摘要：这些广告直接将小米产品与苹果iPhone和三星Galaxy系列进行对比，并用调侃语气描述竞争对手产品。比如，小米在一则广告中戏谑表示，若消费者认为iPhone 16 Pro Max的摄像头性能能与小米15 Ultra相提并论，那么祝愿他们“愚人节快乐”。
一家在中国市场以“爱国营销”著称的企业，却在海外因贬低竞争对手而遭遇巨头联合法律行动，这种内外有别的营销策略正引发广泛质疑。
2025年8月底，科技行业发生了一场罕见对峙——苹果和三星两大巨头联手向小米发出法律通知，要求其立即停止在印度市场的“贬低性”广告宣传活动。
这些广告直接将小米产品与苹果iPhone和三星Galaxy系列进行对比，并用调侃语气描述竞争对手产品。比如，小米在一则广告中戏谑表示，若消费者认为iPhone 16 Pro Max的摄像头性能能与小米15 Ultra相提并论，那么祝愿他们“愚人节快乐”。
苹果与三星的这次合作实属罕见。两家公司向来是全球智能手机市场的死对头，如今却一致对小米采取法律行动。他们联合指控小米在印度发布会及广告中，通过直接调侃iPhone 16 Pro Max和三星旗舰手机进行“偷袭营销”。
“偷袭营销”（Ambush Marketing）是指未经对方同意，将自己与竞争品牌进行关联，从而吸引关注的行为。苹果与三星已向小米发出“停止并终止”（cease-and-desist）律师函，要求立即停止被视为有损或违法的营销行为。
业内人士指出，比较产品规格本身并无问题，但广告中直接使用竞争对手品牌名称，容易引发法律风险。更合适的做法是使用“竞品”等统称替代。
回顾这场争议的起源，2025年4月愚人节期间，小米刊登了整版报纸广告公开调侃苹果的iPhone 16 Pro Max。
广告称其相机“可爱”，并暗示性能不如自家旗舰。更早之前，小米在印度推出15系列机型时，还曾投放另一条广告，称iPhone 16 Pro Max的摄像头“可爱”（暗指性能不足），同时强调自家机型的摄影优势。
小米也将矛头指向了三星。在另一则广告中，小米将iPhone 16 Pro Max的三摄像头配置形容为“略显可爱”，并对其是否“真正顶尖”提出质疑，同时宣扬小米15 Ultra在摄像头规格和价格上的优越性。
这些广告策略显然触动了苹果与三星的神经。两家公司认为，小米的广告宣传已经超越了公平竞争的范畴，损害了它们的品牌形象。
苹果和三星如此强烈反应，背后是印度市场的重要战略地位。根据IDC数据，2025年第二季度，三星以14.5%市场份额排名印度智能手机市场第二，小米份额为9.6%，苹果为7.5%。
尽管市场份额不算最高，但iPhone 16是同期印度出货量最高的机型，占该季度智能手机总销量的4%。印度市场高端机型利润丰厚，对苹果和三星全球战略至关重要。
苹果与三星认为，小米的广告可能损害其高端品牌形象，尤其在印度市场，两家公司均主导着高端智能手机领域。任何对品牌形象的损害都可能直接影响市场份额和利润。
在印度，比较性广告并不被禁止，但一旦广告内容被认为含有嘲笑或贬低对手的意味，就可能触及法律红线。律师指出，在此类情况下，相关企业有权采取法律手段维护自身权益。
禁止令通知是一种正式法律文件，要求某公司立即停止被认定为非法或具有损害性的特定行为。苹果与三星均已发出禁止令通知，反对小米在营销活动中存在的“贬低性内容”。
这场争议揭示了国际市场中比较广告的法律边界和伦理问题。即使在竞争激烈的科技行业，企业也需要确保营销活动在合法合规的框架内进行。
小米近期在全球市场积极进攻。2025年第二季度，小米手机超越苹果，成为欧洲市场份额排名第二。小米集团合伙人兼手机部总裁卢伟冰在微博分享了这一消息。
在非洲市场，小米同样以肉眼可见的速度增长。2025年第一季度小米非洲市占额升至13%，二季度同比提升2.7个百分点至14.4%。非洲手机市场格局向来是一超多强，非洲机王传音高居榜首，但在小米的强势攻击下，这种格局出现了松动。
小米在印度市场的激进营销策略，可能是其全球扩张战略的一部分。通过直接对比市场领导者，小米试图快速提升自身品牌在高端市场的认可度。
06 双重标准，生态合作与营销攻击
耐人寻味的是，就在苹果三星联合发出法律通知的同时，小米CEO雷军却在宣传小米与苹果生态的兼容性。雷军发文称：“苹果用户可以仔细看看：小米手机更好兼容苹果生态”。
小米澎湃OS 3实现了苹果设备和小米生态的操作打通。对于小米手机和苹果iPhone双持的用户，澎湃OS 3支持小米通知流转到iPhone，将小米手机的电话、短信、微信、QQ通知流转至iPhone。
这种一边在营销中贬低苹果产品，一边又在生态系统中寻求与苹果兼容的策略，让人不得不质疑小米营销战略的一致性。
小米在印度市场的份额为9.6%，落后于三星的14.5%，但领先于苹果的7.5%。
然而iPhone 16是印度出货量最高的单一机型，占该季度智能手机总销量的4%。
法律专家指出，在印度比较广告虽不违法，但一旦含有嘲笑或贬低对手的意味，就可能触及法律红线。苹果和三星的联合行动，无疑给小米的国际化战略投下了一道阴影。
来源：积极生活的老杨