摘要：苹果和三星分别向小米发出了“禁止令通知”（cease-and-desist notice）。这是一种正式法律文件，要求接收方立即停止被认定为非法或具有损害性的特定行为。

苹果和三星分别向小米发出了“禁止令通知”（cease-and-desist notice）。这是一种正式法律文件，要求接收方立即停止被认定为非法或具有损害性的特定行为。

两巨头反对的是小米在营销活动中存在的“贬低性内容”。

争议始于今年4月，小米在愚人节当天投放了整版报纸广告，调侃苹果iPhone 16 Pro Max手机，声称其摄像头性能不及小米新推出的15 Ultra机型。

在另一则广告中，小米甚至将iPhone 16 Pro Max的三摄像头配置形容为“略显可爱”，并对其是否“真正顶尖”提出质疑，同时宣扬小米15 Ultra在摄像头规格和价格上的优越性。

小米不仅针对苹果，也将矛头指向了三星。在推广小米15系列时，该公司投放的广告同样着重强调自家机型的摄影优势，而类似的营销活动也将矛头对准了三星。

苹果与三星认为，小米的这些广告已超出公平竞争范畴，可能损害其高端品牌形象。尤其在印度市场，两家公司均主导着高端智能手机领域。

这种广告模式被称为“伏击营销”（ambush marketing）或“偷袭营销”（Ambush Marketing），指某一品牌在未获得官方许可的情况下，通过与竞争对手的产品或品牌建立关联，以此吸引关注的营销手段。

根据IDC的数据，2025年第二季度，三星以14.5%市场份额排名印度智能手机市场第二，小米份额为9.6%，苹果为7.5%。

尽管苹果份额相对较小，但其iPhone 16是同期印度出货量最高的机型，占该季度智能手机总销量的4%。这表明苹果在高端市场的绝对主导地位。

苹果正在积极扩大印度市场，今年早些时候还在印度浦那（Pune）开设了第四家线下零售店。

在印度市场，虽然比较性广告并不被禁止，但一旦广告内容被认为含有嘲笑或贬低对手的意味，就可能触及法律红线。

律师指出，在此类情况下，相关企业有权采取法律手段维护自身权益。如果小米拒绝整改，可能面临印度法院的广告禁令或高额罚款。

业内人士指出，比较规格无可厚非，但广告中直接使用竞争对手品牌名称，容易引发法律风险。

小米目前尚未对此事作出正式回应。但业内人士指出，小米试图通过“低价高配+强对比广告”打破品牌认知壁垒，吸引性价比用户，短期冲击高端市场。

苹果和三星合计占据印度高端智能手机市场（600美元以上）95%份额，两家公司罕见联手，反映小米在印度高端市场的冲击已触及二者核心利益。

来源：吃Bagel的莫扎特