摘要：前几天别克出新车广告了，没搞那些常见的参数堆砌和夸张特效。他们找董宇辉写了个文案，放了一段旅行视频。视频里啥都没讲，就是草原风吹进车窗，小孩在后座睡觉那种生活片段。配的文案简简单单，像是给家人写信。

前几天别克出新车广告了，没搞那些常见的参数堆砌和夸张特效。他们找董宇辉写了个文案，放了一段旅行视频。视频里啥都没讲，就是草原风吹进车窗，小孩在后座睡觉那种生活片段。配的文案简简单单，像是给家人写信。

第二天别克官网就崩了，客服电话被打爆。好多人都说视频看了三遍还不够，直接截图发群里讨论。有人凌晨两点刷到这个广告，说看的时候手抖差点摔手机，第二天早上发现家族群里全都是人转发。

广告团队没用专业术语，反倒把车描述得像家里物件似的。比如“车窗留条缝，草原的风都能钻进来”，或者“后座空间刚好能让孩子平躺睡觉”。这些细节让看的人联想到了自己带娃出行的情景，有宝妈在评论区说看哭了。

其实别克省了不少力气，没请明星站台，也没搞发布会。就随便拍了个视频，配了段文字，结果咨询量比春节促销时还要高。有人说这叫情感营销，不过我觉得简单点说就是讲了真话。

董宇辉的文案总共不到三百字，全是普通人日常能碰到的事。没提发动机扭矩，没说百公里加速，反而让这么多人主动打听买车信息。有个4S店销售说这几天电话响个不停，很多人问“那个吹草原风的车能试驾吗”。

有意思的是这个广告连背景音乐都没放，全是真实的环境音。风吹草动、孩子翻身的声音都录得很清楚。有网友扒拉数据说播放量前三的都是四十岁以上中年人，可能确实戳中了带娃自驾游群体的心思。

现在网上都在传别克官网崩溃那天的服务器监控图，红色警报飙到顶了。有技术论坛分析说这波流量比双十一大促还猛，但广告团队花的预算可能连常规发布会的十分之一都不到。

有人翻出董宇辉以前的视频，发现他说话风格一直这样，不炫技也不堆砌形容词。有个程序员做对比测试，把这段文案和常规车广告对比，结果董宇辉版本点击率高出四倍。

现在网上还在炒这个事，有人提议让董宇辉给其他品牌写文案。有卖鸡蛋的农民主动联系他想合作，说要把土鸡蛋包装盒写成给城市人的家书。不过董宇辉那边应该不会接太多活，毕竟现在他们团队主要精力还是做教育相关的。

最近几天这事一直在热搜上挂，但别克公司没出来说什么。倒是有个车主在微博实名投诉官网订车系统崩溃，两天没修复。评论里一堆人跟着吐槽，但没人骂广告不好，都说视频拍得太真了。

来源：素菀