深壹度丨村支书当网红，“幕后推手”是谁？相关部门怎么看？

摘要：有村支书起号不到半年，粉丝增长至20多万；有的化身带货主播，帮助农民销售农副产品超千万元……近日，四川“网红”村支书的故事经川观新闻报道后，引发关注。记者了解到，在四川，越来越多村支书加紧补网课，积极拥抱各类短视频及电商平台。

川观新闻记者樊邦平

有村支书起号不到半年，粉丝增长至20多万；有的化身带货主播，帮助农民销售农副产品超千万元……近日，四川“网红”村支书的故事经川观新闻报道后，引发关注。记者了解到，在四川，越来越多村支书加紧补网课，积极拥抱各类短视频及电商平台。

村支书当网红，“幕后推手”是谁？相关部门怎么看？

问缘起

这是主观的选择更是客观的需要

“哎，还是醒悟晚了，如果早点起号就好了。”

8月28日晚，忙完一天工作的巴中市恩阳区柳林镇罐子沟村党支部书记张晓林打开抖音平台，开启了新一天的抖音学习之旅，当看到四川多名网红村支书们的海量粉丝数据和漂亮直播带货成绩后，她发出了连连感叹，后悔自己触网太晚。

对于张晓林而言，做抖音，早已不是个人的业余爱好，而是她作为村支书的重要工作。

近年来，拥有1500多人的罐子沟村大力发展农旅产业，全村的土地流转率达到了80%，为了拓宽全村农副产品的销路，吸引更多外地游客前来游玩，2014年张晓林注册抖音账号，开启了触网之路。通过日常记录工作点滴，偶尔模仿网络热梗，张晓林的粉丝快速增长至1.8万，其本人在当地也小有名气。但对于如何玩转网络，如何将流量变现，她却缺乏经验，如今的她不得不四处请教，加紧“补课”。

图为全省村集体经济电商主播人才培训现场

在四川，像张晓林这样的村支书还有不少。触网近5年，且抖音粉丝数超28万的网红村支书——安岳县通贤镇帽石村党支部书记关祖苹介绍，仅仅是近一两年来，便有不下20名村支书找到他交流学习，“大家都在你追我赶拥抱互联网”。

关祖苹认为，当前村支书群体加紧补网课的背后，既是新时代下乡村发展的客观需要，更是一名基层党组织书记履职尽责的主观选择。

关祖苹的分析具有代表性。有关部门最新公布的数据显示，当前我国农村网民规模达3.22亿人，农村地区互联网普及率达69.2%，特别是在抖音、快手等社交平台，这里已不仅是农村居民聚集的主要网络平台，更成为农副产品销售的新兴渠道。在快手平台，“三农”深度兴趣用户已达1.4亿，乡村用户每日互动量达29.4亿，粉丝破万的农技创作者多达4.5万人，平均每天，都有2.4万场农技直播会在快手开播；在抖音平台，仅仅是2023年9月至2024年9月的一年间，“三农”创作者数量便同比增长52%，其电商板块累计销售农特产品71亿单，平均每天就有1740万单农特产包裹销往全国各地。

群众在哪里，党的工作就要做到哪里，渠道在哪里，农副产品就要摆在哪里。“如果不赶上互联网这趟车，那么我们就会处于落后状态了。”宣汉县君塘镇君坝村党支部书记王东向记者坦诚，为了更好服务村民，宣传乡村，2024年，时年53岁的他花了2个月时间自学视频拍摄剪辑和抖音使用规则，功夫不负有心人，如今他已在抖音上小有名气，截至目前，他总共为村民直播带货30万元，2025年3月8日一天，他便通过抖音为村里的花香谷景区引来1.2万名游客。

“作为一名党员，一名基层党组织书记，在互联网上亮明身份，敢于发声，引导舆论，也是我们的职责。”今年5月开设抖音账号，如今粉丝已突破3万人的攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村党总支书记毛建桦说。

更多的托举力量正在汇聚

在线上，一个又一个村支书不断崛起，成为网红；在线下，一批又一批村支书加紧补网课，积极挺进互联网。这背后，我们组织部门和基层党委政府又扮演着什么角色呢？

开设抖音账号一年多，粉丝数突破3万，线上销售农副产品超200万元，达州市通川区罗江镇庙坪村党总支书记陈家强向记者坦诚，他能够在网上闯出一番名堂来，背后离不开组织的关心帮助。

为了着力培养一批懂政策、懂业务、会经营、会带头的复合型电商人才，打造一批“村红”，为乡村振兴和农村新型集体经济发展赋能，2023年以来，省委组织部联合相关部门先后分三次，全覆盖对全省红色村和7000余个中省财政扶持村集体经济电商主播人才开展了培训，培训中，数千名村“两委”干部、第一书记、驻村工作队员、致富带头人等，通过业务部门领导专题讲座、讲师专题授课、网红团队交流授课，切实提升了触网技能和能力。

图为全省村集体经济电商主播人才培训现场

正是得益于这样的培训，作为抖音门外汉的陈家强打开了思路，并正式下定了决心开号。

培训之外，更为有力的政策也随即出台。2024年7月，省委组织部、省委农办联合印发《关于加强“一村六员一主播”农业实用人才队伍建设的意见（试行）》（以下简称《意见》）。明确要为农村大力培养以直播销售本土特色农文旅产品为主，具有一定网络流量和带货能力的农村电商主播与团队，计划3年培育1.8万人，并要切实发挥好这支队伍的示范引领作用，带动广大乡村培养造就更多的适应新时代要求的“三农”人才队伍。

与此同时，省委组织部还积极搭建农村电商人才培养“孵化池”，帮助中省扶持村开通账号、直播带货，助力村级集体经济发展。目前，共有1530个中省财政扶持村开通直播账号，开展直播带货2.3万余场，销售额超6700万元。

着眼带动更多农民拿起手机“新农具”，干好直播“新农活”，近年来，省委组织部还启动开展了“红色主播”乡村振兴公益行活动，遴选出包括村支书在内的130名优质网红主播赴中省财政扶持村开展直播助农公益活动，截至目前，已开展活动6990场、覆盖1230个村、直播带货销售金额5150万元。

图为我省各地开展的“百名红色主播”乡村振兴公益行活动

依托省委组织部开展的培训，岳池县积极动员包括村支书在内的广大基层党员干部们触网，并成功培育出了广安市首家农村基层党组织书记带货抖音直播团队——齐福镇白马庙村党支部书记杨孝波团队。在杨孝波带领下，该县已有10余名村干部在抖音平台亮明身份，搞起了直播带货，并积极宣传家乡。

为了助力包括村支书在内的农村电商人才，犍为县不仅投入500余万元专项资金升级改造了县级农村电商中心，组织包括村支书在内的“红色主播”联合县属国企、邮政物流、龙头企业开展专场直播，推出“同城当日达、市内保鲜送”“物流降费22%”等限时优惠，更发动“红色主播”开展“四季村光”“云游金犍”等主题直播，活动期间，主播个人粉丝单日增量突破1.6万人，吸引龙骨山茶、奉贵人等新茶饮品牌来犍考察花茶产业，达成供销协议1000余万元。

“我们即将启动网红达人孵化行动，村支书将是我们的重要孵化对象。”天府新区眉山片区融媒体中心负责人介绍，下一步，对于入选的包括村支书在内的重点孵化对象，当地将形成“一对一”跟踪机制，每月至少跟踪辅导1次，包括“头部网红”定向指导，选题策划、拍摄指导、后期指导及账号运营等。

“我们举双手支持。”绵阳市安州区桑枣镇党委委员赵梅茹介绍，当地目前正在大力支持村支书开设抖音账号，目前该镇齐心村党总支书记陈远江已率先起号，目前抖音粉丝已突破1600人。

“2020年以来，全省农产品网络零售额从304.2亿元增长到2024年的572亿元、年均增长率达17.1%，农村网络零售额从1452.7亿元增长到2893.9亿元、年均增长率18.8%，这其中离不开广大触网村支书的贡献。”省商务厅电商处相关负责人介绍，该厅将继续加大包括村支书群体在内的农村电商人才培育力度，力争每年农村、农产品网络零售额两项指标增速高于全省网络零售额增速2个百分点以上。