摘要：近日，在淄博市沂源县的种植园里，果农们正忙碌地将一个个色泽诱人的桃子打包，以迎接“齐鲁农超大篷车”的到来。就在不久前，“齐鲁农超大篷车”项目启动，计划前往山东十六市的百余个区县，开始新一轮的溯源带货。

近日，在淄博市沂源县的种植园里，果农们正忙碌地将一个个色泽诱人的桃子打包，以迎接“齐鲁农超大篷车”的到来。就在不久前，“齐鲁农超大篷车”项目启动，计划前往山东十六市的百余个区县，开始新一轮的溯源带货。

从鲁西到胶东，从省城到沿海，百余区县的农产品将从家门口走向更广阔的市场，而这只是“齐鲁农超”助力乡村产业振兴的一个缩影。

在“齐鲁农超”上线两周年之际，记者深入产业肌理，聚焦市场开拓，从资源整合、渠道打通、品牌崛起等不同维度，讲述平台助力山东好品走向全国、迈向国际的故事。

农特产品不愁卖

沂源县果农李德胜种了半辈子桃子，对自家桃子的品质充满信心，可每年桃子成熟时，销路却成了问题。“以前就靠一些商户来收，价格压得低，只能在本地和周边市场销售。”忆起过去，李德胜有些无奈。“齐鲁农超”的到来，让他感到心安。

“要实现乡村产业振兴，首先需整合资源，形成规模优势。”齐鲁晚报·齐鲁壹点副总经理、山东齐鲁农超科技有限公司董事长刘红杰称，他们以全域化资源整合为支柱，打破县域界限，致力于实现“一平台覆盖全省”。

从2024年至2025年，“齐鲁农超”先后前往蒙阴、安丘、微山等地，与当地政府、合作社及优质园区建立深度合作关系。2025年，“齐鲁农超”继续举办“桃桃季”线上主题活动，通过产区直播、品种产地科普、爆品推荐等营销方式，将蒙阴蜜桃、安丘蜜桃等集中展示。这不仅为这些地方名桃拓宽了销路，还塑造了“山东桃”高品质产业集群的品牌形象，让山东桃产业以整体优势参与市场竞争。

自2023年8月上线以来，“齐鲁农超”平台已汇聚近5600家优质农企，举办近百场巡展活动，逐步构建起一个覆盖全国的山东好品营销网络。

“以前各县区的特产各卖各的，没形成合力。”济宁市农业农村局产业科工作人员说，“齐鲁农超”通过公众号推文、社群宣推、直播卖货等方式，进一步让“济宁礼飨”从本地年货变成全国消费者的选择。数据显示，2025年该品牌通过“齐鲁农超”平台销售额有明显增长。

济南工程职业技术学院党委副书记、院长吴学军认为，“齐鲁农超”的全域化资源整合，就像一个强大的“磁场”，解决了农产品产销对接难、品牌分散的问题，将分散的小农户与大市场连接起来。

区域品牌走出“深闺”

8月25日清晨，潍坊安丘市辉渠镇的田野间，农户王秀兰俯身轻捻谷穗，指尖感受着沉甸甸的饱满。“以前咱这小米再好，也就周边乡镇知道。现在贴上‘安丘农耕’的牌子，通过齐鲁农超卖到北京、上海，知名度提升了不少。”

辉渠小米的品牌运营，是“齐鲁农超”为山东好品品牌赋能的一个缩影。从田间地头的散装土产，到货架上印着地理标志的品牌产品，“齐鲁农超”正以平台之力，助力山东十六市百余区县的区域公共品牌、地方特色品牌等走出“深闺”。

打开“齐鲁农超”小程序，点击“品牌馆”标志便能进入一个丰富的农业品牌世界。其中，“潍有尚品馆”“齐鲁农超·银龄好品馆”等，汇聚了众多山东各地的优质农产品品牌。

在“齐鲁农超”平台上，不仅有区域公共品牌和知名地方品牌，许多不为市民熟悉的品牌也在这里找到了发展机遇。

临朐鹅肝生产企业原本以出口为主，国内市场知名度不高。“齐鲁农超”与企业合作，帮助其进行品牌定位和市场拓展。通过参加“齐鲁农超”组织的各类展会，临朐鹅肝逐渐被国内消费者所熟知。如今，临朐鹅肝不仅在国内市场有了稳定的销量，还借助“齐鲁农超”平台，进一步巩固了国际市场份额。

单个农户做品牌，就像散兵游勇，区域品牌建设，就是集群出击。山东财经大学MBA学院教授李琪认为，“齐鲁农超”的经验在于，它不是自己做品牌，而是搭建了让好品牌成长的土壤，层层递进的赋能体系。

截至2024年底，山东拥有绿色食品、有机食品、地理标志农产品有效用标总数3999个，成功打造省级农产品知名区域公共品牌108个、企业产品品牌700个。通过线上“一台多端”的电商、社交、会员全平台矩阵，以及线下体验店和展销活动，“齐鲁农超”让全球消费者纵览山东好品。

线下线上流通更高效

每到秋天，总能在黄河东营段沿线看到大闸蟹养殖户给刚捕捞的大闸蟹绑上“身份证”——带有溯源二维码的塑料环。“扫这个码，能看到大闸蟹的养殖基地、饵料信息，并有相关单位出具的各种报告。”一养殖户透露。

“我们与蟹农一起，为他们的产品打造了全链条溯源体系：在养殖区安装水质监测设备，定期抽检蟹黄饱满度，甚至给螃蟹佩戴‘生长记录仪’。”“齐鲁农超”相关负责人马韶莹介绍，除此之外，刚出塘的鲜活大闸蟹们还要经过3次人工筛选，继而通过抽检、捆绑、打包最后送进冷链车，确保到手的蟹鲜活安全。

“从交易到生产决策，再到品牌包装和物流支撑，平台实现了农产品线下线上的高效流通。”青岛天祥食品集团有限公司负责人张帅说。

“齐鲁农超”构建了四位一体平台，包括交易中枢、数据中台、品牌引擎和生态枢纽，为农产品的销售和产业发展提供了全方位的支持。交易中枢建立便捷、安全的交易系统，提供交易撮合、在线支付、订单管理等服务；数据中台通过数据分析和科技赋能，实时监控市场动态，为农户和企业提供精准决策支持；品牌引擎构建“1+16+N”的品牌建设架构，强化品牌塑造与营销推广；生态枢纽整合山东各地农副产品生产企业、合作社、农户等资源，建设涵盖物流、金融等服务资源的大农业生态。

“我们还进行融合发展。拓展农业产业新空间。”刘红杰说，平台以“四链融合”为发展方向，通过推动产业链、供应链、创新链、价值链融合，为农业产业拓展“新空间”。

来源：郓城县人民检察院一点号