摘要：咸湿的海风穿过椰林，阳光穿透云层，在碧海金沙间洒下一片碎金，三亚的脉搏在碧海蓝天间蓬勃跃动。3月20日，柳丝木十周年品牌升级发布会于此启幕，活动现场以品牌绿为主色调，渐变光效随音乐律动，构建出充满活力的沉浸式美学场域，以“生命力”焕新品牌内核。

“生命力”＋产品力。

咸湿的海风穿过椰林，阳光穿透云层，在碧海金沙间洒下一片碎金，三亚的脉搏在碧海蓝天间蓬勃跃动。3月20日，柳丝木十周年品牌升级发布会于此启幕，活动现场以品牌绿为主色调，渐变光效随音乐律动，构建出充满活力的沉浸式美学场域，以“生命力”焕新品牌内核。

本次柳丝木十周年品牌升级发布会以“向新而动”为主题，携两大防晒新品粉胶囊防晒2.0与修色防晒系列亮相，同时品牌全球代言人（防晒系列）范丞丞亲临现场，见证柳丝木十周年创“新”蜕变。

3月6日，柳丝木正式官宣范丞丞成为柳丝木品牌全球代言人（防晒系列）。

针对本次代言人官宣，柳丝木策划了一系列活动，以线上线下硬广全域覆盖，引爆社交声量。线上渠道，一是抖音、微博、小红书开屏广告霸屏，引发关注互动，二是朋友圈内置广告投放，抢占私域流量；线下渠道，核心商圈裸眼3D大屏播放宣传视频，范丞丞手持柳丝木粉胶囊防晒2.0的代言大片给消费者带来强烈视觉震撼，迅速占领用户视野，以及梯媒、地铁、机场、商圈大屏、公交车等硬广资源逐步推进，进一步提高品牌、粉丝、消费者之间的互动性。

发布会现场，范丞丞惊喜现身，与现场嘉宾及粉丝们分享近期工作趣事和护肤妙招。范丞丞表示，自己时常需要在户外工作，防晒是必不可少的一个护肤步骤，“以柳丝木粉胶囊防晒2.0为例，使用之前先摇一摇，挤出一硬币大小的量均匀抹在皮肤上，很快就能成膜，清爽不粘腻。”

在展示涂抹方法后，范丞丞还在现场与粉丝真诚互动，回答粉丝来信并抽取幸运号码为粉丝送上防晒礼包。

2025年正是柳丝木品牌成立的十周年，在这一里程碑时刻，柳丝木深入分析品牌发展情况与市场现状发现，一方面柳丝木目前存在“强产品、弱品牌”“多品类、大跨度”“消费圈层错位”三大困境；另一方面作为柳丝木主要目标群体的年轻消费者们，对精神价值颇为重视。

对此，柳丝木将品牌角色从「提供高性价比“工具”」升级为「用生命力重写日常的“伙伴”」，品牌市场定位同步升级为追求“生命力”之美的全场景肌肤护理品牌。

而范丞丞作为兼具阳光形象与专业态度的青年榜样，也正与柳丝木品牌关键词“根本&源头、生动&鲜活、创新&惊喜、包容&日常”深度契合。

本次官宣代言人是品牌开年以来的首个营销大动作。站在新十年的起点，柳丝木品牌总监彭梦玲在发布会现场分享，2025年柳丝木将以打造品牌力+大单品破圈为传播目标，重点发力社交平台矩阵，打造具有生命力的品牌名片。

品牌建设方面，未来阶段柳丝木将构建多元化传播矩阵，通过年轻化营销触达不同消费群体，同时针对年轻消费群体开展创意互动项目，并持续推进企业社会责任实践；产品营销层面，柳丝木针对重要节庆节点筹备主题营销活动，并计划通过跨界资源整合渗透垂直消费圈层。

本次品牌发布会，众多行业专家、美妆KOL齐聚在此，共同解读“生命力守护者”的全新战略蓝图。

发布会上，柳丝木品牌创始人邓建明首先回顾了品牌的发展历程，将柳丝木的10年总结为“5年磨砺，5年成长”，他认为经历风雨的成长，方能更稳更远。

△柳丝木品牌创始人 邓建明

而对于未来10-20年，“希望柳丝木能成为中国前十的化妆品品牌，让每个人的日常更有生命力。”具体到防晒品类，邓建明表示，目前消费者防晒意识加深，需求趋于全场景防晒，同时呈现出多需求、精细化的发展趋势。基于此，柳丝木防晒家族逐渐壮大，目前已包括基础防晒、精准防晒、修色防晒、男士防晒、儿童防晒、身体防晒6大类，满足全场景肌肤护理需求。

此次发布会，柳丝木还带来全新升级粉胶囊防晒2.0及新品修色防晒系列，深耕美白防晒赛道。

大会上，多位业界资深人士、美妆领域专家学者、化妆品科普博主也以《从基础防晒到美白防晒的进阶拓展，如何做好美白防晒》为题进行深刻探讨。

《用户说了》主理人用户洞察专家林恺澌从需求、场景、技术三方面介绍目前的美白防晒市场；前空军总医院皮肤病医院院长皮肤科教授刘玮则从皮肤科学的角度讲解美白与防晒如何兼顾；化妆品科普博主乐乐团长认为好的美白防晒应该具备防晒为主、无刺激性、肤感较好、不夸大宣传四点；柳丝木品牌创始人邓建明则从技术层面分享柳丝木在美白防晒领域的尝试。

最后，在场嘉宾均对国货防晒行业的未来发表了积极看法。柳丝木品牌创始人邓建明认为：“近几年国货防晒产品的原料和技术已经不逊于甚至超过国际同行。”

值得关注的是，本次大会上还公布了两项防晒测试结果。

一是SGS百人美白防晒实测。柳丝木联合全球领先的测试、检验和认证机构SGS化妆品功效评估中心和新华网《寻真实验室》发起百人防晒测试挑战，经过110名不同职业素人和美妆护肤博主参与专业检测，多维度验证粉胶囊防晒2.0的美白力和防晒力。

二是高原地区极端环境防晒测试。这一防晒测试由柳丝木联合馥盾检测机构，在复旦大学工程与应用技术研究院生物医学工程技术研究所青年研究员马彦云博士的带队下，携32名18~24岁受试者在高原地区接受4天极端环境下的暴晒，完成高原地区极限环境人体功效测试。马彦云博士在现场分享：根据这一实地测试结果，验证出柳丝木粉胶囊防晒2.0在高原地区具备防晒红、防晒黑、防晒伤的作用。

另外，柳丝木-江南大学联合研究中心主任王靖教授也在会议上对柳丝木黑茶系列活性成分科研成果进行汇报。其中，黑茶籽油能够抗氧化，使肌肤更透亮；黑茶籽提取物能够控油舒缓；黑茶叶提取物能够美白、稳白。王靖教授透露，“茶叶提取物”美白功效产品已在开发中。

为满足消费者的防晒美白需求，这一细分赛道早已开启“花式内卷”。2024年，柳丝木推出了美白防晒双效合一粉胶囊防晒1.0，上市后取得了亮眼的销售成绩。在听取消费者反馈后，本次柳丝木全新推出的粉胶囊防晒2.0在美白力、防晒力、肤感、护肤力上全面升级。

美白体系上全新加入烟酰胺、光甘草定、两重VC衍生物，4大成分提升美白效果；防晒矩阵升级为2重物理+7重化学防晒剂，防晒力更稳定，使用时成膜速度更快，肤感上也兼具轻薄清爽的效果。此外，2.0的核心护肤成分升级至8重复合配方，保湿、舒缓、修护效果更显著。

同步面市的修色防晒系列开创“防护-美白-彩妆”三维模式，通过柔皙肤/清瓷绿/雪纱紫三色体系实现肤色即时校正。产品搭载SPF50+ PA+++高倍防护与三重美白精华，将防晒场景延伸至彩妆领域，精准切中精简护肤的消费趋势。

诚然，当代肌肤面临的挑战早已不止于阳光的单一维度，面对都市环境引发的复合型肌肤问题，柳丝木构建起“防御-修护-养白”的三维防护网，突破传统防晒的物理隔绝模式，实现全天候、全场景肌肤生态管理。在皮肤护理体系上，柳丝木用十年交出了一份新的答卷。

十年，足以让一粒种子长成森林。在这十年间，柳丝木入局日常清洁，基础护理，日常防晒，基础彩妆四大品类，推出多个突破性创新产品。在新十年开启之际，柳丝木以「全场景肌肤护理」的全新品牌定位为支点，重构肌肤健康生态，这既是柳丝木对守护“生命力”的完美诠释，更是为消费者打造“轻松”的日常肌肤护理方案。

肌肤护理转化为日常的守护仪式，升维为唤醒肌肤与生活的生命力，柳丝木正以“向新而动”的姿态，用生命力重写日常，共赴下一个十年之约。

来源：化妆品报