摘要：QuestMobile 最新报告显示，上半年市场规模达 3598.5 亿元，同比增长 5.6%，政策监管深化与技术创新双轮驱动行业进入秩序规范期。

2025 年上半年，中国互联网广告市场在规范中稳步前行。

QuestMobile 最新报告显示，上半年市场规模达 3598.5 亿元，同比增长 5.6%，政策监管深化与技术创新双轮驱动行业进入秩序规范期。

（图源：QuestMobile官网）

流量集中度持续攀升是显著特征

媒介平台中，淘宝、抖音、微信稳居硬广收入前三，份额分别达 22.5%、19.1%、10.8%，合计吞下近五成市场份额。

终端分布上，移动端仍是绝对主力，承载 88.9% 的广告收入，OTT 及智能硬件、PC 端占比分别为 9% 和 2.1%，多终端协同格局初显。

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政策监管成为市场重要变量

《互联网广告管理办法》修订强化 AI 生成广告标注要求，明确 “种草营销”“直播带货” 等隐性广告监管边界；《跨境数字营销合规指引》规范出海数据传输，一系列政策推动行业从野蛮生长转向合规发展。

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行业投放呈现 “冰火两重天”

美妆护理持续领跑，投放规模 724.5 亿元，同比增长 19%；服饰箱包、食品饮品紧随其后，分别增长 11.2% 和 7.3%。

受育儿补贴政策刺激，母婴用品异军突起，投放激增 32.4% 至 132.6 亿元。与之相对，家用电器、交通出行等行业投放有所下降，行业分化加剧。

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营销创新成为破局关键

组合营销构建 “人群 - 渠道 - 内容” 闭环成效显著，如 19-35 岁下沉市场人群中，高德地图、抖音等媒介渗透率超 50%，芒果 TV + 哔哩哔哩 + 网易云音乐组合可触达 67.9% 该人群。公私域联动成趋势，古驰通过硬广曝光增长带动私域流量同步激增。

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新兴场景与技术重塑营销生态

短剧成为流量新入口，AI 营销加速落地，智能硬件通过场景数据打通提升精准度，系统入口营销价值凸显。

下半年，效果与品牌广告双驱动、情绪营销升温、“新流量” 合作扩容将成主流趋势。

（图源：QuestMobile官网）

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值得关注的是，在移动端流量竞争白热化的当下，品牌对高效流量场景的需求愈发迫切。

新华 5G 视频彩铃广告正成为填补移动终端流量缺口的重要力量 —— 依托 5G 技术赋能，它精准覆盖用户通话前的高频等待场景，将传统彩铃升级为可视化广告载体。

既避开了 APP 内广告的注意力分散问题，又借助通话场景的强触达特性，为品牌开辟了移动终端的新增量入口，有效补充现有流量布局，助力品牌在存量竞争中捕捉更多转化机遇。

来源：新华5G视频彩铃