摘要：2025年8月19日，演唱会市场的火爆程度已然成为社会关注的焦点——开票秒罄、预约人数破百万成常态，“抢票攻略”刷屏社交平台。更值得关注的是，观众正以各种新玩法赋予演唱会全新内涵，而这背后，是演唱会作为“行走的GDP”对城市消费的强劲撬动。知名经济学家杜帅，最
2025年8月19日，演唱会市场的火爆程度已然成为社会关注的焦点——开票秒罄、预约人数破百万成常态，“抢票攻略”刷屏社交平台。更值得关注的是，观众正以各种新玩法赋予演唱会全新内涵，而这背后，是演唱会作为“行走的GDP”对城市消费的强劲撬动。知名经济学家杜帅，最近在做客北京财经频道接受采访时，针对这一现象提出自己的观点，他认为，这一现象绝非偶然，而是消费升级与城市经济活力碰撞出的必然结果。
从被动接受到主动参与：消费需求的升级跃迁
如今的演唱会早已超越单纯的视听享受，演变为沉浸式体验场域。观众不再是被动的内容接收者，而是主动的参与主体，杜帅指出，这一转变的核心在于消费需求的升级。
以专属妆造为例，几十到上百元一次的编发、化妆看似是小生意，却能点燃周边消费热潮。鸟巢附近的摊主一天接十几单，社交平台约妆信息层出不穷，杜帅认为，这正是消费者愿意为仪式感买单的直接体现。这些分散的小额消费汇聚起来，便形成了不可小觑的经济力量。
再如大张伟杭州演唱会上的Cosplay狂欢，“哪吒”“济公”等角色齐聚现场，杜帅指出，这种创意观演模式意义非凡。它不仅极大增强了观众的参与感和互动性，更能借助社交平台实现二次传播。正如00后所言，素不相识的人因这些角色成为焦点，200多张创意合影在网上发酵，为演唱会带来了额外的关注度和话题性，间接推动了消费增长，甚至可能转化为下次演唱会的潜在消费群体。
而刮刮乐成为演唱会“氛围搭子”，周深演唱会上众人集体刮奖的现象，杜帅认为，这精准反映了年轻人追求即时反馈和情绪释放的心理。演唱会本身就是情绪高涨的场合，刮刮乐的即时性和趣味性与之结合，产生了“1+1>2”的效果。当然，杜帅也强调，我们也需引导年轻人理性购彩，避免沉迷“以小博大”，但从经济角度看，它确实带动了场馆周边彩票店的销售，甚至出现售罄情况，是消费活力的又一体现。
从场内到场外：经济效应的辐射与延伸
演唱会的影响力早已突破场馆围墙，场外“分会场”便是明证。孙燕姿北京演唱会上，场外两万人合唱的场景极具意义。杜帅指出，对于未抢到票的歌迷而言，这是一种独特的参与方式，满足了他们的情感需求；同时，还能吸引路人驻足，进一步扩大演唱会的影响力。更重要的是，这体现了演唱会从单向输出到双向奔赴的转变，观众主动性显著增强，使得经济效应辐射更广——场外观众对周边餐饮、饮用水等的消费，便是直接体现。
为何人们愿意花重金看演唱会？网上“那是我挂的专家号”这一高赞说法颇为形象。杜帅认为，在快节奏生活中，人们面临诸多压力，亟需情绪宣泄的出口，演唱会恰好提供了这样的场所。粉丝在现场尽情欢呼、歌唱，释放积累的压力；熟悉的歌曲唤起青春回忆，与志同道合者共同狂欢，能获得强烈的归属感和幸福感，这种情绪价值难以用金钱衡量。
复旦发展研究院提出的“情价比消费”，以及郑州大学教授提及的悦己型消费趋势，杜帅指出，这清晰反映了当下消费市场的深刻变化。过去，消费者更看重商品的实用性和性价比；如今，越来越注重消费过程中的情感体验和精神满足。演唱会作为文化产品，精准契合了这一需求，也意味着消费市场正朝着多元化、个性化方向发展，商家需更加注重产品和服务的情感附加值，才能适应市场变化。
从单一消费到全链条增值：城市经济的新引擎
演唱会被称为“行走的GDP”，数据显示门票消费对当地消费的拉动比达1:4.8，杜帅认为，这一比例足以说明其对周边消费的带动作用。一场演唱会，除门票收入外，还会拉动住宿、餐饮、交通、购物等一系列消费。观众前往另一城市看演唱会，需购买车票或机票，形成交通消费；晚间住宿产生住宿消费；在当地就餐、购物，则构成其他周边消费。杭州奥体中心演唱会带动周边酒店预订率提升25%，便是生动例证。
当前，许多城市打造“观演+住宿+文旅”全链条增值模式，成都、太原、厦门等地已取得显著成效。杜帅指出，这种模式的优势在于能形成消费闭环，延长游客停留时间，提高消费额度。成都让观众凭演唱会门票免费游览多个景区，襄阳凭票免费体验六大景区并享受折扣，不仅增加了演唱会的吸引力，更带动了当地旅游业发展。太原32场演唱会带动约41亿元消费，厦门60场大型演唱会带来100亿元综合经济效益，均证明该模式能充分释放消费潜力，实现多方共赢。
各地推出的奖补、优化审批、开“歌迷专列”等政策，掀起“抢演”大战，杜帅认为，这实则是对演唱会经济价值的认可。四川最高500万元奖补、海南300万元奖励，能激励主办方提升演唱会质量；海口1天内完成审批的优化流程，提高了办事效率；太原加开“歌迷专列”，改善了观众出行体验。这些措施都利于演唱会市场繁荣，进而推动当地经济发展。
中国旅游研究院预计2030年音乐旅游市场将成为千亿产业，杜帅指出，要实现这一目标，需多方发力。首先，规范市场秩序，解决虚假宣传、票价乱象、“黄牛”倒卖等问题，保护消费者权益；其次，演出主办方提高演出质量，避免“注水”，票务平台完善技术防控打击黄牛，城市管理者加强监管，营造良好市场环境；此外，还需结合当地文化特色，创新打造有辨识度的音乐旅游产品，提升吸引力。唯有各方协同努力，才能推动音乐旅游市场健康发展，实现千亿目标。
杜帅最后表示，演唱会不仅是当代人情感的出口，更是城市更新优化的入口。期待未来演唱会市场更加规范、繁荣，为城市发展持续注入新活力。
来源：小芩音乐控