摘要：2025年8月29日，七夕佳节，京东集团创始人刘强东突然现身江苏宿迁街头。这位身价千亿的商业巨子一如既往地“接地气”：面带微笑与家乡人亲切打招呼，独自在货架间查看商品，甚至与收银员讨论商品陈列的优化方案。

刘强东重回宿迁老家，逛京东折扣超市、吃路边摊、与老乡敬酒互动，这位商业巨子的故乡情结背后，是京东发力折扣零售业态的战略布局。

2025年8月29日，七夕佳节，京东集团创始人刘强东突然现身江苏宿迁街头。这位身价千亿的商业巨子一如既往地“接地气”：面带微笑与家乡人亲切打招呼，独自在货架间查看商品，甚至与收银员讨论商品陈列的优化方案。

次日凌晨，他更是出现在宿迁某夜市大排档，与友人吃烧烤、喝酒聊天，面对周围老乡的敬酒来者不拒，喝到满脸通红仍热情互动。

刘强东此次回乡，恰逢京东折扣超市在宿迁“四店同开”。8月30日，四家面积均超5000平米、SKU超5000个的京东折扣超市同时在宿迁开业。

这四家门店分别位于经开区希望城、沭阳中央商场、泗洪吾悦广场、泗阳阳光里，均是宿迁本地商业地标或人口密集居民区。

刘强东此行还有一个目的：观看8月30日举行的苏超宿迁VS淮安市的比赛。此前在2025夏季达沃斯论坛期间，他曾表示：“去，必须去！”

京东折扣超市与传统折扣超市不同，它依托京东供应链核心优势，采用“大店型、多SKU”运营模式。商品品类涵盖日用百货、生鲜食品、快消品、酒水饮料等各个品类。

价格优势明显是其主要卖点：9.9元30枚的鲜鸡蛋，7.99元24瓶的纯净水，16.9元/斤的金枕榴莲。服务层面，京东延续了全渠道优势，线下门店提供即时选购与提货服务，线上也提供下单后即时配送服务。

这种新型零售业态此前已在河北涿州试水成功。8月16日开业的涿州首店，开业仅两日便接待顾客超10万人，相当于涿州近六分之一市民前来购物，创下京东折扣业态门店销售新高。

刘强东对家乡的深度参与早已不是新鲜事。今年1月，他给村里每个60岁以上的长者发1万块，给曾经教过他的小学老师每人发10万块钱。

多年前，他还力排众议，将京东客服中心搬至宿迁，解决了当地的就业问题。截至2025年6月，京东在宿迁总投资额已超过200亿元。

正如一位村民回忆的那样：“当年全村凑鸡蛋送他上大学，这份情谊他一直记在心里。”这种将个人成长与家乡发展紧密绑定的企业家精神，或许比任何节日仪式都更具感染力。

京东折扣超市的拓展步伐令人瞩目。从涿州首店到宿迁四店同开，仅用了短短半个月时间。这种快速复制能力背后，是京东强大的供应链和模式优势。

宿迁门店还特别注重本地特色商品供给。作为“中国白酒之都”，宿迁门店上线了洋河特别为京东定制的211ml和618ml两款光瓶酒，寓意京东“211限时达”服务和“618”购物节。

七鲜等多款京东自有品牌商品也凭借亲民的价格、出色的口感和干净的配方，在宿迁京东折扣超市同步上线。

刘强东此次回乡观赛并非单纯的个人行为，而是京东与苏超深度合作的一部分。6月13日，京东与江苏省体育产业集团有限公司签署协议，正式成为苏超的官方战略合作伙伴。

通过“全景直播+实时消费”模式，球迷可以在观看比赛的同时直接下单购买相关商品，实现“即看即得”的全新体验。这种“体育+零售”的跨界融合，或许将为下沉市场带来新的消费模式。

网友分享的图片显示，刘强东面带微笑，与家乡人亲切打招呼。

夜市大排档里，老乡纷纷上前敬酒，他来者不拒，喝到满脸通红仍热情互动。这一幕被网友评价为“毫无架子”。

商业巨子的故乡之行，既是战略布局，也是情感回归。京东折扣超市在宿迁的四店同开，不仅是一场商业拓展，更是一次对下沉市场的深度耕耘。#妙笔生花##夏日生活打卡季#

来源：唐鏜