海澜之家集团2025年半年度报告，坚持长期主义，经营韧性持续彰显

摘要：8月27日，海澜之家集团发布2025年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入115.66亿元，同比增长1.73%，归母净利润15.80亿元，经营活动产生的现金流净额27.18亿元，同比增长36.11%。

8月27日，海澜之家集团发布2025年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入115.66亿元，同比增长1.73%，归母净利润15.80亿元，经营活动产生的现金流净额27.18亿元，同比增长36.11%。

线下稳中求进线上积蓄动能

报告期，线下渠道实现主营业务收入89.29亿元，同比增长2.67%。公司期末门店数量共计7209家，其中直营门店2099家，净增127家，占比近30%。线上渠道实现主营业务收入23.08亿元，同比增长4.36%。

多元品牌共振向好长期主义战略成效显著

为满足人们的多元需求和个性表达，公司孵化和收购了海澜之家、海澜团购定制、OVV、黑鲸、英氏（YeeHoO）等深受消费者喜爱的品牌，覆盖男装、女装、职业装等服装细分领域。

报告期，海澜之家系列主营业务收入83.95亿元，海澜团购定制系列收入13.43亿元，同比增长23.70%，其他品牌实现营收15.00亿元，同比增长65.57%。

近年来，公司积极推进多元化战略布局，针对童装、女装等领域推出多个子品牌，并获得海德（HEAD）及阿迪达斯的授权代理，还与京东合作打造“城市奥莱”新业态，实现对细分市场的覆盖。

海德（HEAD）积极卡位专业运动与功能性服饰赛道，深度绑定核心运动场景，以专业赛事IP塑造品牌形象，持续强化其专业运动属性与市场影响力。

公司通过授权代理阿迪达斯FCC系列产品及专业运动品牌HEAD持续深耕布局运动领域，持续推进阿迪达斯FCC门店拓展，期末公司授权代理的阿迪达斯门店数量达529家。报告期内HEAD全国首家旗舰店登陆上海PAC购物中心，拓展重庆、南京等一线城市渠道，继续以门店为核心，开展“头号玩家俱乐部”门店会员活动，吸引更多运动爱好者，扩大品牌影响力。

公司与京东战略合作联手打造的“城市奥莱”新业态，凭借“大牌低价”精准定位，依托供应链的高效协同，深耕“质价比”折扣零售市场，产品覆盖运动户外、男女装、童装、轻奢及美妆等品类，今年以来，京东奥莱在江苏、山东、河南、河北、安徽、山西、广东等地加速布局，截至目前，门店数量已达23家，以丰富的品牌产品矩阵、持续为消费者提供优质的产品选择及卓越的购物体验。

全球化布局稳步推进海外版图持续扩张

海外市场方面，公司积极推动品牌“出海”，在深耕东南亚的同时，积极调研新市场、探索新渠道，扩大海外市场版图。

报告期末海外市场门店数为111家，海外地区实现主营业务收入2.06亿元，较上年同期增长27.42%。