摘要：类似的情况，我还遇到过好几个朋友，他们一方面做知识IP，通过知识付费把经验变现，同时，也顺带卖一些实体产品，比如茶叶、书、花果茶等。

你好呀，我是何心~

最近，有个咨询者，是知识付费赛道的IP，她靠天赋优势创富，同时也在推广花果茶。

她问我：朋友圈怎么发才合适？需要用2个微信号分开运营吗？比如一个卖茶，一个卖课？

类似的情况，我还遇到过好几个朋友，他们一方面做知识IP，通过知识付费把经验变现，同时，也顺带卖一些实体产品，比如茶叶、书、花果茶等。

这种情况，怎么运营朋友圈？确实是个问题，聊聊我的思考。

如果做成2个微信号，会增加运营成本、让用户分流，还会让个人品牌显得割裂。

不如用1个号打造统一人设，在一个朋友圈里，左手卖货，右手卖课，中间是个人品牌。

在前端，用知识付费打造信任，建立用户对你专业度和人品的认知，这个信任一旦建立，就会迁移到你推荐的其他产品上。

其实，卖啥，最终都是卖自己。你分享的思考、你践行的方式、你所代表的生活，就是最好的背书。

朋友圈，用来培养用户的认知和信任。

不能想到啥就发啥，要结构化运营，内容起码包括价值输出、生活方式，和部分产品植入，按比例发布。

价值输出类，比如你如何通过知识付费变现，带学员的成功故事，拆解运营经验等，打造专业度、可操作性。

生活方式类，展示你的日常：喝花果茶、读书、陪伴孩子、坚持早起等，让别人感受到你正在践行的生活方式，体现真实感、温度。

这样你的朋友圈，用户不会觉得你在“卖东西”，而是“分享你的生活和思考”。

其实真正会玩私域的人，朋友圈只是展示窗口，成交靠别的方式，比如社群、发售、直播。

比如，建立“好物分享群”，在群里分享使用体验、限时福利，让成交更自，这样群有互动氛围，不会像朋友圈那样显得硬推。

再比如，在直播里卖货，氛围和临场感比朋友圈更强，可以一边讲知识，一边带货，把“卖课+卖货”结合起来。

做知识付费，本质就是在教别人创富。

一边教课，一边实操带货，这个过程本身，就可以拿来分享。学员会更信服，因为你不仅教，而且在做。

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我是何心，IP自媒体陪跑私教，懂内容、懂商业、更懂你自媒体路上的所有纠结；6年报社记者转型自媒体，985新闻系本硕；私信享价值1999元免费咨询1次

来源：小辰科技观察