西饼状元寻梦新国潮·刘紫萱

摘要：新国潮是一种以民族传统文化为核心元素，通过融合现代设计理念、技术手段与消费需求而形成的流行趋势与商业现象。由于世界各民族文化与信仰差异，每个国家都拥有自己独特的新国潮。

新国潮是一种以民族传统文化为核心元素，通过融合现代设计理念、技术手段与消费需求而形成的流行趋势与商业现象。由于世界各民族文化与信仰差异，每个国家都拥有自己独特的新国潮。

“西饼状元”是广州面向味来餐饮管理机构吕大辉和刘东莉（笔名：刘紫萱）创建的产品品牌名称，西饼状元既是一个注册商标，更是一个拥有《西饼状元》品牌故事的著作权。西饼状元是以古代中国状元文化和现代烘焙食品相结合的新国潮品牌，有梦想才有未来。

一、文化溯源：状元精神赋能品牌灵魂

西饼状元是巧妙将古代中国的状元文化与现代烘焙食品科技相结合，是源自于华夏民族文化与现代人类幸福生活梦想追求的智慧产品品牌。

“状元”是中国古代科举制度中“第一”与“唯一”的象征，代表着勤奋、卓越、进取与荣耀。这一文化符号历经千年，早已成为中华民族追求卓越、勇争第一的精神图腾。西饼状元品牌正是将这一深厚文化基因注入现代烘焙产业，赋予产品超越食物本身的文化价值。我们倡导“用状元品质做西饼”——即严选全球优质原料，遵循匠心工艺，确保每一口都经得起品质考验；同时践行“用状元精神服务客户”——以专业、热忱、细致的态度，为每一位顾客提供尊享体验。品牌不仅是味觉的满足，更是精神的共鸣。

二、品牌创新：寻梦新国潮，讲好中国品牌故事

西饼状元是产品为根和品牌为魂，在中国烘焙市场掀起新国潮品牌风是精诚所至，真情表达。

为让传统文化“活”起来、“潮”起来，我们策划并创作了系列品牌文化内容《西饼状元》品牌故事专著和《西饼状元寻梦记》一套共18集的动漫短视频，以姐弟“嘻嘻”与“哈哈”为主角，通过他们与“神象大智慧”穿越时空的奇幻旅程，探寻烘焙背后的幸福真谛。故事巧妙融合了中国传统文化元素与现代消费场景，既展现古代状元的勤学精神，也致敬当代创业者的奋斗情怀。该系列内容在融媒体平台广泛传播，以轻松有趣的方式将品牌理念植入年轻消费者心智，实现文化传承与品牌传播的双赢。

三、产品与市场：国潮美学引领消费新趋势

在“国潮风”席卷消费市场的背景下，西饼状元紧跟Z世代对“颜值、健康、情绪价值”的多元需求。产品设计上，我们汲取中式美学精髓，结合现代烘焙技艺，推出兼具传统韵味与时尚感的糕点系列。例如，借鉴传统“状元及第”的吉祥寓意，开发“金榜题名”主题礼盒，外包装采用新国风的IP小象卡通与文创设计，让森林中的状元大象与现时西饼状元形成品牌联想，既保留文化符号，又契合年轻人审美，成为节日送礼、升学祝福的热门选择。

同时，响应健康化消费趋势，我们在配方上进行创新：降低甜度，选用优质动物奶油，融入抹茶粉、红曲粉、南瓜粉等天然果蔬原料，实现“低糖不减味，健康更美味”。这不仅满足了现代人对轻负担饮食的追求，也体现了品牌对品质的“状元级”把控。

四、战略定位：细分市场，争做烘焙界的第一

在科技高速发展和信息高速传播的环境下，产品同质化已经成为市场发展的大趋势，因此，企业市场已经从产品竞争上升到品牌竞争，有品牌才有未来。

在竞争激烈的烘焙赛道中，西饼状元坚持“细分市场做第一或唯一”的战略定位。我们不盲目追求规模扩张，而是聚焦于“状元文化+新国潮烘焙”这一垂直领域，打造差异化品牌形象。通过《DNA营销》《DNA生命战略》等理论体系指导，构建品牌独特的价值主张与情感连接，用良心做产品给亲人吃，产品代表人品，使“西饼状元”成为消费者心中“高品质、有文化、值得信赖”的代名词。