摘要：8月30日傍晚的宿迁奥体中心，夕阳刚把草坪染成琥珀色，看台上突然掀起一阵骚动。穿白T恤的男人刚在第一排坐下，就被前排大爷认了出来，一声“大强子”喊出去，半个球场的人都转过头——没人料到，这个凌晨还在夜市跟摊主碰杯喝啤酒的京东创始人，此刻会挤在普通观众席里，手里

8月30日傍晚的宿迁奥体中心，夕阳刚把草坪染成琥珀色，看台上突然掀起一阵骚动。穿白T恤的男人刚在第一排坐下，就被前排大爷认了出来，一声“大强子”喊出去，半个球场的人都转过头——没人料到，这个凌晨还在夜市跟摊主碰杯喝啤酒的京东创始人，此刻会挤在普通观众席里，手里攥着张皱巴巴的球票。

比赛是苏超的宿迁队对淮安队，算不上全国瞩目的大赛，但自从京东成了苏超战略合作伙伴，这场“苏北德比”就多了层特别的意思。6月签约时，京东的人说要让足球像快递一样跑起来，当时不少人笑这是句噱头，直到8月30日19:30哨声响起，看台上那个跟着球迷喊“宿迁队，加油”的身影，让这话突然有了实在的分量。

他没坐预留的贵宾席，身边挤着几个穿京东工服的小伙子，看球时比谁都投入。第73分钟宿迁队前锋破门，他猛地站起来拍身边大叔的肩膀，T恤后背汗湿了一大片，眼镜滑到鼻尖也顾不上推。场边的京东横幅被风掀得猎猎响，“多快好省”的字儿和球迷举的“为宿迁拼了”标语凑在一起，倒像幅挺热闹的画——商业的规整和体育的野劲儿，在他身上奇异地融成了一团烟火气。

这已经是他两天里第三次“扎进”宿迁的烟火里了。往前数12小时，楚街夜市的炸串摊主老王还在跟隔壁摊说“大强子是真能喝”。8月29日凌晨，穿格子衬衫的刘强东突然出现在夜市口，被认出来时，第一句就问“淀粉肠多钱一串？给我来两串，多刷辣”。摊主们赶紧搬来折叠桌，摆上臭豆腐、烤面筋，冰镇啤酒启开时“啵”的一声，他盘腿坐下，跟围过来的人聊起苏超：“前两场宿迁队踢得有点紧，你们觉得问题在哪儿？”有个年轻顾客喊“东哥，进球能不能送京东免单？”他笑着接话“他们敢赢，我就敢送”。

没人觉得这是作秀。老王记得，卖西瓜的张大爷举杯时手直抖，刘强东赶紧站起来跟他碰杯，说“大爷您坐着，我敬您”；有摊主想直播，他摆摆手“别播了，就聊聊天”。那几十分钟里，他没提京东的新计划，没说行业的大趋势，就聊哪家炸串最地道，哪个摊主的孩子该上初中了。这种熟稔劲儿，跟他早年骑三轮车在宿迁街头送快递时，好像没什么两样。

更早的时候，他还去了新开业的京东折扣超市。穿工装的店员说，他拿起货架上的临期牛奶看了半天，问“这价格老百姓能接受不？”走到生鲜区，又拉着采购聊“宿迁本地的菜能不能多收点，给农户多让点利”。这些细节传到网上，有人说“大佬下乡像走亲戚”，但懂行的人知道，这背后都是实打实的盘算：折扣超市扎根社区，苏超合作辐射全城，再加上早年捐的学校、建的医院，京东在宿迁的盘，早不是简单的生意，是把根往家乡土里扎。

有人算过笔账：京东在宿迁的员工超3万人，本地供应链带起200多家合作社，这次跟苏超合作，不光给联赛注了资金，还借着京东的物流和平台，把“宿迁足球”变成了城市名片。比赛当天，京东APP推了“为家乡加油”活动，买东西送球票，两小时里宿迁本地订单涨了三成。这种“体育+生意”的搅和，让一场城市联赛成了全城的热闹——球迷举着印京东标的加油棒欢呼时，没人觉得别扭，反倒觉得“这是咱宿迁人自己的事儿”。

刘强东对家乡的“偏心”，早不是秘密。当年把京东客服中心放宿迁，有人说成本太高，他回“就想让乡亲们不用往外跑”；后来办扶贫馆，先上架骆马湖银鱼、泗洪大枣，他说“家乡的好东西，得让全国知道”。这次来苏超，表面是给球队打气，往深了说，是用自己的名气给家乡体育搭台子。就像赛后他跟球员合影时说的“你们踢的不是球，是宿迁人的精气神”——话听着朴实，却说到了点子上：一个地方要起来，既得有经济的骨头，也得有文化体育的肉，企业能做的，就是把这两样拧成一股绳。

比赛散场时，有球迷冲他喊“东哥常回来”，他挥挥手“下次来给你们带炸串”。这话里藏着的，其实是最实在的理儿：当一个企业家把乡愁变成真真切切的动作，把生意经写成家乡的好日子，这样的故事，总比那些冰冷的商业报告，让人觉得暖得多。宿迁奥体中心的灯慢慢暗下去时，看台上的人都在说，这场被“大强子”搅热的球赛，怕是要成宿迁人念叨很久的念想了。

来源：千山道一点号