摘要：要说现在谷圈顶流是谁？那非Labubu不可。一周前的泡泡玛特财报电话会上，董事长兼CEO王宁从口袋里拿出一款迷你版Labubu亲自“带货”。他说，以前可能大家是挂在包上，从下周开始，使用场景会更多。一周后，迷你版顶流如约而至。

要说现在谷圈顶流是谁？那非Labubu不可。一周前的泡泡玛特财报电话会上，董事长兼CEO王宁从口袋里拿出一款迷你版Labubu亲自“带货”。他说，以前可能大家是挂在包上，从下周开始，使用场景会更多。一周后，迷你版顶流如约而至。

从公开报道来看，“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密码系列）线上开售仅仅1分钟，京东、淘宝店铺等店铺全部售罄。在二手平台上，一整盒mini版LABUBU价格最高甚至已经加价至2500元。

一开售就引爆消费端

在开售前，消费者们就做足了准备。据得物APP数据，截至8月28日20时30分，LABUBU心底密码系列盲盒的预约人数已经接近6万人，另有近4万名用户在该商品页面标记“想要”。

根据官方信息，Mini版LABUBU新品发售价为79元，整套售价为1106元，共分为两个系列，每个系列包含14个常规款与1个隐藏款，延续了泡泡玛特盲盒经典的产品布局。

8月29日晚10点，泡泡玛特“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密码系列）准时线上开售。一开售就直接上演了疯狂抢购潮，“姐妹们，倒计时开始，大家预备冲啊！”谷圈朋友的微信群里，一条条相关消息刷着屏。

据悉，相较于此前的新品发售，这次在上链接的时候官方做了一些“消费者友好”的修改，直接将要发售的毛绒类新品放到了链接最底部，有工作人员在直播间直言：“因为他们（意指黄牛）只能盯着前十号链接。”

据媒体报道，正式发售后，泡泡玛特天猫直播间人数立刻上升至386万，十分钟涌入近150万人，抽盒机小程序观看数也超过126万。开售两分钟，淘宝直播间已全部售罄。页面信息显示，产品已售30万+件，产品包含了79元和1106元两个链接，仅以79元单件计算，泡泡玛特两分钟内天猫销售额也已超2370万元。

面对这样炙手可热的顶流，有人高兴就有人愁。比如，一家门店的企业微信群在开售后的三分钟就炸了锅。“有家人抢到吗？”“端了”“我卡在付钱上，倒计时结束也没让我付上钱/(ㄒoㄒ)/~”“有出的吗？”“搪胶毛绒公仔1200”“迷你版LABUBU不管什么字母220”“什么？群里还有二道贩子……”面对这样的讨论，群管理员不得不立刻发文制止。

对于该款盲盒后续是否会补货，泡泡玛特客服表示，目前没有补货时间，建议消费者点击补货的到货提醒，后续关注情况。据媒体报道，在二手平台上，一整盒迷你LABUBU价格最高甚至已经加价至2500元左右。

当然了，即便再火爆，也少不了被吐槽。有报道称，8月28日当天到店展示的迷你Labubu实物，因做工问题已经遭到不少消费者吐槽。有消费者直言，迷你Labubu实物特别小，做工欠佳，存在歪头情况。

对此，有泡泡玛特店员表示，店里有新品展示，不做售卖，展示的实物可能摸的人较多，如果有歪头类似的问题消费者可以自己调整一下。

外形变化并不能带来更多奇迹

毫无疑问，LABUBU已经成为泡泡玛特当之无愧的“最强引擎”。

来自泡泡玛特的数据显示，2025年上半年，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达48.1亿元，占比达34.7%，成为全球超级IP。

“当一个IP成为世界级超级IP，它的商业价值才刚刚开始。”王宁对迷你版LABUBU的推出，是有清晰战略思考的。他说，“现在大家把LABUBU挂在包上，以后说不定会挂在手机上，相信会成为超级爆款。”

更小的尺寸意味着更多的使用场景和更高的购买频率，背后则是三个字——渗透率。泡泡玛特正在让LABUBU彻底入侵消费者生活的每个角落：从包挂到手机挂件，使用场景的扩展直接去推动需求量的增长。

LABUBU不仅是泡泡玛特在中国的赚钱机器，更是出海“头号王牌”。2025年半年报是泡泡玛特全球组织架构调整后的首份财报，首次披露了四大区域业绩：中国营收82.8亿元，同比增长135.2%；亚太营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲营收22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%3。

尽管LABUBU表现出色，但泡泡玛特面临着“单个IP依赖”的隐患。事实上，泡泡玛特旗下还有其他表现不错的IP：MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO营收均突破10亿元；小野实现营收7.3亿元，同比增长197.0%；星星人实现营收3.9亿元。

不过，这些IP的影响力与LABUBU相比仍有较大差距。王宁也意识到这个问题：“更多元的IP可以证明我们是一家相对健康的平台化公司，也会给到所有IP更多的资源。”

除此之外，现阶段的火爆也并不能代表LABUBU未来没有挑战，比如：如何为IP注入更多内涵，而不仅仅是依靠外形变化和营销策略来维持热度，因为仅仅是比例缩小，并不会带来更多奇迹。

来源：金吉鸟健身连锁