2毛成本卫生巾，揭秘背后隐藏的女性健康陷阱！

摘要：近期，卫生巾“暴雷”事件在网络上掀起轩然大波。截至发稿前，近五天内，关于“卫生巾”的微博热搜话题已超过20个。事件的起因在于，有网友发现市面上部分卫生巾的实际长度与包装标注不符。例如，包装上标明290mm的卫生巾，实际测量长度仅为275mm，而有效棉花长度更是

近期，卫生巾“暴雷”事件在网络上掀起轩然大波。截至发稿前，近五天内，关于“卫生巾”的微博热搜话题已超过20个。事件的起因在于，有网友发现市面上部分卫生巾的实际长度与包装标注不符。例如，包装上标明290mm的卫生巾，实际测量长度仅为275mm，而有效棉花长度更是缩减至245mm，从“夜用”标准降级为“日用”。

消费者对此反应强烈，纷纷开始自行测量所购卫生巾的长度，结果几乎所有品牌均存在不同程度的“国标负差”问题。尽管相关规定允许±4%的合理误差，但多数卫生巾的长度偏差均向下浮动，引发了消费者的广泛不满。

随着事件的深入，更多关于卫生巾质量的问题被揭露。包括pH值过高，达到窗帘布的标准；部分产品中发现虫卵；以及使用劣质棉花等问题。同时，卫生巾的价格也成为消费者吐槽的焦点。“价格不菲，质量却如此堪忧，实在令人难以接受。”

小编此次从价格角度出发，深入探究卫生巾价格是否真的在上涨，以及这一现象背后的原因。

卫生巾，真的越来越贵了

在我看来，卫生巾涨价这事儿，绝非空穴来风。根据Euromonitor的数据，从2009年到2023年，卫生巾的平均价格已经从每片0.49元攀升至0.9元，年复合增长率高达4.79%，这确实是个不容忽视的趋势。作为女性生活中不可或缺的一部分，卫生巾的这笔开销正逐年增长，消费者们不得不为此付出更多。

我深知，创业不易，尤其是在这种必需品市场上。但无论如何，产品的价格变动都应该基于合理的成本和市场考量。卫生巾作为女性的刚需产品，其价格变动自然会引起广泛关注。我希望，无论是生产商还是销售商，都能在保证产品质量的同时，给予消费者更多的理解和尊重。

当然，我们谈论的仅仅是整体市场的平均情况。在实际购买中，不同类型的卫生巾价格差异显著。有相关近期的一份报告为我们揭示了这一细节，他们统计了2023年11月至2024年10月间，淘宝天猫平台上的热销卫生巾品牌及其平均价格。数据显示，日用卫生巾（240mm-250mm）的单片平均价格为0.9元，而夜用卫生巾（400mm-430mm）的单片平均价格则高达2.2元，一条安睡裤的平均价格更是达到了3.3元。

从这些数据中，我们可以看出市场对不同类型卫生巾的需求差异和成本考量。同时，品牌因素也在其中扮演着重要角色。进口品牌如苏菲、高洁丝、乐而雅、libresse等，在一定程度上提升了整体市场的平均价格。而国货品牌中，ABC、她研社等也不甘落后，其价格或多或少地超过了市场平均线。这背后，既有品牌溢价的成分，也反映了消费者对品质的追求。

如果我们按照平均价格来大致估算一下女性每年的卫生巾开销，会发现这其实是一笔不小的费用。

假设每次月经经期为6天，平均每天使用5片日用卫生巾和1片夜用卫生巾，再加上两天晚上使用的安睡裤，那么每次月经的卫生巾开销至少要达到42.4元，一年下来就要花费508.8元。

当然，这只是一个粗略的估算，实际的消费情况会因个体差异而有所不同。

我深知，在现实生活中，很多女性的月经量大，因此更倾向于使用更长尺寸的卫生巾来确保舒适度和安心感。

有人甚至表示：“280mm的卫生巾有时候只能当作日用，夜用的话我现在只有安心裤才放心。”这无疑意味着，为了满足这些需求，人们可能需要花费更多的钱来购买卫生巾。

那么，我们不禁要问，卫生巾为何会越来越贵呢？这背后的原因值得我们深入探讨。

作为一位对企业模式有独到见解的企业主，我深知市场供需关系、原材料成本、品牌溢价等因素都可能对产品价格产生影响。但无论如何，我们都应该尊重消费者的选择，为他们提供性价比更高的产品。

卫生巾，为什么这么贵？

首要明确的是，卫生巾的成本相对低廉。以卫生巾品牌“自由点”的母公司百亚股份为例，其招股书显示，2019年，一片卫生巾的平均成本，涵盖原料、人工及制造费用，仅为0.1887元，而出厂后的零售价则设定为0.42元。

然而，在经销商的逐级加价以及运输、仓储成本的共同作用下，原本成本仅为两毛的卫生巾，最终到达消费者手中的价格已至少溢价3倍以上。

2019年，中泰证券在其发布的《卫生巾行业深度报告》中，将卫生巾界定为“一个具有刚需特性且毛利率较高的行业”。

这句话并不假。

从毛利率层面分析，2024年上半年，百亚股份的卫生巾产品毛利率达到了57.37%，而七度空间母公司恒安国际的卫生巾业务毛利率更是高达62.7%，这些数据无疑表明，卫生巾行业可被视为一个“高利润”行业。

此外，税收同样是影响卫生巾产品最终售价的一个重要因素，这一税种甚至被俗称为“月经税”。

目前，我国卫生用品的税率设定为13%，这已是增值税的最高标准，无疑加重了卫生巾的成本负担。

与之相对，粮食和自来水的增值税率仅为9%。综合考量，卫生巾的“成本账”已然不轻，然而其市场价格仍在持续上扬。

一个重要原因是卫生巾品牌的“消费升级”。

据中国生活用纸委员会数据显示，2017年我国卫生巾市场的渗透率已达到饱和状态，市场增长动力已从销量增长转变为消费升级驱动的价格提升。

为争取有限的消费者资源，卫生巾品牌正不断挖掘新的卖点，以在竞争中占据优势。

一些卫生巾以添加物为卖点。

比如ABC品牌推出的凉感卫生巾，融入了薄荷脑、鱼腥草、榴兰花等成分，主打清凉抑菌效果；自由点则创新推出益生菌卫生巾，强调其平衡私处菌群的功效，迅速成为品牌的主打产品。

此外，也有品牌尝试在卫生巾中加入香精，以“馥郁香氛环绕，舒缓情绪，尽享尊贵体验”或“如粉樱花般散发清新香气，生理期亦无惧异味”为卖点。

从材料层面来看，卫生巾也经历了显著的升级，从最初的普通棉，逐步发展到长绒棉、海岛棉、有机棉，乃至各种科技材料的运用，这些升级无疑推动了产品价格的上涨。

护舒宝液体卫生巾凭借自研的Flex Foam材料，成功打造了差异化优势，其价格亦随之高于同类产品。

在天猫旗舰店，240mm规格的护舒宝液体卫生巾单片售价为1.75元，相比之下，同品牌同规格的瞬洁云感棉卫生巾单片价格仅为0.59元。

卖点有了，还要花钱营销，把知名度打出去。

ABC母公司景兴健护于招股书中阐述，消费者在购买卫生巾、护垫等商品时日益审慎，故需增强导购及市场促销服务，涵盖广告宣传与促销推广，以推进品牌认知。

以自由点母公司百亚股份为例，2024年上半年，其销售费用总额达到5.41亿元，其中营销类推广费用为3.68亿元，同比大幅增长283.1%。在抖音等社交媒体平台上，自由点投放了大量广告，形式多样，包括女性生理健康宣传、公益广告短剧及实验室测评等。

（自由点卫生巾的抖音投放，图片来源：抖音）

此外，邀请明星代言，也成为卫生巾品牌营销的标配动作。

卫生巾市场竞争激烈，各大品牌纷纷采取明星代言策略以争取市场份额。护舒宝携手迪丽热巴、苏菲与赵露思合作、七度空间联合赵今麦、高洁丝启用田曦薇、ABC选择孟子义、自由点结盟虞书欣、未可牵手白鹿、淘淘氧棉与杨紫合作、全棉时代邀请郭晶晶、薇尔并肩宋茜、洁婷同行关晓彤、大王elis携手刘雨昕……这些举措在一定程度上取得了显著成效，吸引了大量因喜爱女明星而选择相应卫生巾品牌的粉丝。

然而，这些高昂的营销费用最终还是会转嫁到消费者身上，成为卫生巾价格上涨的一个重要因素。