摘要：近日，与辉同行（北京）科技有限公司向终南远眺（西安）科技有限公司转让多件“方老师”“方脸哥”“董宇辉”“终南远眺”及董宇辉肖像商标，这些商标覆盖广告销售、日化用品、食品等多个国际分类，当前多数商标已注册成功。

近日，与辉同行（北京）科技有限公司向终南远眺（西安）科技有限公司转让多件“方老师”“方脸哥”“董宇辉”“终南远眺”及董宇辉肖像商标，这些商标覆盖广告销售、日化用品、食品等多个国际分类，当前多数商标已注册成功。

截至目前，董宇辉通过直接或间接持股方式实际控制5家企业，其中注册地位于西安的两家公司，分别是终南远眺（西安）科技有限公司和兰知春序(西安)科技有限公司，两公司注册资本均达千万元级，分别聚焦文旅电商与文化创意领域。

董宇辉从东方甄选“出走”后自立门户，成立与辉同行(北京)科技有限公司，和其有关的“方脸哥”、“方老师”“董宇辉”商标，以及董宇辉肖像商标等品牌资产也经历了从“共有”到“独立”的过渡。

“与辉同行”作为头部 MCN 机构，董宇辉个人IP又拥有强大的个人影响力和市场号召力，哪怕是一个小小的商标动作的背后都暗藏着深谋远虑的商业布局。

比如，此次将“董宇辉”等相关商标转让至西安公司，未来在拓展业务时就会多一种选择，其可以借助西安这座历史名城的资源优势，开拓在食品、日化等领域的产业基础。后期借助董宇辉的影响力，以这些商标为依托，有望开发出具有地域特色与文化内涵的产品，拓展市场版图。

总的来说，此次商标转让的不仅是董宇辉个人IP的战略调整，或许也反映出董宇辉对未来商业发展的规划已经变得更加清晰、明确，正在向地域化、多元化方向发展。

从董宇辉的身上，我们也可以得到启示，在直播带货这个追逐个人IP的领域，只有将个人IP打造成可持续发展的品牌资产，再巧妙将个人IP和地域资源与文化价值结合、绑定，或许才能在激烈的市场竞争中开辟出一条新的发展路径。

需注意的是，个人IP的打造离不开科学有效的知识产权布局的保驾护航。简单来说，打造个人IP需要从著作权、商标权等多个维度进行知识产权布局，保护自己的姓名、肖像等不被他人恶意注册或擅自使用，为个人IP的长期发展构筑坚实的法律保护屏障。

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来源：唐邦知识产权