吾尚AD钙奶：从“童年记忆”到“更懂新一代”的破圈密码

摘要：作为对经典AD钙奶风味的创新传承，吾尚AD钙奶自推出以来，持续以现代工艺复刻国民饮品标志性酸甜口感，并通过产品迭代精准呼应消费者健康需求。2024年推出的吾尚0添加蔗糖AD钙奶，在延续传统风味的基础上实现"三零配方"（0添加蔗糖、0添加防腐剂、0添加人工色素）

作为对经典AD钙奶风味的创新传承，吾尚AD钙奶自推出以来，持续以现代工艺复刻国民饮品标志性酸甜口感，并通过产品迭代精准呼应消费者健康需求。2024年推出的吾尚0添加蔗糖AD钙奶，在延续传统风味的基础上实现"三零配方"（0添加蔗糖、0添加防腐剂、0添加人工色素），成功平衡了年轻新一代消费者"情怀复刻与健康需求"的双重诉求。

这一创新并非简单的配方减法，而是基于对年轻消费者健康需求的深度调研。吾尚研发团队通过工艺革新实现核心营养价值的全面保留。在延续经典酸甜口感的同时，重点强化产品的肠道友好特性。正如创始人倪永康所言：“让经典产品承载新时代的健康使命，是吾尚对消费者的长期承诺。”

场景化渗透：从“饮料”到“生活方式符号”

吾尚0添加蔗糖AD钙奶自上市以来，紧扣健康这一需求，通过场景化深度种草，将产品从饮品升维为年轻群体的健康生活方式符号。

其核心策略聚焦于覆盖年轻新一代的多个高频生活场景：户外休闲搭档：全系产品适配春游、野餐、游乐园等户外场景便携需求，配合维生素A/D强化配方，能够在徒步、露营等场景中快速补充能量；学生党课间补给：100g迷你瓶便携包装适配青少年能量补充需求，精准控制单次糖分摄入；白领办公轻享：220g经典瓶规格契合职场场景，冷藏后酸甜口感可搭配全麦饼干或轻食沙拉，成为午间解压优选；健身房能量加持：0蔗糖配方针对运动后乳酸代谢场景，维生素D强化钙质吸收效率；社交派对畅饮：450g大瓶分享装礼盒激活家庭、朋友聚会群体消费……

IP赋能：萌趣“小吾”撬动年轻新一代心智

吾尚AD钙奶通过IP形象战略成功撬动年轻消费心智，其核心在于将独创的菌种拟人化IP“小吾”打造为品牌符号。圆润呆萌的“小吾”形象被印制于瓶身，配合魔性洗脑主题曲《吾尚AD钙奶之歌》形成“视觉+听觉”双重记忆点，魔性旋律与“AD钙，喝吾尚”超级口号深度融合，在抖音、小红书等平台实现病毒式传播。

这一组合拳不仅强化了品牌的年轻化调性，更通过“小吾”手持产品的标志性视觉锤，在终端陈列中构建高辨识度，助推新品上市首月即登顶量贩零食渠道爆品。

在营销实践中，吾尚AD钙奶依托“小吾”IP深度渗透年轻圈层，精准触达网红圈、达人圈、健身圈及减肥圈，通过场景化种草内容在社交平台实现破圈传播。产品更获得十位国民营养师联合推荐，以“0蔗糖/0防腐剂/0人工色素”的健康背书，叠加“颜值高、利润好、动销快”的市场评价，形成“IP赋能+健康价值”的双轮驱动效应。

渠道跨界：重构“人货场”新生态

吾尚AD钙奶通过渠道跨界战略重构“人货场”新生态，以两大核心场景突破传统渠道局限：量贩零食店：与零食很忙、赵一鸣等头部系统达成战略合作，通过零食搭档模式拉动客单价提升；烘焙茶饮店：首创“烘焙×饮品”跨界模式，利用AD钙奶解腻特性提升连带消费率。