摘要：七夕佳节，电商平台京东悄然涉足团播领域，携手抖音古风女团“梦华录系列”与男团“厚海 H-one”，以一场别开生面的同步PK直播，为电商直播赛道注入了新鲜活力。这一跨界尝试迅速吸引了业界的广泛关注，被视为团播风潮涌向电商平台的明确信号。

七夕佳节，电商平台京东悄然涉足团播领域，携手抖音古风女团“梦华录系列”与男团“厚海 H-one”，以一场别开生面的同步PK直播，为电商直播赛道注入了新鲜活力。这一跨界尝试迅速吸引了业界的广泛关注，被视为团播风潮涌向电商平台的明确信号。

在此之前，团播已成为众多头部达人的新宠，明星们也纷纷加入，将其视为时尚潮流的象征。普通人也不甘落后，纷纷投身团播，追寻梦想。博主们更是争先恐后地体验一日团播，将其作为新的时尚标签。从《万物生》舞到扫腿舞，再到左御右甜PK舞，团播以其独特的魅力，迅速渗透演艺圈，以直观的方式冲击着观众的视觉神经。连港星男神、老戏骨们也难以幸免，纷纷加入团播行列，跳起团舞。在综艺《今晚好犀利》中，六位年龄总和超300岁的TVB男神，就携手演绎了团播经典作品《晚安大小姐》的舞蹈，尽管过程中有小插曲，如一位男神“逃离”镜头，但这场表演依旧引发了网友的热议。

随着观众对团播的认知逐渐深入，团播不再被视为一场闹剧，而是内容形态创新的胜利。它以团体式、高互动、强表演的内容模式，系统性地进入公众视野。数据显示，预计到2025年，团播行业市场规模将突破150亿元，团播间数量将达到5000至7000个。从下沉市场起步，团播迅速蔓延至娱乐、电商等多个领域，掀起了一场又一场现象级的狂欢。

团播艺人的入门门槛相对较低，关键在于“颜值”。不会跳舞可以学，不懂节奏可以练，不会提供情绪价值可以教。只要外貌出众且上镜，其他短板都可以通过团队的精心打造来弥补。在成熟的团播公会中，每个艺人背后都有一个完整的团队，包括化妆师、灯光师、摄像师、场控和情绪课老师，他们全方位辅助艺人在镜头前的表现。

尽管团播行业看似光鲜亮丽，但背后的艰辛却鲜为人知。许多团播主播因压力过大而选择退出，除了“容貌焦虑”，还要面对“昼夜颠倒”、“业绩焦虑”和“情绪透支”等挑战。然而，这个职业的天花板仍在不断上升，市场对优质团播艺人的需求持续增长，推动着行业向更细分、更专业、更内卷的方向发展。

第一轮内卷来自前爱豆的加入。当团播模式进入娱乐圈，人们发现，娱乐圈确实是个圈，转来转去都是老熟人。这些前爱豆们凭借丰富的镜头感、扎实的舞蹈功底和对观众心理的精准把握，迅速在团播中脱颖而出。SNH48前成员李慧，《偶像练习生》选手徐圣恩、娄滋博，《创造营》选手谷柳霖等偶像，都在团播中积累了高人气，甚至成为团播C位。

对于“再就业”爱豆来说，团播不仅是一次曝光的机会，更是能力的重新证明。它提供了一种低成本、高频率、强互动的曝光方式，成为他们与粉丝互动的“线上见面会”。然而，顶尖团播艺人的席位却很少被这些前爱豆长期占据，公会转型与人海战术成为了第二轮内卷。

以头部团播艺人SK卡卡所在的帅库网络为例，该公司推行多城市分团模式，命名规则高度标准化。这种流水线式的团播生产模式虽然产生了大量“小透明”主播，但也助推了头部主播的诞生。SK卡卡本人在生日直播中曾收获巨额打赏，成为团播界的新星，甚至引发了公众对其私人生活的关注。

第三轮内卷则来自更多专业垂直领域的内容入场。舞蹈艺术家、电商主播等领域的头部人物为团播内容带来了差异化，让观众享受到了更加精致的内容。同时，电商平台如京东也加入了团播行列，尝试将“主播才艺和情绪价值”付费模式转化为因主播才艺、情绪而为商品付费的模式。

然而，团播行业也面临着一些隐忧。一方面，提供情绪价值的舞蹈有时与“擦边”仅一线之隔，随着团播的规模化、正规化，行业迎来了“合规化洗礼”。另一方面，版权问题也成为隐忧。多数中小公会并未购买音乐版权，商用使用存在侵权风险。

尽管团播与电商直播的基因不同，但两者并非不能融合。关键在于情绪价值的团播是否能够在不折损其内容魅力的前提下，平滑接入消费场景；而电商又是否愿意给这种“非标”内容足够的试错空间与流量包容。京东此次入场团播，或许意在试探这种模式能否激活电商平台的流量新增量，打破传统电商平台的单一商业模式。

来源：ITBear科技资讯