摘要：2025年已然过半，海澜之家集团在这半年里展现出了强大的发展韧性与活力，凭借卓越的品牌力、出色的产品力和多元的渠道力，在竞争激烈的服装市场中脱颖而出，书写着属于自己的篇章。

8月27日，海澜之家发布了2025年中期财报。财报数据显示，公司上半年营收达115.66亿元，同比增长1.73%，净利润实现15.8亿元。

2025年已然过半，海澜之家集团在这半年里展现出了强大的发展韧性与活力，凭借卓越的品牌力、出色的产品力和多元的渠道力，在竞争激烈的服装市场中脱颖而出，书写着属于自己的篇章。

国民品牌再升级，情感共鸣铸辉煌

海澜之家作为国民品牌，在2025年持续深化品牌内涵，提升品牌形象。以5%的市占率在中国男装行业连续11年排名第一，营业收入连续六年在A股服装企业中排名第一，这些亮眼的数据足以证明其在行业中的龙头地位。

品牌不仅具有国民普适性，更与消费者产生了深刻的情感共鸣。秉持“创造有生命力的服饰”这一全新品牌价值主张，海澜之家通过一系列强有力的营销活动，将品牌理念传递给每一位消费者。

董事长登陆央视总台《央央好物》，登录央视春晚恭祝全球华人新春快乐，定制汉服点亮MWC2025中国移动展台，冠名无锡马拉松、江阴市和美乡村篮球联赛（村BA）、中国男篮热身赛（南京站）、“苏超”等，这些活动让海澜之家的品牌形象更加深入人心。

公司持续推进品牌年轻化战略，公司持续通过签约年轻艺人推动品牌年轻化，上半年官宣曾舜晞成为其品牌代言人，他身上青春活力、积极向上形象以及在年轻群体中的强大号召力，与海澜之家想要传递的时尚、活力、自信品牌理念高度契合。同时借助其庞大的粉丝基础和国际影响力，进一步强化了品牌年轻化战略。

此外，公司以时尚化、年轻化为品牌策略，聚焦核心品类商品，其产品从商务场景拓展至露营、城市探索等年轻消费场景，通过文化共鸣、科技赋能和情感连接实现对年轻群体的精准捕获。报告期内，海澜之家系列实现主营业务收入83.95亿元，海澜团购定制业务实现主营业务收入13.43 亿元，同比增长23.70%，其他品牌也实现了15亿元的收入，同比增长65.57%。

科技与时尚融合，多元品类满足多元需求

在产品端，海澜之家展现出了强大的创新能力和研发实力。国潮联名IP系列、极致单品以及科技面料的应用，让产品兼具时尚与功能。

国潮联名IP系列与电视剧、ZOLA等合作，为消费者带来了独特的文化体验；远行茄克系列、远行冲锋甲系列、墨羽轻壳皮肤衣等极致单品，满足了消费者在不同场景下的穿着需求；科技面料的运用更是让产品亮点纷呈。

此外，海澜之家还围绕新国潮、新街潮、轻商务和轻运动“两新两轻”四大风格切入点，对产品进行全新升级，打造年轻化商品矩阵，提高年轻客群占比。同时，注重绿色环保可持续，将“科技、绿色、低碳、循环”的理念融入产品研发与生产的每一个环节。

除了主品牌，海澜之家的多品牌矩阵也各有特色。海澜团购以匠心塑品质，坚定“智造”转型之路；OVV为独立女性打造摩登衣橱，升级品质、丰富品类；黑鲸为中国年轻人创造自我、乐趣、潮酷；英氏YeeHoO强化高端定位，呵护中国宝宝；HEAD凭借专业运动血统成为竞技运动领域的佼佼者；斯博兹主营授权代理阿迪达斯等一线国际运动品牌鞋服；京东奥莱吸引众多全球知名品牌入驻，为消费者带来极致购物体验。

线上线下融合，全渠道布局引领新零售

海澜之家积极顺应新零售时代的发展趋势，构建起线上线下全渠道的营销网络体系。

在线下端，以“精布局、高品质、强体验”为指引，国内市场加速推进以地标性商业综合体为主的直营门店建设，扩大直营门店（购物中心店）占比，提升店效，积累线下会员。根据不同商圈定位及客群特点，匹配调整不同门店的货品结构，优化渠道布局，加大购物中心门店的拓展力度，加速线上线下全渠道的互通。线下销售稳步复苏，为品牌发展提供了坚实的支撑。

海外市场方面，公司根据“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的海外拓展计划，有序推进品牌国际化的进程，已在马来西亚、泰国、新加坡、越南、肯尼亚、马尔代夫等市场相继开出门店。秉持“在当地，为当地”的态度深耕海外市场，深入了解当地市场环境、消费者需求和供应链能力，开发适合当地消费者需求的优质服饰，未来还会继续开拓中东、中亚、澳洲的市场。报告期内，公司门店总数达7209家，其中直营门店2099 家，海外门店总数111 家，有效提升了品牌形象和消费体验。

在线上端，公司采取“全渠道、多平台，优势互补”的线上营销策略，在直播运营、产品聚焦、数字赋能、粉丝运营等领域持续发力。积极布局新电商平台、社交平台、直播平台，推出线上专供系列产品，满足年轻消费者的审美品位。同时，打造线上数字化服务系统，优化系统流程，提升运营效率。通过“送货上门、免费撬边”等暖心服务案例，提升服务水平，增强消费者的购物体验。报告期内，线上销售23.08亿元，同比增长4.36%，线上收入占比达20.54%，线上渠道成为业绩增长的重要引擎。

线上线下融合发展是海澜之家渠道力的一大亮点。线上购物，门店送货，把全国每家门店都作为前置仓，实现快速发货；智慧门店通过微信社群、小程序和其它社交电商平台，形成线上线下联动的新商业形态。在今年618营销中，海澜之家充分利用线上线下互为补充的方式，精细化运作各营销渠道，取得了优异的成绩。

国信证券分析师丁诗洁表示，产品迭代升级，渠道多元发展，品牌出海初具成效。中国男士鞋服市场规模大且平稳增长，非运动男装集中度持续提升。海澜之家作为大众男装龙头，市占率稳居第一且市场份额不断提升。

展望未来，海澜之家立志成为“超级国民品牌”，通过百亿电商、业态革新、研发高地三大战略赋能未来高质量、可持续发展。在不断提升格局中助力中国服装品牌以更正确、更创新的姿态面向世界，相信海澜之家将在未来创造更加辉煌的业绩！

来源：远视互动