从“药用层孔菌”到“舒敏安”，“科学「愈」见”还是过度宣传？

摘要：2025年8月21日，溪木源举办以“让科学愈见敏感肌”为主题的科研成果媒体分享会。其官网文章显示，目前溪木源已建成亚洲敏感肌功能性护肤联合研究中心为首的5大国际化标准实验室，并打造出以核心自研成分“舒敏安™”为基础的技术平台。

2025年8月21日，溪木源举办以“让科学愈见敏感肌”为主题的科研成果媒体分享会。其官网文章显示，目前溪木源已建成亚洲敏感肌功能性护肤联合研究中心为首的5大国际化标准实验室，并打造出以核心自研成分“舒敏安™”为基础的技术平台。

对于“愈见敏感肌”的宣传，有业内人士告诉清扬君称，在化妆品宣传中，最忌讳的就是使用“愈”、“治愈”、“治疗”、“康复”等与医疗行为相关的词汇。这些词汇明确暗示产品具有医疗效果，而化妆品的定义是“以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品”，不具备疾病治疗功能。

绝大多数普通消费者对于“愈见敏感肌”的第一反应和合理期待，都会理解为“治愈敏感肌”、“让敏感肌痊愈”。这种引人误解的宣传，即使品牌方有另一套解释，比如愈来愈好，也改变不了其客观上对消费者造成的误导效果。根据《广告法》，广告是否构成误导，是以普通消费者的认知为准的。

值得关注的是，舒敏安是原料成分，而在溪木源多个产品销售页面，都有“诺奖灵感成分”溪木源专利舒敏安的宣传内容。

在清扬君看来，溪木源如此宣传存在巨大的风险。

1、偷换概念？

“诺贝尔奖”表彰的是某项重大的科学发现、理论或技术突破，例如某个特定的细胞通路、某种蛋白质的功能（如GFP荧光蛋白）或某种技术（如脂质体、RNA干扰技术）等。

溪木源可能是受该诺贝尔奖理论的启发，去研发或寻找能够模拟该理论的成分。但这绝不等于该原料成分本身获得了诺贝尔奖，也不等于该成分涂在脸上就能产生诺贝尔奖级别的效果。

这种宣传故意模糊了“基础科学发现”和“具体产品功效”之间的巨大鸿沟，误导消费者认为该产品有“诺贝尔奖”背书，涉嫌进行引人误解的宣传。

2、直接因果证明：

即使某个成分的研究领域曾获得过诺贝尔奖，但要证明在某款具体产品中，该成分的浓度、纯度、配方、透皮吸收率等能真正实现诺贝尔奖所揭示的机理和宣称的功效，需要极其严谨和大量的科学实验数据支撑。

因为绝大多数化妆品公司无法提供如此强有力的证据链，所以溪木源宣称“诺贝尔奖灵感成分”，在法律上属于“打擦边球”行为，具有很高的风险，很可能构成虚假或引人误解的商业宣传。

同时，《广告法》和《化妆品监督管理条例》对化妆品宣传有非常严格和明确的要求。

《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。“诺奖灵感”这种模糊的、暗示性的说法，极易对消费者造成误导，使其对产品的科技水平和功效产生不切实际的期望，可能违反此条规定。

《化妆品监督管理条例》第四十三条规定，化妆品广告的内容应当真实、合法。化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

《化妆品标签管理办法》和《化妆品功效宣称评价规范》也要求所有化妆品的功效宣称都必须有充分的科学依据，并可以公开接受相关部门的核查。

因此，宣称“诺奖灵感”本质上是一种功效暗示，暗示产品具有超强的、经顶尖科学认证的效果。但如果无法提供与之匹配的、针对最终产品的功效评价报告（如人体功效试验报告），则该宣称就是不合规的。

此外，溪木源专利舒敏安在网页还用小字备注了“ZL202310682415.0”。

通过企查查数据库查询发现，该专利号对应的是专利名称是“一种舒缓皮肤红、热、痛的高渗透性包裹体及其制备方法和应用”，而非“舒敏安”。但溪木源把该专利更名为“舒敏安”进行了宣传。

此外，溪木源母公司诺德溯源（广州）生物科技有限公司（以下简称“诺德溯源”）已先后以“舒敏安”为字号提交两件商标注册申请：2024年1月递交的第76507189号申请已被驳回；2025年1月再次递交的第76507189号申请目前处于审查阶段。

值得说明的是，2022年，溪木源有一个药用层孔菌系列化妆品曾引发行业热议。

公开资料显示，药用层孔菌是一种“蘑菇”，在国家药品监督管理局最新发布的《已使用化妆品原料目录（2021年版）》中，药用层孔菌（FOMES OFFICINALIS）提取物在列其中。”

《化妆品标签管理办法》第十九条第一项规定：禁止在标签上使用“医疗术语、描述医疗作用和效果的词语或者已经批准的药品名明示或者暗示产品具有医疗作用”。

国家药监局也曾在备案问答中进一步明确：“药用”“处方”“治疗”等及类似词汇均属于涉医/涉药禁用语，不得出现在产品标签。

简言之，只要标签上出现“药用”就属于暗示医疗功效，直接踩监管红线，必须删除或替换。

尽管此前溪木源“药用层孔菌”系列产品曾受到媒体质疑，监管部门也要求其对“溪木源层孔菌细致精华乳”等多款产品进行改正——其中精华乳因多次出现相关用语被连续三次要求修改，溪木源方面对此解释称：国家药监局认为“药用”二字容易造成医疗暗示，因此建议删除；而原料学名“药用层孔菌”仍可在备案资料和技术说明中保留，但不得在外包装或广告中直接面向消费者使用。在注册备案过程中，因宣传用语被要求修正属于国内外品牌均可能遇到的常规流程，溪木源依据监管要求调整标签并更新备案，属合规操作。

此外，溪木源方面指出，部分自媒体将“责令改正”故意曲解为“责令整改”，是一种为吸引流量而进行的夸大和抹黑行为，品牌方已通过法律途径坚决维护自身合法权益。

为杜绝消费者误解，品牌已在各销售渠道的“溪木源层孔菌毛孔细致系列产品”详情页显著位置标注说明——“药用”指代成分“药用层孔菌”的全称，并非表示该产品属于医药类别。