快时尚巨头中国市场“开大店” 成都等新一线城市成拓店首选地

摘要：8月28日，面积达1764平方米的H&M深圳1234space旗舰店焕新启幕，这是H&M在华南地区规模最大的旗舰店。8月26日，该品牌同在深圳的大悦城门店已先行开业。

程睦玲川观新闻记者赵泽宇

8月28日，面积达1764平方米的H&M深圳1234space旗舰店焕新启幕，这是H&M在华南地区规模最大的旗舰店。8月26日，该品牌同在深圳的大悦城门店已先行开业。

川观新闻记者了解到，H&M中国首家品牌体验中心“H&M风格之邸”将于9月9日亮相上海，作为全国最大旗舰店，零售空间达3000平方米，H&M大中华区总部也将同步迁入该店铺上层。

快时尚巨头在中国市场“三箭齐发”，引发业界关注。在成都市场，快时尚品牌又将如何布局？

H&M风格之邸在上海淮海中路蓄势待发。图据受访者

“开大店”逆向助推业绩上升

记者梳理多家快时尚巨头发布的最新财报发现，快时尚行业重回“快车道”的信号明显。

2025财年上半年，H&M集团净销售额达到1120.47亿瑞典克朗，同比增长1%；第二季度表现稳健，同店净销售额同比增长3%。‍‍‍‍

优衣库母公司迅销集团发布的2025财年第三季度业绩报告显示，集团收益同比增长10.6%。收益与经营溢利均创历史同期新高。

GAP集团2025财年第一季度财报显示，净销售额同比增长2%。

ZARA母公司Inditex集团目前公开的2025财年第一季度（2025年2月1日至2025年4月30日）业绩，营收同比增长1.5%，净利润同比增长0.8%。

在中国市场，快时尚品牌纷纷推出集中力量开大体量旗舰店、城市特色门店，通过设计师款、联名款等拓宽产品价格带等策略，进一步释放快时尚行业零售业务活力。其中最大的共同点是：快时尚行业不再追求数量规模，而是精准靶向门店质量。

快时尚品牌在新店消费场景打造中增加情绪消费体验。图据受访者

新一线城市成为拓店首选地

H&M多个创新举措将亮相“H&M风格之邸”，包括在零售店内打造全透明玻璃幕墙的H&M直播空间及“H&M&SPACE”展示空间，为本土时尚艺术家提供展示舞台；同时引入咖啡店、花店等全新的业态，将为消费者带来全新体验。

今年以来，优衣库通过打造差异化商品组合与门店体验，在成都万象城揭幕成都首家城市旗舰店，新开业的门店扩容至近2000平方米。这被看作是优衣库在新一线城市的代表性布局，公开数据显示，如今该店已跻身品牌全国销售额前五。

川观新闻记者在成都走访时发现，无印良品成都太古里世界旗舰店在营业10年后正在推进焕新升级，将以“川流有息”为主题，携手本地设计师合作打造新店空间。新店将巧妙融入众多四川元素，构建“轻硬装、重叙事”的独特空间，将传统零售空间转化为文化体验场所。同时，无印良品近日在成都再开一家新店——成都合生汇店已于8月20日开门迎客。

新一线城市，正加速成为快时尚行业寻求业绩增长增量、焕新拓店的首选地。