摘要：在疫情防控常态化背景下，“用时少、送货快”成为不少消费者购物的优先需求，消费者正越来越习惯即时零售“线上下单，万物迅速到家”的消费模式。

在美团打造的“本地实体+即时配送”消费模式下，即时零售能否成为未来的消费风口？美妆品牌和渠道商家又要如何去抓住这个机会？

在疫情防控常态化背景下，“用时少、送货快”成为不少消费者购物的优先需求，消费者正越来越习惯即时零售“线上下单，万物迅速到家”的消费模式。

据美团财报，2022年第一季度美团闪购的总交易额同比增长超过80%，订单量增长近70%，日均订单量超过390万单。据行业测算，2021年即时零售整体行业规模约2600亿元，有望在五年后突破万亿大关。

无论是从数据层面，还是消费者的日常体验，都能发现以美团闪购为代表的即时零售平台，已逐渐成长为一个重要的零售渠道。从未来看，或许将改变零售的格局。

而作为年体量有5000亿的美妆行业，美妆品牌和渠道商，该如何搭上即时零售的顺风车呢？

“30分钟送达”的魅力有多大？不谈七夕、520等重要节日的数据，美团闪购美妆品类负责人分享了一个用户日常购物的案例。

内蒙赤峰的一位用户，年消费频次达到82次，她第一单购买的商品是痘痘贴，这里可能说明用户在换季时皮肤敏感爆痘了，她通过美团外卖买了一个痘痘贴，当下解决了护肤需求的问题。

由此开始，她的消费需求从应急场景，慢慢延展到日常补货，累计购买了30多个细分品类的200多件商品，包括面膜、卸妆、染发、卫生巾、唇釉、眉笔等。

从一个痘痘贴开始，她在美团的消费品类和消费场景都在不断拓宽。

这也从侧面反映，消费者能够从美团闪购提供的更便捷的购物体验、更丰富的商品选择中，逐渐养成“外卖买美妆”的消费习惯。

从消费者体验方面来说，当前，美妆商品电商渠道中的主流销售和展示方式，均是以品牌旗舰店为主，但如今百花齐放的消费习惯和更加垂直细分的相关商品功能，已经很难让单一品牌满足消费者全部需求。这也是近年来线下美妆集合店风头正盛的原因之一。

在美团外卖里，消费者能获得和线上集合店类似的体验，实现清洁、护肤、彩妆等多品牌一站式购齐。

从对商家的助力来说，美团闪购能为所有的零售商、品牌商提供精准化的营销和会员服务，为品牌商、零售商拓展一店用户的消费触达、消费购物和体验的全链路解决方案。这个过程当中，美团闪购能够赋能实体零售业主，加速完成线上化和数字化的过程。

除此之外，也有品牌方加入到即时零售赛道，比如自然堂、完美日记。通过线下品牌门店，它们能够更好直面消费者，为消费者提供更好的商品和服务。

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来源：KK美妆