摘要：“北京范儿”短视频大赛正以惊人的创造力重构城市形象。截至2025年8月，大赛已收到7.8万件参赛作品，其中西城区融媒体中心创作的《北京茶馆：现代和传统茶馆的碰撞！》以2000万播放量成为现象级爆款。这部作品巧妙捕捉了老舍茶馆里年轻人与京剧演员共饮奶茶的趣味场景

一、全民共创的文化盛宴：7.8万件作品里的北京新叙事

“北京范儿”短视频大赛正以惊人的创造力重构城市形象。截至2025年8月，大赛已收到7.8万件参赛作品，其中西城区融媒体中心创作的《北京茶馆：现代和传统茶馆的碰撞！》以2000万播放量成为现象级爆款。这部作品巧妙捕捉了老舍茶馆里年轻人与京剧演员共饮奶茶的趣味场景，让“京味儿”传承有了青春表达。更令人惊喜的是，东城区95后非遗传承人拍摄的《手绘彩色照片》系列，用大北照相馆百年技艺为老照片赋予新色彩，单条视频获赞超50万次。这些作品证明：当普通人拿起手机记录生活时，城市形象传播便拥有了最鲜活的素材库。

朝阳区作品《爆笑！当外国霸总爱上北京朝阳》堪称国际化表达的典范。视频中两位外籍高管体验“朝阳服务”时，从机场贵宾通道到CBD智能会议室的无缝衔接，让观众直观感受到区域国际化营商环境。该作品在快手平台斩获800万播放量，评论区满是“这就是北京效率”的赞叹。这种“轻喜剧+城市推介”的创新模式，成功打破了官方宣传的刻板印象，展现出首都开放包容的胸襟。

二、流量赋能实体经济：2900万点击背后的消费新密码

大赛创造的45亿话题阅读量正在转化为真金白银。快手达人探店活动直接带动消费超600万元，其中“看·见殷商”主题直播更创下1920万元文创销售纪录。朝阳区440公里绿道通过短视频《跟着BGM一起出发》走红后，沿线咖啡馆周末客流激增85%。这些数据印证了“内容即消费入口”的新逻辑——当网友刷到阿根廷博主功必扬“地铁16年变迁”的视频时，他们消费的不仅是故事，更是对北京城市的向往。

西城区大吉巷采风活动堪称“流量变留量”的教科书案例。爆肚张等老字号通过达人短视频推广，团购券核销率提升47%，老板们笑称：“现在服务员比厨师还忙。”这种转化并非偶然，大赛通过“线上领券-线下打卡-二次传播”的闭环设计，让每条视频都成为实体经济的引流器。正如参与商户所言：“我们卖的不仅是小吃，更是短视频里那种冒着热气的老北京生活。”

三、科技激活文化基因：当兔儿爷跳起街舞

大赛的科技赋能令人耳目一新。主视觉“兔儿爷”被开发成会跳舞的AR形象，衍生盲盒上线即售罄。更富创意的是《这天儿来了北京朝阳》作品，AI让古人穿越到三里屯点评时尚穿搭，弹幕刷屏“次元壁碎了”。这些尝试证明：传统文化要赢得年轻人，不能只靠博物馆里的玻璃展柜，更需要数字技术的魔法棒。

朝阳区获奖作品《外国人实现LABUBU购买自由》巧妙运用VR技术，让观众“云逛”SKP商场潮玩店。这种“科技+商业”的呈现方式，不仅展现北京作为国际消费中心的魅力，更开创了“边看边买”的新型消费场景。数据显示，该视频带动相关品牌搜索量增长300%，印证了技术对消费的催化作用。

四、全民参与的传播革命：从95岁老兵到外籍博主

大赛真正实现了“全民都是城市代言人”。95岁抗战老兵在天安门敬礼的瞬间，被网友拍成《最美的军礼》感动全网；阿根廷博主功必扬用16年亲身经历制作的《北京地铁进化史》，成为外宣爆款。这些作品拼凑出一个立体的北京——它既是厚重的红色首都，也是奔跑的国际化都市。

东城区作品《带二哥参观故宫》以台湾游客视角展现六百年紫禁城，两岸网友在评论区自发开展“故宫冷知识”接龙。这种民间文化交流，恰恰体现了大赛“润物细无声”的传播智慧。正如评委所言：“最好的城市宣传，是让每个人都能在其中找到自己的影子。”

五、全媒体传播矩阵：40亿流量如何炼成

四大平台各展所长构建传播合力。抖音“夜京城”活动带火3000家夜间商户，微博上“中轴线上的鸽哨”相关话题引发文化深度讨论。特别是《长安街建筑史诗》系列，通过博主李导的专业解读，让20万网友重新认识了这条“神州第一街”。

百度发挥技术优势推出的“AI京味儿生成器”，让用户一键生成胡同风情照，使用量突破百万次。这种低门槛参与方式，极大激发了普通网民的创作热情。正如西城区获奖作者所说：“原来不用专业设备，手机也能拍出北京的魂。”

作者：李婧宇

来源：燕鸣一点号