摘要：在全球能源结构转型与产业升级的深刻背景下，中国热水器行业正迎来前所未有的变革契机。8月27日，广东万和新电气股份有限公司在海南隆重举行“向上·更可靠”32周年品牌战略暨航天新品发布会，正式发布了全新的 “1211”产业战略，并推出了多款搭载航天技术的创新产品。

在全球能源结构转型与产业升级的深刻背景下，中国热水器行业正迎来前所未有的变革契机。8月27日，广东万和新电气股份有限公司在海南隆重举行“向上·更可靠”32周年品牌战略暨航天新品发布会，正式发布了全新的 “1211”产业战略，并推出了多款搭载航天技术的创新产品。

逆水行舟，不进则退。本次万和发布会的盛大举办不仅标志着万和电气从燃气具领导者向全球热水采暖综合解决方案集成者的战略转型，更展现了中国制造向高端化、全球化迈进坚定决心。

Part 1

“1211”战略：构建产业生态新格局

热水器行业作为中国家电产业的重要组成部分，正面临着产品同质化严重、存量竞争加剧、能源结构转型等多重挑战。在消费者层面，其对于热水器的需求已经不再局限于单一的热水供应功能，而是更加注重产品的整体使用体验和与家居环境的融合。从单一产品向集成化、系统化解决方案的转变，成为行业发展的重要趋势。

在长期对日系三大燃气巨头的观察中，万和电气董事长卢宇聪获得了深刻的体会：第一，技术创新不能止步于单个的产品层面和单纯的品类扩张，必须着眼于构建完整的系统解决方案，第二，更加节能高效的产品，一直都是转型升级的主要趋势，也是热水和采暖行业的发展潮流；第三，企业规模跨越式增长的主要路径，就是持续的全球化布局和TOB业务的拓展。事实上，这些珍贵的提炼对全行业都有着重要的启示作用。

基于对行业趋势的深刻洞察，万和电气在原有的“121”战略基础上进行了全面升级，万和电气总裁赖育文在本次发布会上正式发布了全新的 “1211”产业战略 。该战略的核心是构建 “一体两翼一引擎一底座” 的产业生态新格局。

“一体”指的是将主业由燃气具升级为多能源布局的采暖与热水。这意味着万和将不再局限于传统的燃气热水器，而是将业务范围拓展到包括太阳能、空气能、氢能等多种能源形式的热水采暖解决方案。这一定位调整顺应了全球能源结构转型的大趋势，也为公司打开了新的市场空间。

“两翼”是指将厨房卫浴两大空间升级为“做大做强厨房电器与生活电器两个核心侧翼” ，同时明确发展净水产业，用水家电链接厨房和卫浴空间。这一布局体现了万和对家庭用水场景的深度理解，通过产品协同提升整体解决方案能力。

“一引擎”是指单列并继续强化热泵这一主流产品的研发与制造能力。热泵作为高效节能的热水采暖技术，在欧洲市场已经得到广泛应用，在中国市场也呈现快速增长态势。万和将热泵提升到战略引擎的高度，显示了公司对清洁能源技术的重视。

“一底座”则是新增的发展底座——工业技术。万和将进一步聚合工业核心部件领域的科技力量，为自身产业、机器人、新能源及光伏储能等前沿产业的全球泛工业客户提供高效、智慧的解决方案与全周期、全方位服务。这一布局为万和打开了B2B市场的大门，拓展了业务边界。

万和电气此次发布的“1211”战略，展现出难得的产业生态思维和前瞻性布局。这一战略的核心在于打破传统家电企业的业务边界，构建开放协同的产业生态。这种生态化战略思维，区别于传统的产品线性思维，代表了家电企业战略规划的新高度。

Part 2

四大战略主轴：驱动全球化布局

为支撑“1211”战略的实施，万和电气对战略运营体系进行了关键性升级，在原有的“产品驱动”、“效率增长”、“数智升级”三大主轴基础上，新增 “全球运营”战略主轴 ，构建起 “四轮驱动” 的新运营体系。

产品驱动依然是万和电气未来发展的核心。公司将继续坚持“开发一代、储备一代、预研一代”的“三个一代”理念，系统性构建技术规模优势，确保在节能燃烧、恒温控制、静音运行、氢能应用等关键领域持续领先。

效率增长旨在通过卓越运营提升企业竞争力。万和电气发布了VBS 2.0（Vanward Business System），在借鉴丹纳赫DBS、美的MBS等全球标杆实践的基础上，融合自身实际不断迭代。该体系包括战略管理体系、增长体系和ESG体系三层架构，其中增长体系覆盖有机增长与无机增长。

数智升级是传统制造企业转型的必由之路。万和将通过数字化技术赋能研发、制造、营销、服务等全价值链环节，提升运营效率和用户体验。

全球运营是此次新增的战略主轴，体现了万和将国际化视为最具确定性的增长路径。目前，万和已通过泰国、埃及生产基地实现了“制造出海”，并借助跨境电商精准布局海外发达市场，夯实“品牌出海”基础。未来，公司将择机推动“资本出海”，系统构建海外资本平台，通过强化国际融资、跨境并购与全球化人才激励，为深度全球化提供顶层支撑。

万和全新品牌战略中特别值得关注的便是其全球化布局。与简单的产品出口不同，万和的全球化路径呈现出多层次、系统化的特点。这种多层次的全球化路径，为中国制造企业出海提供了新的思路。它不再是简单的产能转移，而是全方位的全球化运营。

国际化被视为“万和最确定的未来之一”对此，卢宇聪表示信心满满，“未来，我们将加速推进’品牌出海’，让’中国万和’成为全球消费者信赖的’可靠’品牌。”

Part 3

技术突破：航天级可靠性的行业价值

本次发布会上，万和还与中国航天空气动力技术研究院深度合作推出了一系列航天技术新品，涉及采暖与热水两大核心品类，汇聚了万和在节能、舒适、安全性及前瞻能源技术上的优势，以 “航天级可靠” 的品质，为其 “天生可靠” 的品牌主张注入全新内涵。其中：

在节能低碳领域，万和电气行业首创的全新一代航天级雾化外排技术解决了冷凝水排放的行业难题。传统冷凝式燃气热水器需要安装排水管，给用户安装使用带来很大不便。万和通过航天技术转化，实现无管安装，同时将热效率提升至100%以上，这在技术上是一个重要突破。目前，在“颁芙安睡洗MV系列”、“金拉花MV1/MLV5”等超一级能效燃气热水器上，这项颠覆性技术已经得到了应用。

在采暖技术方面，万和自洁式全预混技术则解决了换热器堵塞这一行业痛点。通过专利防堵换热器与纵向布局技术，热效率达108%，较二次换热节能30%，实现8年免清洗，大大降低了用户维护成本，提升了产品可靠性。

在静音舒适领域，万和电气与中国航天空气动力技术研究院联合研发的声波聚能静音技术的应用，使产品噪音远低于国家一级静音标准，并通过了中国质量认证中心（CQC）认证。这不仅是技术参数的提升，更是用户体验的质的飞跃，体现了以人为本的产品设计理念。

在极端环境适用领域，-46℃自复叠循环平台攻克了极寒环境下热泵制热效率低的难题。这一技术突破，为热泵在北方地区的推广扫除了技术障碍，具有重要的市场意义。

以上这些以航天科技为引擎的万和全新力作，体现的不仅仅是万和的技术研发实力，更展现了传统制造业与高科技领域融合的创新路径。这些技术创新共同构成了万和“航天级可靠”的产品理念，提升了整个行业的技术标准。

结语

据行业数据显示，中国热水器市场总体规模增长已进入平台期。传统燃气热水器市场年增长率降至5%以下，电储水热水器市场甚至出现负增长。与此同时，行业集中度持续提升，头部品牌竞争加剧，价格战频发，企业利润率普遍承压。在多重挑战交织下，企业不得不重新思考未来发展方向。

谈到经营管理，卢宇聪强调，未来将持续优化公司治理，强化顶层设计的先进性、健全性和适用性。谈到市场与消费者，他认为，“品牌真正的生命力，不在于价格竞争，而在于能否为用户创造长期价值。”而万和一直在强化的品牌主张——“中国万和·天生可靠”，不仅是品质承诺，更要通过全生命周期的可靠性系统管理，全流程开展可靠性活动，确保产品可靠、用户满意。

在新电时代看来，本次万和电气全新发布的“1211”战略，代表了中国传统制造业向高端化、全球化转型的有益探索，在全球能源革命和产业变革的背景下，这种探索不仅关乎一家企业的发展，更关乎整个产业未来的发展方向。未来十年，将是中国制造业向全球价值链高端攀升的关键时期。需要更多企业展现出这样的战略眼光和定力。

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来源：新电时代