摘要：七夕将至，南昌核心商圈的户外大屏率先打破传统广告的刻板印象，开启节日预热模式。南昌的户外大屏，以“共情文案”为核心，用贴近市民生活的表达提前营造七夕氛围，让曾经冰冷的广告载体，变身传递情绪的“城市情感窗口”。

南昌T16购物中心户外大屏打出的七夕标语

七夕将至，南昌核心商圈的户外大屏率先打破传统广告的刻板印象，开启节日预热模式。南昌的户外大屏，以“共情文案”为核心，用贴近市民生活的表达提前营造七夕氛围，让曾经冰冷的广告载体，变身传递情绪的“城市情感窗口”。

打工人“梗”引发集体共鸣

南昌T16购物中心将镜头对准职场人群，“别人在甜蜜环绕，你在‘好的收到’”一句，用职场高频回复与七夕甜蜜氛围形成反差，道出不少打工人的节日日常，路过的上班族多会驻足会心一笑。记者在现场看到，大屏前不时有上班族驻足，有人拿出手机拍摄，甚至笑着和同伴分享。“昨天午休路过看到的，当时刚给领导发完‘好的收到’，抬头就看见这句，感觉被‘精准拿捏’了。”在红谷滩某互联网公司工作的市民陈先生告诉记者，自己原本没在意七夕临近，这句文案一下让他想起节日可能还要加班，“虽然有点扎心，但特别真实，忍不住拍下来发了朋友圈”。

和昌里则直接化身“打工人嘴替”。

“别问我七夕怎么过，要上班好难过”的文案，直白又带点自嘲，精准戳中节日仍需坚守岗位的群体心境。“我们做餐饮的，节假日反而最忙，这句文案说出了我的日常。”在和昌里经营小吃店的刘女士笑着说，相比往年大屏上的珠宝、化妆品促销广告，今年这种“接地气”的表达更让她有共鸣。

南昌万象天地则走温暖治愈路线，“我与富有双双奔赴向彼此”的表述，既跳出传统浪漫套路，又以轻松幽默的方式传递对生活的期许，为七夕预热增添了几分烟火气。

从广告屏到情感互动媒介

据了解，这场七夕屏幕“暗战”早在一个多月前就已打响。南昌多家商业体不约而同地将知名品牌标识巧妙组合，打造出创意大屏。这一幕幕创意大屏的轮番登场，让不少市民和网友纷纷感叹：“南昌的大屏，真的太有梗了！”

“往年七夕前大屏多是品牌促销广告，今年尝试用‘小而精’的情感文案，主要是想让节日预热更贴近市民，减少商业感。”百盛购物中心相关工作人员透露，此次文案策划从半个月前启动，核心思路是“以真实情绪打动用户”。

“大屏营销看似是各商家比拼创意的‘花活擂台’，但其真正打动人心之处，在于对公众情绪的精准捕捉。这些屏幕往往用充满共鸣或反差感的文案，唤起了年轻人的自发互动，实现从线下曝光到线上扩散的二次传播，成为公众眼里的‘显眼包’。”天虹江西区营销总监黄之佳说道。

据了解，随着多轮创意文案的接连出圈，部分商场户外大屏不仅提升了自身品牌好感度，也吸引了越来越多注重情感链接的品牌寻求合作。“不少商业体的大屏广告咨询量明显上升，除本地客户外，更多区域乃至全国品牌也加入资源争夺，甚至出现个人、粉丝团体等非传统类型的投放需求。”黄之佳表示，运营方也借势优化报价策略、丰富排期组合，进一步挖掘大屏曝光的商业潜力，推动品牌声量与实际收入同步增长。

不过，流量易逝、热点瞬变，如何持续创新互动模式、维持用户长期关注，已成为南昌大屏运营团队面临的核心挑战。这场围绕注意力与情感链接的大屏营销持久战，或许才刚刚在洪城拉开序幕。（洪观新闻记者 万玲 文/图）

来源：南昌新闻网