摘要：近日，饿了么时令官和快手一起携手「麦子阿姨」向大家发出来自春天的邀请，尝尝新鲜脆嫩的春菜、看看鲜妍烂漫的春花，鼓励大家一起「出走到春天」。

2025第 12 周营销周报 | 3.17-3.23

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瑞幸 ×wiggle wiggle，打造春日多巴胺盛宴

瑞幸 ×wiggle wiggle 开启春日多巴胺活动，推出相关广告片，开设主题店并推出品牌周边，营造春日氛围，吸引消费者购买。

方太以「中国方案」破局高端厨居

3 月 20 日 ，方太全球首发高端厨房的「中国方案」，推出高端全嵌冰箱与集成烹饪中心，通过直播形式展现厨房新智生产力。

饿了么 × 快手陪你「出走到春天」

近日，饿了么时令官和快手一起携手「麦子阿姨」向大家发出来自春天的邀请，尝尝新鲜脆嫩的春菜、看看鲜妍烂漫的春花，鼓励大家一起「出走到春天」。

全红婵助力拉芳，“强韧发丝” 科技出圈

奥运冠军全红婵为其拍摄的洗发水广告片花絮引爆社交平台，让拉芳 “强韧发丝” 的科技卖点深入人心。

Coach 春季广告：明星演绎，畅享自在生活

发布 2025 春季广告片「On Your Own Time」，全球代言人 Elle Fanning、Nazha、Kōki 和 Youngji Lee 共同演绎，强调摆脱社会压力，享受有意义的生活，同时展示了 Coach 2025 春季系列单品。

特仑苏 × 敬一丹在春分「更好生长」

春分之际，特仑苏携手《人物》，邀请主持人敬一丹与大家分享如何找到让内心安稳的力量，向下长出根，向上长出叶，在处变不惊里稳稳地走向更好。

阿里国际站助力中小企业出海

3 月 19 日，2025 数智出海未来大会暨企业出海总部集聚区共建签约仪式举行。长宁区商务委、长宁区东虹办、英格卡购物中心与阿里巴巴国际站签约，共建企业出海总部集聚区。阿里国际站升级 “AI 生意助手”，降低跨境电商门槛，其面向海外买家推出的 AI 搜索引擎 Accio，企业用户已突破百万，助力平台迭代到智能化出海时代。

欧路莎卫浴亮相 2025 法兰克福 ISH 展

3 月 17 日，欧路莎卫浴在德国法兰克福开幕的 2025 国际暖通制冷及厨房卫浴展览会 ISH 上，展示众多明星产品与空间解决方案，其新品工艺、技术和理念获国外专业客户认可，拓展了来自美欧、亚太、中东、北非、中南美洲等地区的新客户。

贡茶将在英国开设 225 家门店

近日，珍珠奶茶连锁品牌贡茶已与新的特许经营财团 Jinziex 签署协议，在未来几年内在英国开设至少 225 家门店。贡茶表示，该特许经营协议是其在 2032 年前实现全球 10000家 门店目标的重要一步，英国将引领其在欧洲的扩张，该公司还在法国、比利时、荷兰和葡萄牙经营着一些授权门店。

乐乐茶否认关闭全部直营店，计划重塑烘焙业务、探索海外布局

3月19日，针对“乐乐茶品牌计划在2025年将直营店全部闭店撤铺，只保留加盟门店”一事，新茶饮企业乐乐茶方面予以否认，乐乐茶表示，目前乐乐茶全国门店400+家，其中直营店近100家，2025年计划全年门店数增长至700家，团队和资源重点投入到加盟事业工作中，帮助门店提升市场竞争力。上述消息显示，乐乐茶将转型做烘焙专门店，并开设以烘焙品类为第一优先级的门店。

永辉超市：董事会授权公司改革领导小组代行CEO职责

永辉超市公告，鉴于公司第六届董事会暂未聘任公司CEO，为确保公司规范运作、保障公司日常经营管理事项顺利开展，董事会授权公司改革领导小组代行CEO职责，公司将尽快完成CEO的选聘工作。

百川智能联合创始人焦可、陈炜鹏出走，均开启AI领域创业

从多位知情人士处独家获悉，大模型六小虎之一的百川智能创始团队出现变动，其中，联合创始人焦可已经离职，另一位联合创始人陈炜鹏也将离职，目前还在走内部流程。另据知情人士称，焦可和陈炜鹏两人都已经分别开始AI领域的创业。焦可和陈炜鹏都是在百川智能创立早期就加入公司的创始团队成员。（财联社）

茵曼官宣品牌代言人章若楠

茵曼宣布章若楠为品牌代言人，双方携手推出全新广告片。

AMI× 崔宇植展开合作

AMI 携手崔宇植展开一场电影与时装的对话，崔宇植参与到 AMI 的线下营销与快闪店活动等相关宣传中。

郑钦文成为 Beats 全球品牌代言人

Beats 正式宣布郑钦文成为全球品牌代言人，并发布全新广告片。

Versace 宣布常华森为品牌挚友

意大利时装品牌 VERSACE 正式宣布演员常华森担任品牌挚友。

麦当劳官宣王楚钦为品牌代言人

3 月 19 日，麦当劳官宣奥运会乒乓球冠军王楚钦为品牌全新代言人。

汉堡王就员工不当言行事件致歉：将全面整改，强化员工培训

3月20日，汉堡王中国通过官方抖音账号就成都某门店员工与外卖员沟通时使用不文明用语一事发布致歉声明。声明称，公司已与涉事外卖员取得联系并当面道歉，并已调整涉事门店管理层，对当事员工给予暂停职务的处理。同时，对事件暴露出的管理问题展开全面整改，承诺将强化员工培训与价值观宣导，杜绝此类事件再次发生。此前，一段视频在网络引发关注，一名外卖员因取餐地址争议，与汉堡王成都远大购物中心门店员工发生言语冲突，涉事店员被指使用侮辱性言辞。

杨国福麻辣烫就出现老鼠致歉：涉事门店立即下架销毁全部食材，停业整改

3月22日下午，杨国福麻辣烫就店内出现老鼠一事发布致歉声明：食品安全是企业生命线，此次事件反映出我们在加盟商日常监管环节存在疏漏，我们深刻反省并已经采取以下措施：1.我们已在事发2小时内向消费者致歉并完成赔付，同时对涉事门店实施停业处罚及封闭整改。2.我们即日起重点彻查防鼠设施、食材存储及操作规范，不合格门店立即停业。3.我们已成立专项调查组以持续加强对全国所有门店的监管力度，每月进行食品安全培训和检查，完善食品安全管理制度。4.我们已同步开通食品安全投诉专线（021-60318608），所有反馈直通总部监管中心，并承诺24小时内响应处理。同时，我们将主动配合各地市场监督管理局建立“线上+线下”常态化监督机制，定期邀请消费者代表与媒体代表参与门店突击检查，以透明化行动重建信任。

百度回应：开盒信息并非来自百度，对侵犯用户隐私行为零容忍

3月19日晚，针对“谢广军女儿开盒”事件，百度在官方公众号发布声明表示，事件相关信息并非来源于百度，任何职级员工及高管均无权限触碰用户数据。声明中强调，百度坚决谴责窃取和公开他人隐私的网络暴力行为，对任何侵犯用户隐私的行为零容忍。百度在声明中表示，“感谢大家一直以来对百度的信任与理解，也欢迎大家继续监督我们的工作。”

美团买药：过敏相关线上问诊订单量年同比增长超60%

美团买药最新发布的《早春过敏季健康指数前瞻》显示，进入3月，氯雷他定跃居平台热销药品榜前十名。全国整体抗过敏用药需求持续走高，北京、重庆、东莞、金华、中山、洛阳六城率先进入过敏易感期。美团买药相关负责人介绍，受天气变化及花粉浓度影响，北京地区过敏用药连续四日增长，3月13日搜索量较上周增长达370%。美团买药数据显示，过敏相关线上问诊订单量年同比增长超60%。

京东外卖全职骑手已突破10000人

京东外卖宣布，目前已与超10000名全职骑手签署正式劳动合同，正逐步落实五险一金的缴纳工作。外卖全职骑手缴纳五险一金的所有成本，包含个人所需缴纳部分，全部由京东承担，确保骑手现金收入绝不会因为缴纳五险一金而减少，此项举措包含现有骑手和新加入的骑手。

商务部：数码产品购新补贴申请人数近4220万，带动销售669.5亿元

从商务部获悉，1月15日《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》发布以来，补贴政策快速落地，总体开局良好，实施顺利，成效显著。根据商务部全国家电以旧换新及手机等数码产品购新补贴资格校验系统数据平台监测，截至3月18日，已有4219.3万名消费者申请了5225.1万件手机等数码产品购新补贴，完成购买2254.6万件，销售669.5亿元。截至目前，手机线上线下销售量占比分别为33%、67%。

来源：现代广告杂志社