摘要：近日，一段关于“戎美高端女装”直播间内的争议言论在网络上迅速传播，引发公众广泛关注。事件的起因是，在8月26日的一场直播中，该品牌老板在介绍一款大衣时，对消费者的身高和衣长问题做出了不恰当的回应，言论中涉及对消费者身高的轻视，随即在网络上引发了一片声讨。

近日，一段关于“戎美高端女装”直播间内的争议言论在网络上迅速传播，引发公众广泛关注。事件的起因是，在8月26日的一场直播中，该品牌老板在介绍一款大衣时，对消费者的身高和衣长问题做出了不恰当的回应，言论中涉及对消费者身高的轻视，随即在网络上引发了一片声讨。

网友纷纷指责该品牌老板不尊重消费者，认为其言论不仅伤害了消费者的自尊心，也损害了品牌的形象。在争议视频下方，网友罗列了该品牌的诸多“罪状”，包括被指抄袭其他直播间、态度高傲、过度营销等。

“戎美高端女装”一直以其独特的品牌调性著称。在直播界面中，品牌强调老板本人亲自直播，并以加粗字体标注其身高和体重信息。同时，直播间还以红色字体醒目地提示消费者，戎美品牌仅在淘宝拥有唯一一家五金冠店，并坚决不打折、不降价、不参与大促活动。

然而，这一事件无疑给“戎美高端女装”的品牌形象带来了不小的冲击。事实上，该品牌背后是一家A股上市公司——戎美股份，其发展历程可以追溯到2006年。当时，创始人温迪在淘宝开设了女装店“戎美”，以销售日系女装外贸尾货为主，并逐渐积累了资源和客群。

2012年，随着业务规模的不断增长，温迪与丈夫郭健共同设立了戎美有限公司，开始了品牌化的公司运营。三年后，戎美在淘宝女装品类中登顶，成交额突破亿元大关，成为淘宝女装的第一品牌。2021年10月，戎美股份成功在深交所上市，次年营收和净利润均创下新高。

然而，好景不长。近年来，戎美股份的业绩开始呈现下滑趋势。东方财富Choice数据显示，2023年和2024年，公司的营收分别同比下滑了19.13%和10.2%，存货周转天数则持续攀升，从2020年的164.3天增加至2024年中期的382.9天。

分析指出，戎美股份业绩下滑的原因之一是其过于依赖淘宝平台。在当前其他服饰品牌全渠道发力的情况下，戎美股份依然固守淘宝，高达99.9%的收入都来自其淘宝店铺。尽管这家19年老店积累了679万粉丝，但一些关键指标已经开始下滑，如浏览量、下单买家数和下单总金额等。

戎美股份在产品方面也被指存在仿大牌的问题。例如，其店内多款产品标注为“禾同款同料”，暗示是某知名品牌的平价替代品。这种做法不仅可能引发侵权官司，也对品牌形象造成了负面影响。事实上，早在2016年，戎美就曾因侵害作品著作权被起诉并判定侵权；今年7月，另一设计师女装品牌也宣布其诉戎美著作权侵权及不正当竞争纠纷案获得二审胜诉。

这一系列事件无疑给戎美股份带来了不小的挑战。如何在维护品牌形象的同时，实现业绩的稳步增长，将是该品牌未来需要面对的重要课题。

来源：ITBear科技资讯