大美龙江缘何吸睛又吸粉？

摘要：“真是惊喜连连！抵达哈尔滨的第一天，我不仅看到了漫天飞舞的雪花，还偶遇了背着书包悠闲漫步的企鹅。”11月26日，哈尔滨索菲亚景区广场熙熙攘攘，网络上曝光量超过100亿次的原创文旅IP——10只来自哈尔滨极地公园的“淘学企鹅”，轻盈地迈着小碎步，在今冬冰雪季首次

“真是惊喜连连！抵达哈尔滨的第一天，我不仅看到了漫天飞舞的雪花，还偶遇了背着书包悠闲漫步的企鹅。”11月26日，哈尔滨索菲亚景区广场熙熙攘攘，网络上曝光量超过100亿次的原创文旅IP——10只来自哈尔滨极地公园的“淘学企鹅”，轻盈地迈着小碎步，在今冬冰雪季首次外出亮相，打卡哈尔滨的标志性建筑索菲亚景区，这让来自广东的游客张珮燃感到无比激动。

“淘学企鹅”吸引众多游客围观（图片由景区提供）

随着大兴安岭地区森林冰雪嘉年华正式启幕，黑龙江省文化和旅游厅携13地市南下推介，亚布力滑雪旅游度假区迎来本雪季的开板首滑，哈尔极地公园“淘学企鹅”启动第一阶段的巡游……拥有众多优质冰雪资源的黑龙江，全新冰雪季大幕已徐徐开启。来自多家旅游平台的预定显示，目的地为黑龙江的预定增速迅猛，多项数据再创历史新高，大美龙江的冰雪魅力正吸引着越来越多的游客前来体验。

热“雪”沸腾龙江多家景区人潮涌动

连日来，几场大雪的降临，为亚布力滑雪旅游度假区披上了一层洁白的白衣。从远处眺望，一条条雪道如白色丝绸般倾泻而下。11月24日，记者在亚布力阳光度假村滑雪场看到，身着五彩雪服的滑雪爱好者们在初级雪道和中级雪道上畅滑，而滑雪教练们正细心地帮助初学者调整滑雪板的位置，向他们传授如何保持平衡、控制速度等基础技巧。

在中级雪道上，身着专业滑雪装备的江苏滑雪爱好者胡斐从山顶滑行而下，久违的雪上时光让他兴奋不已。“这里的雪质好，雪道多，特别是明年的亚冬会雪上项目也将在亚布力举行，提前来感受一下亚冬氛围。”胡斐说，去年他第一次来黑龙江便被亚布力雪场设施和氛围所吸引。今年在得知亚布力即将开板的消息后，他立即预订了机票，想要第一时间感受亚布力的速度与激情。

游客们在亚布力阳光度假村滑雪场体验滑雪（图片由雪场提供）

11月25日上午，新亚布力滑雪场“开板”营业，吸引了近千名滑雪爱好者涌入雪场，畅享滑雪的乐趣。雪场工作人员表示，雪场试营业的时间较去年提前了3天，游客接待量同比增长300%。此外，雪场还推出了“试营业前3天初级道免费滑雪”的政策，吸引了来自河北、浙江、广东及我省的自由行游客慕名而来。

夜幕降临，雪乡景区的雪韵大街上游客络绎不绝。在4000盏大红灯笼的映衬下，这里宛如童话世界。来自天南海北的游客们或悠闲漫步，或打卡拍照，或赏雪戏雪，雪地上留下了他们深浅不一的足迹，也记录下了他们在雪乡的珍贵记忆。第一次来到雪乡的湖南的游客赵来旭对雪乡的美景赞不绝口：“这里的景色远超我的预期。尤其是夜晚的雪地蹦迪和秧歌表演，场面令人震撼，这次的雪乡之旅真是不虚此行。”

雪乡景区游人如织（图片由景区提供）

亚布力滑雪旅游度假区和中国雪乡景区的人潮涌动，是龙江冰雪旅游“吸睛”又“吸粉”的缩影。来自携程数据显示，11月以来，目的地为我省的滑雪跟团线路产品预订量环比10月上涨10倍。11月至明年1月期间，我省滑雪酒店的预订增速迅猛，增幅达到了34%，创下历史新高。此外，来自南方游客的酒店订单量同比上涨12%，民宿订单量同比上涨45%。

龙江捧出冰雪“家珍” 冰雪体验全面升级

记者了解到，今冬我省各地提早谋划部署，积极整合资源，大力发展特色文化旅游，冰雪旅游产品体系愈加完善，冰雪旅游项目推陈出新，冰雪旅游新业态、新场景不断涌现，龙江冰雪旅游产业发展后劲十足。

上一个冰雪季，哈尔滨极地公园的“淘学企鹅”冰雪大巡游多次登上网络热搜，也让更多的游客因为一只“鹅”奔赴一座城。哈尔滨极地公园品宣部经理韩晓争告诉记者，备受游客关注的“淘学企鹅”冰雪大巡游在今冬将分为两个阶段进行。第一阶段为城市巡游，“淘学企鹅”将陆续打卡省内热门打卡地，并与游客进行互动。预计12月中旬开启的第二阶段中，每场大巡游将有20只珍稀南极企鹅亮相。届时，哈尔滨极地公园还将搭建梯形看台、延长巡游路线，让更多的游客可免费观赏到企鹅巡游。

11月初，“追着极光跑”2024中国北极·漠河冰雪半程马拉松赛在漠河北极村鸣枪开跑，2000余名国内外马拉松爱好者在冰天雪地中尽情奔跑，体验“神州北极”的独特冰雪风情。大兴安岭地区文体广电和旅游局党组成员、艺术剧院院长关卫宏表示，今冬大兴安岭地区以“挑战极寒冰雪·邂逅神秘极光”为主题，在为期半年的时间内，陆续包含极地冰雪嘉年华、冰雪马拉松等17项系列精彩活动，并推出5条精品游线路和20个必到必游地。同时，冰雪运动体验营、雪地气垫船、冬捕冰钓等一系列互动产品和“当一天巡边员”等沉浸式体验项目也将与游客见面，让游客全方位感受大兴安岭的冰雪人文魅力。

游客在“神州北极”打卡拍照（图片由大兴安岭地区文体广电和旅游局提供）

记者从伊春市文化广电和旅游局了解到，今冬伊春将以森态康养、亲子研学、民俗美食、摄影体验等为主要内容，计划建设28项重点冰雪项目，推出五大产品、十条线路、十五大网红打卡地，为冬季旅游市场提供有力供给。此外，广受市场好评的“林都号”和“伊春号”旅游列车将在今冬开发全新线路玩法，推出“冬日限定”环线，涵盖哈尔滨、牡丹江、伊春等多座城市，覆盖哈尔滨冰雪大世界、雪乡、汤旺河林海奇石等多家我省王牌冰雪景区。

花式营销龙江冰雪频频“吸粉”

梦幻恢宏的冰雕雪建、雄浑壮美的冰雪奇观、酷爽过瘾的冰雪体验、激情四射的冰雪运动、风情万种的城市景观……为了让更多的游客了解龙江，走进龙江，爱上龙江，我省通过创新的宣传手段和丰富的推广活动，将黑龙江独特的冬季旅游资源全方位、立体化呈现在海内外游客面前。

市民游客购买马迭尔冰棍

在2025年第九届亚冬会倒计时100天之际，亚冬会会歌《尔滨的雪》正式发布。在这首歌的MV中，导演陈坤以“雪”为核心，采用实景拍摄与快手开发的可灵AI技术相结合的方式，让观众感受到亚冬会在哈尔滨绽放的无穷魅力。“制作团队并没有刻意追求AI效果的炫目，而是希望AI与实拍能够自然融合，让观众在欣赏美景的同时，也能感受到AI技术的魅力。”陈坤表示，在MV中，观众可以看到短道速滑运动员滑冰过程中逐渐过渡成冰晶的效果，就是通过AI技术将运动员的身体逐渐转化为冰晶的纹理和形态。小孩与麋鹿相拥的画面，则是通过AI技术将两者的面部毛发和细节进行精细的渲染，达到毛发纤毫可见的视觉效果。这种特别的呈现形式，在网络上也引发了网友们的热议：“看了MV后，哈尔滨是非去不可了。”“好美的哈尔滨，期待在亚冬会的赛场见证中国运动员的风采。”“演唱者身披冰雪服装向所有人发出热情邀约的那一刻，真希望早点奔赴那座温暖浪漫的城。”……

11月起，2024年黑龙江冬季旅游推介会在上海、杭州等多个城市举办。黑龙江省文化和旅游厅携我省重点冰雪旅游城市及旅游企业，倾情推介冬季精品旅游线路和产品，邀约游客来黑龙江做客，吸引众多当地旅游企业积极与我省进行对接、洽谈，达成多个合作意向。此外，我省面向海外市场，还分赴瑞士、泰国、马来西亚、柬埔寨客源地国家开展旅游推广活动，成功招徕33架东南亚至哈尔滨的旅游包机。

在上海举行的2024年黑龙江冬季旅游推介会上，龙江为上海市民准备了一场“雪”

在前不久举行的虎林冬季旅游哈尔滨推介会上，虎林市通过推介、座谈等方式，向与会旅行社代表详细介绍了虎林今冬热推的“纵情冰雪燃动虎林”主题冰雪活动、“十”条精品冰雪主题线路、“百”场文旅赛事和活动、“千”种虎林好物和特色产品。

“虎林市的冬天，有动人的雪和令人向往的冰。”携程控股集团华程国旅副总裁徐妍表示，他们将深挖当地酒店民宿、美食餐饮、亲子度假等资源，探索虎林市新鲜体验、独特玩法，设计推出高品质的深度游产品，带领游客开启沉浸式虎林旅游体验。

虎林冬季旅游哈尔滨推介会达成多个合作签约

用好“冷资源” 全力打造世界级冰雪旅游胜地

“去年冰雪季火了，我们一直在思考如何让热度延续，同时向更多领域、更大范围扩展。”黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶说，我省坚持把发展冰雪经济作为新增长点，加快推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，正全力打造冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地，实现“冷资源”向“热经济”持续转化。作为今冬冰雪季的重要举措，从11月8日持续至明年2月28日的冬季冰雪旅游“百日行动”，将围绕“吃住行游购娱”，全力实施“十大提升行动”，重点打造“十大主题线路”，深入开展“十大监管护游”，保证让每一位游客在龙江游得开心、舒心、安心。

游客打卡索菲亚景区

美团数据显示，11月以来，滑雪、滑冰等搜索热度环比增长超一倍多。从今年12月到次年1月的文旅预订单量来看，截至11月28日，哈尔滨位居冬季冰雪旅游热门目的地首位，同时段哈尔滨的住宿订单量增长73%。从全省来看，截至11月19日，黑龙江在11月中旬至明天1月末期间的文旅预订单量同比增长27%，广州、深圳、北京、上海、杭州等地的游客占比较多。在美食方面，除了特色东北菜以外，“演艺+餐饮”等沉浸式体验也深受外地游客欢迎。美团数据显示，最近一周，哈尔滨地区的这类餐厅需求热度明显提升，异地消费者贡献的团购订单量环比增长超120%。