摘要：对护肤起效原理的讨论当中，美妆品牌的营销，也从流量游戏转变为了科学论证，如何用鲜活传神的语言将科技“翻译”给用户，实现科学价值的同频，成为品牌的一门必修课。在头部专业皮肤护理品牌中，有超过九成的产品都会提供相关的信息。

对美妆护肤领域来说，变革常在、创新常在，与之同步发生的，是消费者认知的不断进化。

从“无功效不护肤”到“成分不等于功效”，近年来随着消费理性回归，越来越多美妆消费者追问的核心问题，已经从含什么成分，变成了如何证明它有效。

对护肤起效原理的讨论当中，美妆品牌的营销，也从流量游戏转变为了科学论证，如何用鲜活传神的语言将科技“翻译”给用户，实现科学价值的同频，成为品牌的一门必修课。在头部专业皮肤护理品牌中，有超过九成的产品都会提供相关的信息。

很好的一个例证是敷尔佳。

今年以来，敷尔佳接连上新多款产品，既有械字号阵营的医用透明质酸钠修复液、医用修复敷料，也有妆字号的亮肤臻白面膜、胶原蛋白抗皱次抛精华等，这些新品无一例外，都试图通过科学叙事，在消费者心智中扎根。

以敷尔佳医用透明质酸钠修复液为例，在传播过程中，敷尔佳清晰地向用户传递了该款产品的护肤原理——采用高纯度医用级透明质酸钠 , 通过独特的分子量梯度配比技术 , 实现即时补水与长效修复的双重功效。小分子透明质酸钠快速渗透真皮层 , 为受损肌肤提供深度滋养 ; 大分子成分则在皮肤表面形成锁水膜 , 持续维护皮肤屏障功能。

另一款新品敷尔佳亮肤臻白面膜，敷尔佳在传播过程中反复强调，该款面膜采用的美白提亮复合肽由3种肽类成分组成，【抑黑九肽】可以阻断天然配体α-MSH与其受体MC1R的结合，阻断酪氨酸酶的激活；【焕白六肽】可以显著增加miR-218的表达，通过碱基配对的形式结合到特定的mRNA上，沉默合成黑色素相关的酶和蛋白质，由此抑制黑色素的合成；【祛黄肌肽】协同增强美白效果，通过抗糖化作用起到祛黄、提亮肤色的作用。

除了敷尔佳，修丽可的抗皱精华模拟了肉毒抗皱机理，而理肤泉的修护面霜则标明“医美后适用”，以帮助消费者更方便地做出选择。

科技护肤理念兴起后，行业对于解决肌肤问题的逻辑以及实现路径都有了更清晰的表达，同时，通过透明化的科学叙事，有助于搭建起品牌与消费者之间的信任桥梁。每一次技术的突破，每一份功效的实证，都是对“新消费价值”的深刻诠释——真正的好产品，不仅在于解决肌肤问题，更在于以真诚的态度，让科学之美触手可及。

当行业从流量驱动转向价值驱动，以敷尔佳为代表的国货品牌，已将“科学叙事”内化为品牌基因，用看得见的科学逻辑替代了模糊的概念包装，让消费者从“被动接受者”转变为“理性决策者”。这种转变不仅重塑了美妆行业的沟通范式，也将推动了整个产业链向更高效、更透明的方向进化。

来源：无线临沂一点号