黑茶籽提取物、黑茶叶提取物分别有显著的抗氧、控油、美白功效，现应用于柳丝木黑茶水感卸妆油、黑茶凝脂净澈卸妆膏等产品中。针对上述功效，柳丝木已形成多篇学术论文，成为引导品牌黑茶线产品发展的关键蓝图。
从技术创新到品牌传播
柳丝木引领“防晒+”时代
如果说，全新的品牌定位是品牌精神的外显形式，那么产品所带来的品牌力，则是支持企业稳健发展的根基和燃料。自成立以来，柳丝木面向不同细分客群构建多产品发展矩阵，从成分、功效、技术、品质等环节深入打磨，以满足消费者不断变化的场景需求。
以柳丝木防晒家族为例，包含了基础防晒、精准防晒、修色防晒、男士防晒、儿童防晒、身体防晒系列，通过多元产品力，以立体精准的细分定位满足当下全场景、全人群、精细化的防晒市场需求。
此次主推的粉胶囊防晒2.0和修色防晒系列，便是品牌多年来坚持以创新为核心的产品范例。其中，粉胶囊防晒2.0添加4重美白精华，能够高效美白，9重防晒力加乘，物化结合实现全波段防护，还搭载高分子双网膜技术，倍速成膜更抗晒，并采用自研UVSkinPlex®-5重护肤防晒配方体系，兼具防晒、美白、保湿、舒缓、晒后修护功效。
为进一步检验产品防晒功效，柳丝木携手全球领先的测试、检验和认证机构——SGS化妆品功效评估中心和新华网《寻真实验室》发起百人防晒测试挑战，并联合馥盾检测机构，在马彦云博士专业引领下，招募多名受试者进行高原地区极限环境人体功效测试挑战，从多维度验证了粉胶囊防晒2.0的产品实力。
据测试报告数据显示，在美白力上，美白粉胶囊防晒2.0能让皮肤更有光泽、更亮白，能改善肤色，同时还具有保湿、修护、舒缓的效果。防晒力上，粉胶囊防晒2.0，具有防晒红、防晒黑的功效，且能有效舒缓晒后肌肤。
值得一提的是，柳丝木品牌防晒系列代言人范丞丞也来到此次品牌发布会现场，通过现场直播间向用户多维度展示产品体验心得，分享防晒经验，掀起一波话题热潮。今年官宣期，柳丝木还在抖音、小红书、微博、大屏地铁站、机场等线上线下平台推进硬广投放动作，进一步扩大品牌市场声量。
通过主推星品粉胶囊防晒2.0，柳丝木建立起与用户共鸣的具有生命力的日常，借由明星效应，开启品牌防晒叙事新篇章。在这之外，柳丝木还将采用具象化、场景化、内容视觉化的营销方式，打造具有生命力的品牌名片以创意事件，并以IP联名、公益活动、毕业季快闪活动快速拓圈，丰富消费者体验，进一步提高品牌社会美誉度。
行业专家齐聚
探索中国美妆长期主义发展道路
此次品牌升级不仅是柳丝木十年积累的沉淀传承，也预示着企业即将展开全新面貌。
发布会现场，柳丝木品牌创始人邓建明指出，未来公司发展思路会重点围绕“一专、一纵、一横”展开，实现从品牌到公司优化战略布局、上游至下游多维度覆盖，探索中国美妆长期主义发展之路。
同时，柳丝木将沿着科技创新的道路前行，依托品牌科研实验室、中韩国际创新研发中心、江南大学&柳丝木联合研究中心的科研实力，落实核心原料自主研发、配方自主开发，完善品牌在“防晒+”领域的研发布局。
对此，柳丝木邀请多位行业权威专家开展《从基础防晒到美白防晒的进阶拓展，如何做好美白防晒》为主题的圆桌论坛，针对美白防晒领域进行解读，为行业在相关领域的发展提供参考方向。
用户说了主理人林恺澌从消费者需求出发，阐述当前大部分消费者对防晒系列产品的需求除了基础防晒外，还有更深层次的美白功效需求。并表示今年防晒市场中，已有不少品牌通过加码“防晒+”产品，拓展产品矩阵以满足消费者不断进阶的功效需求。
化妆品科普博主乐乐团长表示认同，同时结合防晒测评经验，指出对消费者来说防晒效果达标是产品基础，是否均匀成膜、不泛白、不厚重以及容易清洁，才是产品加分项。
柳丝木品牌创始人邓建明，分析了防晒市场的消费趋势和发展路径，还从专业角度出发，简单介绍了柳丝木美白粉胶囊防晒2.0在“防晒+美白”领域所做出的努力和尝试。
前空军总医院皮肤病医院院长&皮肤科教授刘玮对此给予高度肯定，同时表示在柳丝木身上感受到了中国美妆企业家的士气，以及对做好本土品牌的专注和决心。
结语：品牌的生命力在于不断焕发新生，而品牌升级便是延续品牌生命力的关键。未来，柳丝木将作为生命力之美的守护者，深耕“防晒+”领域，继续探索清洁、护理、彩妆等多元场景，从成分创新到场景拓展，从中国实验室到全球市场，让世界看到国货美妆的竞争力。
来源：C2CC传媒
