摘要：日前，以“锦绣东方 品牌向上”为主题的2025年中国纺织服装品牌大会在浙江海宁许村镇举行。会上中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞时表示，品牌建设是亮点与引擎。近年来服饰品牌不断推陈出新，其中就有美妆ODM贝豪集团旗下的新锐品牌龟奔。

日前，以“锦绣东方 品牌向上”为主题的2025年中国纺织服装品牌大会在浙江海宁许村镇举行。会上中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞时表示，品牌建设是亮点与引擎。近年来服饰品牌不断推陈出新，其中就有美妆ODM贝豪集团旗下的新锐品牌龟奔。

作为一个新晋品牌，龟奔一经面世便携手国内领先的环保回收平台爱回收、健身行业标杆品牌乐刻运动、运动社交平台闪动，发起“龟奔100w找人”大型跨界联动，以派发产品来收集用户体验反馈，从而反哺产品，以用户为尺，定义舒适。“我们相信，真正的舒适源于对用户需求的敬畏。”龟奔品牌负责人如是说。

龟奔品牌创立于2025年，背后有着深厚的底蕴，它源于贝豪集团38年的材料科技积累。贝豪集团自1987年成立以来，一直深耕美妆面膜基材领域，先是2008年首创蚕丝面膜，颠覆了传统无纺布面膜的 “假面具” 时代，大幅提升了面膜使用体验，再到2022年推出具备抗菌、净化、抗氧化功效的面膜级纱线——丝可拉SILKARAc。

龟奔依托这些成果，将“第二肌肤”的护理理念从面部护理拓展到足部穿着，以美妆级别的材料创新，为消费者带来科技功能性袜品新体验。

而在当下竞争激烈且瞬息万变的市场环境中，龟奔有着自己一方坚持，从东方哲学出发，主张“自在，智在”。这从龟奔的命名中就可看出一二，据龟奔品牌负责人所述，龟奔一词取自“奔跑的乌龟”，寓意如龟般稳重，又能拥有奔跑的自由自在。这与龟奔理念相契合，而龟奔也将在稳健扎实的基础上追求高效和突破，做出舒适自在的贴身衣物。龟奔此次跨界联动便是“自在，智在”理念的最好印证。

绿色理念融入产品体验，龟奔与爱回收一起返航新生

爱回收作为国内领先的环保回收平台，其“返航新生”项目在可持续生活领域有着广泛的影响力。龟奔与爱回收联动，聚焦环保场景，以回收物品兑换龟奔产品，用户只需投递1kg可回收物，即可兑换龟奔锥筒直角袜。这一合作模式既响应了2025中国纺织服装品牌大会中关于绿色价值的倡导，将绿色理念融入产品体验，又符合孙瑞哲会长提出的品牌应将科技、时尚、绿色、健康转化为市场可感知的价值主张。

对龟奔而言，这不仅是品牌理念的传播，更是通过与环保项目结合，为消费者提供了一种将环保行动与舒适体验相连接的方式，让消费者在为地球贡献一份力量的同时，也能感受到龟奔产品带来的贴心呵护。双方以“环保+舒适+呵护”为纽带，让舒适体验与绿色生活方式相互呼应，实现了品牌价值与社会价值的双赢。

携手乐刻运动健康生活

乐刻运动作为健身行业的标杆品牌，在全国20多个城市拥有超过1200家门店，注册用户超过1000万 ，每月活跃用户达100万以上。乐刻一直致力于为健身小白提供便利、友好、低门槛的健身场所，重新定义了小型健身房产品形态。龟奔与乐刻运动的合作，深耕“运动健康”场景。龟奔依托丝可拉纱线的抗菌、透气特性，以及独创的锥筒直角袜版型不勒脚的舒适性，与乐刻“让运动更高效”的主张完美互补。

这一合作精准触达了对“运动舒适性”有高需求的用户，同时也体现了龟奔品牌对市场需求变化的敏锐捕捉，与2025中国纺织服装品牌大会中强调的品牌创新要实现从“功能性消费”转向“关系性消费”相契合。通过满足消费者在运动场景下对舒适穿着的需求，龟奔与消费者建立起更紧密的联系，提升了品牌在消费者心中的形象和认可度。

与闪动一起，自在就当下

闪动作为拥有千万级用户的运动社交平台，月活跃用户高达300万，在运动俱乐部平台中表现突出。其覆盖“户外社群”场景，涵盖羽毛球、橄榄球、足球等当下流行的运动项目。龟奔通过闪动的运动社群活动，向热爱运动的用户定向派发产品，将“自在体感”融入真实运动场景。

这种合作方式不仅强化了品牌与活力生活方式的关联，还借助社交平台的力量，实现了品牌的快速传播和用户口碑的积累，符合品牌发展中利用数字平台和用户共创实现品牌叙事闭环的新逻辑。在闪动组织的各类运动活动中，参与者穿着龟奔的袜子，不仅能在运动中感受到舒适，还能在社交互动中分享体验，进一步提升了品牌的影响力和用户粘性。

从行业发展的大背景来看，此次跨界合作意义非凡。在消费升级与体验经济并行的时代，品牌与用户的沟通已从单纯的“产品功能”层面，深入到“生活方式共鸣”的领域。

龟奔此次派样活动并非简单的产品分发，而是构建了一个“用户需求反馈闭环”。活动期间，用户不仅能免费体验龟奔核心产品锥筒直角袜，还可通过龟奔专属问卷提交体验反馈。这些来自环保践行者、健身爱好者、户外达人等不同群体的真实数据，将直接反馈到龟奔的产品研发部门，助力产品迭代升级，进一步优化“舒适”的定义标准。

来源：最江阴一点号