摘要：在高端鲜奶市场日益激烈的竞争环境中，消费者需求正经历着从单一营养指标向多元化、个性化方向的深刻转变。面对产品同质化严重的挑战，品牌如何构建差异化竞争优势，成为行业关注的焦点。

在高端鲜奶市场日益激烈的竞争环境中，消费者需求正经历着从单一营养指标向多元化、个性化方向的深刻转变。面对产品同质化严重的挑战，品牌如何构建差异化竞争优势，成为行业关注的焦点。

近日，每日鲜语官宣第三度携手上海迪士尼度假区，于2025年7月20日至9月30日，共同开启一场主题为“缤纷一夏快乐‘鲜’行”的夏日限定活动，为高端乳品市场的创新发展提供了新思路。

当前，高端鲜奶市场面临两大核心挑战：一方面，各品牌鲜奶的营养参数同质化现象较为严重，消费者在众多产品面前难以依据营养指标做出差异化选择；另一方面，价格战的硝烟弥漫，不断侵蚀着品牌的利润空间，使得企业陷入低利润甚至亏损的困境，发展举步维艰。在这片竞争的红海中，品牌若想脱颖而出，就必须寻找新的突破口。

在此背景下，每日鲜语通过IP赋能构建了差异化竞争优势。下面，让我们一起来看看每日鲜语是如何巧妙借力IP重构消费场景的。

包装创新赋能，点燃夏日快乐

每日鲜语推出的「夏日缤纷瓶」限定包装，不仅延续了经典香槟瓶身的优雅格调，更融入了上海迪士尼乐园的经典IP元素，“请来”迪士尼人气角色米奇与唐老鸭，用同款夏日新装营造出夏天海滩度假的轻松氛围。

特别值得注意的是，这一次的联名包装还采用了“温变工艺”[1]。当消费者手握瓶身并擦拭瓶标后，米奇外形的图标会发生颜色变化。这种互动性的设计极大地提升了产品的趣味性和吸引力。温变设计不仅与低温鲜牛奶的冷藏特性相契合，更通过游戏化的互动体验，将消费者从被动接受信息转变为主动参与者，增强了产品的记忆点和传播力。

此外，每日鲜语还携手品牌代言人汤唯，与上海迪士尼度假区这一知名IP进行深度联动，通过打造梦幻大片，展现了汤唯手持“夏日缤纷瓶”穿梭于上海迪士尼乐园与现实生活的场景，传递出“缤纷一夏，快乐‘鲜’行”的品牌主张。汤唯的优雅气质与上海迪士尼乐园的童趣梦幻相得益彰，擦出了不一样的火花，为我们也带来了一场视觉盛宴。

这一策略不仅精准触达了都市白领女性与亲子家庭两大核心客群，更通过情感共鸣的方式，构建了品牌与消费者之间的深度联系。上海迪士尼度假区IP的引入，为品牌注入了新的活力，提升了品牌的文化内涵和市场影响力。

从餐桌到童话城堡：打造沉浸式“快乐闭环”

在竞争激烈的乳品市场中，想要真正占据消费者的餐桌，产品硬实力是无可撼动的基石。唯有以严苛标准打磨品质，才能在消费者心中筑起不可替代的品牌壁垒。

每日鲜语深谙此道，以“全链全维7大标杆”——牧场、奶源、速度、技术、口味、营养、责任——为基础，构建品牌发展的根基，旨在打造从源头到餐桌的极致品质。

具体来说，每日鲜语从源头把控，甄选全国仅3%的GAP一级认证牧场[2]，以智能化环境监测系统确保奶牛生长环境恒定优质；在奶源环节，生牛乳微生物与体细胞指标全面优于欧盟标准[3]；运输过程中，创新“牧场-工厂”直连模式，30分钟冷链直达配合全程2-6℃智能温控[4]，旨在实现营养与鲜活度的零损耗传递；生产阶段，采用1纳米微膜过滤技术，在分子层面截留杂质，完整保留每100ml中3.6g优质乳蛋白与120mg原生高钙[5]；同时，执行360项严苛品质检测，构建起从原料到成品的多重安全防线。

图片来源于@色拉酱

这个夏天，依托于坚实完备的品质保障体系，每日鲜语「夏日缤纷瓶」为创新突破口，不仅在视觉与触觉层面为消费者带来独特体验，还敏锐捕捉到乳品消费中亲子家庭这一重要核心场景。

因此，在本次与上海迪士尼度假区的深度合作中，每日鲜语将产品巧妙地嵌入乐园的多个高频触点：“夏日缤纷瓶”被融入酒店早餐和乐园儿童套餐之中，为消费者提供贴心细致的营养补给。

图片来源于@方方方

这种场景化的渗透策略，不仅提高了每日鲜语产品的曝光度，更通过“乐园 + 亲子”的强关联，为产品赋予了独特的消费语境，真正实现了好鲜奶——从餐桌到乐园的闭环链路。

此外，每日鲜语“夏日缤纷瓶”还为消费者准备了百万惊喜好礼[6]。在活动期间，消费者购买这款限定款鲜奶，打开瓶盖扫描内侧二维码，就有机会赢取上海迪士尼度假区双人门票、限定周边、微信红包或者官方小程序商城优惠券等丰厚奖品。

图片来源于@怡怡子今天玩什么

不仅如此，8 月 20 日，每日鲜语还在上海迪士尼乐园酒店举办了一场快乐“鲜”行见面会。当天，米奇、唐老鸭等 IP 从瓶身“破次元”走进现实，与消费者零距离进行“贴贴”互动；同时配送专属尊享卡，让消费者在乐园真正体会到快乐“鲜”行。

行业启示：IP赋能的战略价值

在高端乳品市场中，IP合作已成为品牌突破同质化、提升影响力的重要路径。IP联名作为品牌拓展市场、提升影响力的重要策略，其发展通常包括三个阶段。

在1.0的借势阶段，品牌主要借助合作IP的知名度，通过在产品包装等位置进行简单的Logo露出，以此获取基础流量，提升品牌在市场中的曝光度。

在2.0共生阶段，品牌不再满足于简单的Logo展示，而是深入挖掘IP元素，推出定制包装。就像此次合作中，每日鲜语引入温变科技加持，为产品增添了独特的趣味性和互动性，使消费者与产品之间产生更紧密的联系，进一步强化品牌与IP的共生关系，提升消费者的参与感和认同感。

而到了3.0全场景渗透阶段，品牌将合作范围从产品本身拓展到更广泛的场景，构建起从产品购买、到体验互动的全场景闭环。

本次每日鲜语通过与上海迪士尼乐园深度合作，消费者不仅能在产品上感受到IP的魅力，还能在乐园的相关场景中深度体验产品。这种全方位、沉浸式的体验模式，为消费者带来了独特且难忘的感受，成功构建起品牌在市场竞争中的坚实壁垒，使品牌可以在众多竞争对手中脱颖而出。

图片来源于@奶油Naomi

每日鲜语的案例表明，成功的IP合作不仅停留在流量获取层面，更需通过深度共生和场景化营销，强化消费者与品牌之间的情感联结。同时，品牌需要在品质创新上持续投入，以确保差异化优势的可持续性。

每日鲜语的IP赋能策略也为行业提供了可借鉴的范式：通过文化IP的赋能，结合场景化营销和全链条品质管理，品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，重新定义高端乳品的价值坐标。

[1]不同温度下瓶身会出现不同的颜色

[2]https://cn.chinadaily.com.cn/a/202504/22/WS680742a6a310e29a7c4aaa9f.html

[3]指微生物、体细胞指标优于欧盟Regulation(EC) No 853/2004

[4]30分钟以近一年原奶运输最短时间计

[5]https://www.kantar.com/zh-cn/inspiration/brands/world-brand-year-book-2024-shiny-meadow

[6]http://www.xfrb.com.cn/article/zx/14463471193426.html

来源：小食代一点号