摘要：在当今美妆行业，ESG已经从附加题变成了必答题。随着消费者环保意识的觉醒，尤其是Z世代和千禧一代对品牌责任感的重视，美妆企业不得不重新审视自己的定位。

在当今美妆行业，ESG已经从附加题变成了必答题。随着消费者环保意识的觉醒，尤其是Z世代和千禧一代对品牌责任感的重视，美妆企业不得不重新审视自己的定位。

ESG是环境（Environmental）、社会（Social）和治理（Governance）的缩写，代表了企业在环境保护、社会责任和公司治理三个方面的表现。

一、美妆行业ESG的三维内涵

美妆ESG与传统ESG框架一脉相承，但又具有鲜明的行业特色。环境维度关注减少碳排放、节能降耗、资源循环利用。

社会维度涵盖企业对员工权益、消费者保护、社区发展等方面的贡献。治理维度涉及企业的管理结构、透明度、道德规范等方面的建设。

美妆行业的ESG实践需结合行业特点，注重产品安全、原材料的可持续性、包装的环保性以及供应链的透明度。

二、美妆ESG的全球实践

国际美妆巨头早已积极布局ESG战略。欧莱雅承诺到2030年将其产品运输过程中的温室气体排放量在2016年的基础上减少50%，并承诺其战略供应商到2030年将直接排放量在2016年的基础上绝对减少50%。

La Mer 成立了“Blue Heart Oceans Fund”海洋保护基金，持续种植海带幼苗，以自然修复海洋生态环境、抵抗海洋酸化并吸收大量二氧化碳。

娇韵诗于2024年获得B Corp认证，意味着旗下品牌达成了高环境与社会责任标准目标。

三、中国美妆ESG的先锋实践

在中国美妆行业，诺斯贝尔化妆品股份有限公司作为全球领先的化妆品ODM企业，在美妆ESG实践方面走在了行业前列。

诺斯贝尔积极推广绿色包装，推出去衬布化面膜包装，并开发可降解生态膜布，推动产品包装的轻量化和环保化。公司还优化生产工艺流程，减少资源消耗和碳排放，响应全球可持续发展目标。

在原料创新上，诺斯贝尔通过科技手段将天然生物成分与高效美容成分结合，开发出如松茸多糖等新型原料。

这种创新不仅解决了野生资源过度开采的生态难题，还大大提升了原材料的功效和可持续性。

四、美妆ESG的市场驱动力

消费者行为的变化是美妆ESG兴起的主要驱动力。数据显示，关键词“天然有机防晒霜”的搜索量在过去一年内增长了35%，而“环保防晒产品”的搜索量更是飙升了50%。

据欧睿国际发布的《2023年全球防晒市场报告》，天然有机防晒产品的市场份额在过去两年内增长了15%，预计到2025年将突破30亿美元。

标注天然有机标识的商品购买转化率比未标注的高出20%。这些数据充分证明了美妆ESG不仅是一种责任，更是市场竞争力的重要组成部分。

五、未来展望与挑战

随着国内外政策对企业的可持续信息披露要求日益严格，美妆ESG的重要性将进一步凸显。去年12月，《企业可持续披露准则——基本准则（试行）》发布；今年3月28日，证监会发布《上市公司信息披露管理办法》，自2025年7月1日起施行。

这些政策的实施意味着美妆企业需要更加重视ESG信息披露和实践落地。

未来，美妆行业在绿色创新、环保材料应用、供应链透明化等领域将不断涌现新机遇与挑战。诺斯贝尔等企业的实践表明，美妆ESG不仅是应对市场变化的策略，更是推动行业创新和可持续发展的核心动力。

消费者行为正在改变市场

“天然有机防晒霜”的搜索量一年内增长35%，“环保防晒产品”的搜索量飙升50%。

标注天然有机标识的商品购买转化率比未标注的高出20%。这些数字证明，责任感的品牌正在赢得市场。

诺斯贝尔等企业证明了美妆ESG不是成本，而是投资未来的竞争力。随着政策收紧和消费者意识增强，美妆ESG将从竞争优势转变为市场准入的基本要求。

来源：新浪财经