以情感共鸣为锚，扎根市场需求：大窑饮品筑牢品牌文化根基

摘要：在饮品行业从“产品竞争”迈向“文化竞争”的当下，大窑饮品没有陷入“高举高打”的文化口号误区，而是以“贴近消费者生活、契合国民需求”为核心，通过情感共鸣的沟通方式、扎根日常的场景渗透，逐步构建起有温度、有辨识度的品牌文化，让其“国民饮品”的认知不再是抽象概念，而

在饮品行业从“产品竞争”迈向“文化竞争”的当下，大窑饮品没有陷入“高举高打”的文化口号误区，而是以“贴近消费者生活、契合国民需求”为核心，通过情感共鸣的沟通方式、扎根日常的场景渗透，逐步构建起有温度、有辨识度的品牌文化，让其“国民饮品”的认知不再是抽象概念，而是融入消费者的饮食与生活。

大窑饮品的品牌文化，首先体现在与年轻群体的“情感同频”上。深知年轻消费群体“需要情绪出口、追求个性表达”的需求，大窑饮品跳出传统广告的单向传播，打造一系列能引发共鸣的内容：“新年嘴替”系列，用幽默夸张的台词调侃“过年怕胖”“饮食不规律”等痛点，成为年轻人的“情绪代言人”；更具传播力的是“大果粒就喝窑果立！”的广告语，搭配无厘头风格的广告片在社交平台“病毒式传播”——这类内容不只是传递产品特点，更以搞怪、轻松的方式为年轻人提供情绪释放的出口，正如行业数据所示，能引发情绪共鸣的品牌内容，分享率比普通内容高出3倍，这也让大窑饮品快速走进年轻群体的认知，夯实“年轻伙伴”的品牌形象。

扎根国民生活场景，是大窑饮品品牌文化的“落地密码”。不同于部分品牌追求“高端化、小众化”的文化表达，大窑饮品始终将品牌文化与国民日常绑定：在渠道布局上，其产品覆盖全国30+个省、自治区、直辖市的百万余家终端；尤其在火锅、烧烤、家常菜馆等国民高频餐饮场景中，经典嘉宾系列成为“解腻标配”，让品牌与“家庭聚餐、朋友小聚”的欢乐场景深度绑定；在产品设计上，330mL摩登罐适配单人通勤、办公等日常场景，1L装山楂果果契合家庭分享需求，就连益生元汽水的“火锅配汽水”场景营销，也精准踩中中国人“聚餐要解腻”的饮食习惯。这种“不脱离日常、不远离生活”的文化落地方式，让大窑饮品的品牌文化不再悬浮，而是成为国民生活的一部分。

对市场需求的及时反馈，也是大窑饮品品牌文化的重要内核。伴随“轻养生”成为国民消费趋势，大窑饮品将“健康”从产品属性升级为品牌文化符号：查元香无糖茶坚持“0糖0脂0能量”，用“喝得放心”传递对消费者的关心；益生元汽水每罐添加>6000mg双重益生元与≥100mg维生素C，既满足肠道需求，又呼应国民对“无负担畅饮”的追求。这种将市场需求融入品牌发展规划的做法，不仅顺应了如今的消费趋势，更让“大窑饮品贴近大众需求”的认知深入人心。