摘要：广东揭阳普宁，潮汕平原腹地的一座县级市，因为服装而闻名。几十年来，普宁的纺织服装产业从家庭作坊成长为千亿级产业集群，7000多家企业、60多万相关从业者，让这里成为“中国纺织产业基地市”。

广东揭阳普宁，潮汕平原腹地的一座县级市，因为服装而闻名。几十年来，普宁的纺织服装产业从家庭作坊成长为千亿级产业集群，7000多家企业、60多万相关从业者，让这里成为“中国纺织产业基地市”。

但在数字化转型、跨境电商崛起、消费升级的浪潮下，这座产业城也在寻路：如何让“制造”迈向“智造”？如何让“代工”走向“品牌”？

中国·普宁国际服装城。揭普宣供图

打开“家底”

服装城里的“热闹”与“新局”

在普宁国际服装城，常年人声鼎沸。这里占地400亩，拥有5000多间商铺和写字楼，聚集了3000多户商家。2024年，交易额突破120亿元。

对不少商户来说，这里不仅是买卖的场所，也是“信息集散地”。新的面料、新的款式，最快可以在市场里传播开来。一个流行元素从网红店走向量产爆款，只需要几天。

电子商务改变了这里的节奏。服装城专门设立了电商园区，聚集了100多家电商公司和跨境平台，形成从选品、直播到物流的“一条龙”。本地年轻人越来越多地选择进入直播间而不是车间，他们在这里找到另一种职业路径。

服装城的荣誉不少，“全国诚信示范市场”“中国纺织服装电子商务创新创业试点基地”“广东省农村青年电子商务创业实习基地”……但对商户们来说，更重要的是如何应对外部环境的变化，线上流量竞争激烈，跨境市场风起云涌，服装城要保持热闹，就必须不断迭代。

调研与问诊

产业升级的“痛点”

8月15日，普宁市人大常委会的一场调研，把问题抛到了桌面上。

人大代表们走进服装城，问商户交易额、谈品牌培育，也听到不少企业直言不讳的诉求：原料成本上涨、融资渠道有限、品牌打造缺乏经验。

在随后的座谈会上，企业代表、协会负责人、政府部门面对面交流。有人提出，要引入更多设计人才；有人建议，政府可以帮助对接跨境平台；也有人呼吁，优化营商环境，减少审批和环节。

调研组的回应是“建链、延链、强链、补链”。但对企业来说，这些政策用语需要落到实处：怎样才能更快拿到贷款？怎样才能减少环保成本？怎样才能在深圳、上海的展会上亮出“普宁品牌”？

这种“问诊式”的调研，本质上反映的是产业转型的紧迫性。服装城已经是产业的缩影，但在智能化、品牌化的道路上，普宁还有不少短板。

多措并举

从“制造”到“智造”

过去几年，普宁已经在行动。在规划先行的指引下，普宁市邀请中国纺织建设规划院编制产业“十四五”发展规划，明确了将“普宁内衣”打造成世界级产业集群区域品牌的目标。与此同时，投资35亿元建设普宁市纺织印染环保综合处理中心，通过集中供电、供水和污水处理，为产业发展提供了坚实的绿色环保承载平台，解决了困扰行业多年的环保难题。普宁还以创新驱动为引擎，加速产业“智造”升级，2024年新增6个纺织技改项目，投资近6000万元，成功推动20家企业完成数字化转型，并建成投产了两个“5G全连接工厂”。在市场拓展方面，普宁充分利用电商赋能，其纺织服装产业带入选广东首批“跨境电商+产业带”试点，广东名鼠跨境电商创意产业园已吸引28家企业入驻，海外仓和直播电商正成为新的增长极。此外，通过积极发展会展经济，普宁企业频繁亮相深圳内衣展、中国时装周等国内外知名展会，并在本地举办展销会，致力于将“普宁制造”升级为“普宁品牌”，全方位提升产业影响力。在这些多维举措的共同作用下，2024年普宁纺织服装产业总产值达到1325.45亿元，同比增长6.7%，其中电商交易额超过840亿元，占全市电商交易总额的七成，展现出强劲的发展势头。

这些动作背后，是一组数据的支撑：2024年，普宁纺织服装产业总产值1325.45亿元，同比增长6.7%；电商交易额840多亿元，占全市电商交易额的七成左右。

但这座产业城面临的挑战依旧存在：全球消费市场的不确定，国内电商的流量瓶颈，企业创新能力的不足。如何在激烈竞争中保持优势，是每一个普宁纺织人都在思考的问题。

来源：揭阳广电