摘要：在旅途中，穿上当地的传统服饰，用镜头捕捉与当地文化融为一体的瞬间，成了许多人旅行时的“必选”。也因此，不少热门景区衍生了许多旅拍从业者。但随着摄影服务需求的激增，一些“野蛮发展”带来的问题也随之产生。如何既留住游客打卡的“最美瞬间”，又维护旅游市场的“最美风景

在旅途中，穿上当地的传统服饰，用镜头捕捉与当地文化融为一体的瞬间，成了许多人旅行时的“必选”。也因此，不少热门景区衍生了许多旅拍从业者。但随着摄影服务需求的激增，一些“野蛮发展”带来的问题也随之产生。如何既留住游客打卡的“最美瞬间”，又维护旅游市场的“最美风景”，成为摆在行业从业者面前的新课题。

旅拍经济遭遇“野蛮生长”

8月10日，平江市民洪先生带着8岁的女儿来长沙旅行，在橘子洲头，父女俩决定拍一组写真作为本次省城之旅的留念。于是洪先生在平台下单，团购了某工作室旅拍套餐，价格188元。

该套餐看起来性价比较高，包含三套衣服和造型，还有10张精修照片。然而，洪先生最终的体验和拍摄效果却十分的闹心。“摄影师以各种名目加钱，套餐从188元加到了350元。”洪先生说，基础套餐价格提供的衣服和造型根本“没法看”，为了选择自己喜欢的照片，只能加价升级造型。

同样感觉“不爽”的还有胡女士。她表示，自己十分喜欢长沙杜甫江阁的夜景，于是在现场购买了一份旅拍套餐，事后在选片时，才被告知照片需要“精修”，会每张多加20元。

旅拍受到了许多人的欢迎，发展迅速，但是也滋生了很多乱象。一位老摄影从业者介绍，目前街头旅拍、跟拍从业者多为个体摄影师或小型工作室，收费从几十元到上千元不等，服务内容涵盖单纯拍摄、“服装+化妆+摄影”套餐等，满足不同游客需求。与此同时，服务标准不一等问题也客观存在，价格全凭口头约定，小时制、全天包价(约1000元)各种收费模式都有，若发生照片质量问题或价格争议，游客维权难度较大。

“目前，一般人还没有专门的相关从业证，主要是凭经验和口碑做事。”长沙黄兴路步行街一位从业者表示，“我们和店铺绑定，店家有正规的工商登记和营业执照，也算有个保障。但总体上行业门槛模糊、缺乏统一规范，加上大量涌入的个体摄影师，使得监管难度陡增。”

行业乱象缺乏统一规范

实际上，各地旅拍乱象并非孤例。不久前，西安大唐不夜城红墙拍照收费事件冲上热搜，游客吐槽：“本来想拍组‘盛唐穿越照’，结果被圈地收费，一次20元!”现场视频显示，商家支起帐篷、拉起围挡，明码标价“红墙拍照20元/人”，游客不掏钱就被驱赶，引发全网热议。

整治旅拍乱象，该谁来管?一些人认为，首先要从制度上对管理主体予以明确。

对于新兴行业，谁来监管、怎么监管这个问题，首先得加强制度设计。有了监管法律依据，明确了行业监管部门，基层也好依法开展管理。长沙市摄影家协会副会长张明义认为，要实行备案许可制，要求旅拍从业者备案，具备相应资质、购买责任险、缴纳服务质量保证金等，相关人员统一佩戴证件上岗。同时，建立规范服务标准，比如制定统一的服务标准和价格体系，防止乱收费和恶性竞争，保障游客权益，也让旅拍市场更有序。

然而，在现实中，大部分景区管理方认为，摄影师若属商业经营，应由市场监管部门规范;市场监管部门认为，流动摄影者难以界定是否为“持照经营”;而文旅部门通常只对景区整体服务评级，对具体业态缺乏约束力。多头管理下，旅拍成了“三不管”地带。

管理商业旅拍，虽然存在难点，但面对乱象，从行业到管理部门，都需主动作为才有破局的可能。张明义表示，目前包括凤凰和张家界在内的许多旅游城市已经开始制定行业规范，为商拍划定安全红线，并规划专属区域和时段，实施分流，只有规范引导，才能让旅拍这一新兴业态摆脱“野蛮生长”的困局，持续释放活力。

百亿市场成就业新风口

相关数据显示，2024年国内旅拍消费人次超2500万，市场规模近400亿元。随着年轻一代成为消费主力军，高品质、定制化的旅拍服务逐渐成为市场新宠，无人机、VR、AR等新技术在旅拍中的应用成为市场新的增长点。

一个新消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长。旅拍这个突然出圈的新消费，自然也为更多人提供了就业岗位——摄影师、妆造师、“旅拍”测评达人、陪拍摄影师、修图师等新职业也随之而生。据相关部门统计， 2022年3月份以来，张家界景区的旅拍店从50多家增至120多家，围绕旅拍形成了摄影、化妆、服装定制、首饰制作等产业链，已初具雏形。凤凰古城涌现出旅拍店1026家，直接从业人员5000余人，带动化妆师、摄影师等拓展相关岗位10000多个，预计年收入将突破5亿元。

今年5月，人力资源社会保障部发布公示，新增旅拍定制师等新工种。在这一新职业背后，折射出近年来旅拍业态在国内各地的火热发展。

一位旅拍从业者称，这项工作早已不是十几年前带着“中产光环”的样子，在竞争激烈的市场，有新玩家涌入自然也会有玩家出清。要想做好这份工作，再也不能依靠简单的复制模仿，打造个性化、差异化、有审美的品质服务才是重中之重。

多数从业者表示，在细分领域、小众目的地、主题化拍摄、高端定制及下沉市场，旅拍行业仍有上探的空间。旅拍最终考验的依旧是摄影师的审美能力。当消费者厌倦了模板化的流水照，对于个性化的渴求也倒逼摄影师要拥有自己的风格，未来“独立摄影师+自由行”模式或许将成为下一个风口。

记者手记

旅拍，这个新兴文旅样态，满足了人们对个性化旅行的追求，让游客从文化的旁观者变成了参与者。通过场景化的沉浸式拍照，游客有机会深入了解当地的历史底蕴和民俗风情，也让各大景区凭借独特的旅拍主题吸引更多客流，带动周边产业的繁荣发展。

但随着从业者数量增多，一系列“野蛮发展”带来的问题也接踵而至。强行拉客、占道拍摄等不良从业行为不仅破坏了景区秩序，让游客在强制推销和拥挤争抢中败兴而归，更损害了景区所在城市的形象。整治旅拍乱象，一方面需要明确监管主体，拿出实打实的监管举措，惩处不良行为;另一方面，也要鼓励行业协会制定自律公约，引导诚信经营。

旅拍的本质，在于记录与传播旅途中的美好体验与文化魅力。唯有各方携手，引导其规范、健康发展，使其更好地融入文旅场景，方能让旅拍真正成为展示地方文化魅力的新名片，持续为文旅经济注入新活力，为游客带来更优质的旅游体验。

来源：湖南民生网一点号