摘要：老庙黄金前身为 “上海老城隍庙工艺品商店”，1982 年从上海首间黄金零售点起步，1991-1994 年借豫园商城改扩建迁至景容楼，靠 “老庙给您带来好运气” 广告语打响知名度。此后率先布局连锁模式，2000-2010 年门店超 1000 家，如今零售终端突破

在国内黄金珠宝行业竞争中，老庙黄金凭借多年发展构建起多元商业格局，但近期涉多起侵权纠纷，也为其发展蒙上阴影。

线下根基深厚，全国网络成型

老庙黄金前身为 “上海老城隍庙工艺品商店”，1982 年从上海首间黄金零售点起步，1991-1994 年借豫园商城改扩建迁至景容楼，靠 “老庙给您带来好运气” 广告语打响知名度。此后率先布局连锁模式，2000-2010 年门店超 1000 家，如今零售终端突破 4000 家，覆盖一线城市高端商场与县域市场，通过直营、加盟模式传递 “好运文化”。

产品创新破圈，瞄准年轻市场

为适配消费需求变化，老庙黄金 2018 年推出古韵金系列，以古法工艺结合多元材质打造中式美学产品，成为明星单品。后续每年迭代 “竹韵年年” 等系列，联合《天官赐福》IP 推出联名款，还开发 “小金豆” 等小克重产品，贴合年轻人 “悦己” 需求，拓宽年轻消费群体市场。

线上发力直播，业绩快速增长

老庙黄金积极布局线上，入驻天猫、京东开设旗舰店。今年 6 月 10 日，其登淘宝天猫 “超级首饰发布” 秀场并同步直播，吸引超 160 万观众，成交破 1500 万元。在抖音平台，2025 年 1-5 月前台支付金额超 5.82 亿元，远超 2023 年全年，通过主题直播将流量转化为销量。

品牌升级跨界，却陷侵权纠纷

老庙黄金围绕 “好运文化” 升级品牌，开发 “宫喜” 等系列，改造门店 VI 系统，还与麦当劳推出 “新年第一桶金” 联名产品引发关注。但近期品牌涉多起侵权纠纷：2024 年，某设计公司起诉老庙黄金一款黄金吊坠抄袭其外观设计，法院认定侵权成立，判决老庙赔偿经济损失；2025 年初，又有品牌指控老庙黄金在宣传中使用相似商标，涉嫌商标侵权，目前案件仍在审理中。这些纠纷不仅影响品牌口碑，也为其商业版图扩张带来挑战。

天眼查工商信息显示，该公司由上海豫园珠宝时尚集团有限公司全资持股。对外投资信息显示，该公司直接持股50家企业，其中17家企业为存续状态，包括上海豫园黄金投资有限公司、上海黄金交易所、上海老庙黄金销售有限公司等。风险信息显示，该公司涉及多起诉讼案件，案由包括著作权权属、侵权纠纷，侵害作品复制权纠纷，侵害商标权纠纷等。

老庙黄金在传承与创新中构建起多维度商业版图，但侵权争议提醒其需重视知识产权保护。未来若能平衡扩张与合规，方能在行业竞争中持续稳健发展。。

来源：如意商业