摘要：近日，资生堂因进口货物申报不实遭上海海关处罚一事引发广泛关注。该公司因错误申报维生素C葡糖苷的商品编号，导致漏缴税款约18.7万元，最终被处以8.5万元罚款。这一事件不仅反映出海关监管趋严的态势，也折射出进口美妆品牌在当前贸易环境下面临的普遍困境。自2025年
近日，资生堂因进口货物申报不实遭上海海关处罚一事引发广泛关注。该公司因错误申报维生素C葡糖苷的商品编号，导致漏缴税款约18.7万元，最终被处以8.5万元罚款。这一事件不仅反映出海关监管趋严的态势，也折射出进口美妆品牌在当前贸易环境下面临的普遍困境。自2025年4月以来，全球关税战持续升级，中国对美国化妆品进口要求日益严苛，关税也加征至84%，导致雅诗兰黛、科颜氏等品牌陷入涨价流失客户或产线转移艰难的两难局面。
然而，这种局面却为国产品牌打开了增长窗口。在高关税壁垒下，一批如完美日记、花西子等本土品牌凭借价格优势和灵活营销策略快速抢占市场。高盛报告指出，2025年第一季度巨子生物等企业GMV显著增长，部分得益于消费者在进口化妆品涨价后转向性价比更高的国货选择。这一替代效应不仅体现在销售数据上，也反映出消费者对本土品牌认知度和接受度的提升。
但机遇背后也意味着更大的责任。国产美妆品牌若想真正把握这一波红利，就必须跳出“平价替代”的短期思维，转向硬实力的系统性升级。从研发投入、原料创新到生产工艺提升，国产品牌需加快构建核心技术壁垒。在这一过程中，包装将成为诸多国产品牌发力的方向之一。作为协调供应链，包装企业应当发挥自身优势，帮助终端用户通过差异化包装设计提升产品附加值，从而全方位满足市场对品质、体验与环保的复合需求。
密封革新：阻隔氧气与污染，让产品更长寿
图片来源:优时颜官方公众号
在日化美妆行业中，产品包装的密封性一直是影响用户体验的关键因素之一。许多产品因包装设计存在缺陷，导致密封性能不足，使内容物与空气频繁接触，进而引发氧化、污染甚至变质等问题。尤其是在潮湿天气，对于含有活性成分的护肤品而言，氧气和水分侵入会加速成分失活，降低产品功效，甚至可能引起皮肤过敏。此外，传统包装常见的泵头设计往往无法实现完全真空，残留空气易导致细菌滋生，进一步威胁产品的安全性与稳定性。这些问题不仅缩短了产品的有效寿命，更严重损害了消费者对品牌的信任与体验感。
针对上述痛点，优时颜与包装商贝里精英合作研发了第三代微笑眼霜真空版包装。该包装从设计构思到模具开发、生产验证，均经过精密计算与严格测试，确保每一环节精准可控，最终仅用8个月便实现量产突破。其核心创新在于采用了“瓶中袋”一体式全真空气囊设计，内袋随内容物使用而收缩，彻底隔绝空气与眼霜的接触，避免氧化与污染。与传统活塞真空瓶不同，这一设计实现了真正意义上的全真空环境，最大限度保持活性成分的稳定与鲜活。通过阻水隔氧的双重保障，优时颜延长了产品有效期，真正与“变质元凶”告别。
体验升级：人性化设计拉近与消费者的距离
*图片来源：美妆联合公众号
此外，消费者不再仅仅关注产品的成分与功效，包装是否易于使用、是否贴合生活场景，也成为影响购买决策的重要因素。人性化的设计能够显著提升使用幸福感，减少操作步骤、避免使用困扰，更能赢得消费者的情感认同。对品牌而言，这种细致入微的关怀不仅强化了品牌好感，还可转化为实实在在的复购与口碑推荐，一个好包装，本身就是品牌的无声代言。
因此，与珀莱雅、欧诗漫、自然堂等头部美妆品牌长期合作的包装企业杭州神采针对体验性研发了一款专用于面膜的创新拉环袋。这一拥有发明专利的包装只需轻轻向外拉动面膜两侧的“小耳朵”，使上下仓室连通，简单晃动即可让精华与膜布充分融合。该设计不仅极大降低了品牌方在生产与运输中的耗损风险，更从用户体验出发，解决了传统面膜混合不均、操作麻烦的痛点。神彩以原创的包装结构设计赋能品牌，在细节中注入对消费者的关怀，让每一次护肤都成为愉悦的仪式，真正满足了快节奏生活中消费者对高效与体验的双重期待。
绿色转型：满足法规与责任双重需求
*图片来源：废塑料新观察公众号
随着全球范围内限塑政策的持续推进与消费者环保意识的显著觉醒，环保包装已成为化妆品行业不可忽视的重要议题。品牌通过采用可持续包装方案，不仅能够有效满足日益严格的法规要求，更可借此传递绿色理念、塑造负责任的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中赢得消费者认同与好感。环保包装已从一项合规需求，逐步升华为连接品牌价值与用户情感的重要载体。
以施华蔻生姜精华洗发露为例，其包装创新体现了企业在可持续实践上的深入探索。该产品瓶身采用汉高研发的含有30%消费后再生塑料（PCR）的杂色HDPE材料，显著降低了对原生塑料的依赖。与此同时，品牌还协同贝里对泵头进行了可回收设计革新：以全塑结构替代传统含金属弹簧和玻璃珠的泵头，不仅实现了整体减重，更使泵头与HDPE瓶体形成单一材质体系，大幅提升了整个包装的可回收性与循环利用潜力，为日化行业提供了可复用的环保包装解决方案。
作为全球最大的化妆品市场，中国市场的竞争只会愈发内卷。作为国产本土品牌，应当更加注重自身的创新升级能力来抢占一席之地。作为协同供应链的关键环节，包装企业应积极发挥专业优势，赋能下游客户。为了更有效地促进双方合作， PACKCON 展会全新升级了“电商物流包装”、“包装新材料”、“定制化包装”等展区，着力打造聚焦前沿包装技术的专业平台。同时， 展会还配套“金桥梁”精准配对服务，助力优质展商与目标买家实现高效对接。数据显示，该服务迄今已促成 986 家展商与 1350 家终端品牌买家达成 3338 次有效对接，切实构建了上下游合作共赢的坚实桥梁。
除了提供海量买家资源外，PACKCON还将针对相关领域举办多场高端论坛，邀请行业领袖、技术专家与品牌决策者莅临现场，从多个纬度为展商带来前沿技术分享、行业趋势洞察以及法规政策解读。
精彩议程大公开（部分）
AI+3D打印重构包装设计流程
可降解材料商业化布局
高阻隔材料的跨界应用
单一材质包装：全PE结构在日化领域的落地挑战
包装企业如何融入“品牌-科技-环保”三角生态
……
*具体议程以现场实际为准
PACKCON2026将于明年4月于深圳国际会展中心（宝安）举行，目前展商报名通道已开启！
✌PACKCON2026 中国包装容器展
🕓 时间：2026年4月
📍 地点：深圳国际会展中心（宝安）
来源：小容包聊包装
