摘要：杭州宋城景区游人如织，宋城演艺网红策略引发关注。作为“旅游演艺第一股”，宋城演艺在国内拥有包括杭州宋城千古情、上海千古情、丽江千古情在内的13个千古情景区。今年4月，记者走访杭州宋城景区，发现游客们热议的焦点是“网红天团”，包括宋城李马内、宋城林冲、宋城姝洁等

杭州宋城景区游人如织，宋城演艺网红策略引发关注。作为“旅游演艺第一股”，宋城演艺在国内拥有包括杭州宋城千古情、上海千古情、丽江千古情在内的13个千古情景区。今年4月，记者走访杭州宋城景区，发现游客们热议的焦点是“网红天团”，包括宋城李马内、宋城林冲、宋城姝洁等演员，他们在短视频平台上积累了大量粉丝，游客们甚至总结出每位演员的出场时间和地点，制作成详细的游览攻略。

宋城演艺对“网红”经济的投入不菲。在8月的一次投资者关系活动中，公司管理层透露，上半年通过网红矩阵、直播等方式加大了品牌宣传力度，广告费和技术服务费投入同比增加约2577万元。同时，公司新成立了网红管理部，旗下景区新增外场演出，人工成本也因此同比增加约1900万元。这些投入在财报中也有所体现，上半年营业成本同比增加2.01%，营销费用增长48.6%。

杭州宋城景区市井街内的表演同样吸引了大量游客。宋城演艺旗下的多个景区还邀请了明星参与演出，如西安千古情内的演员郑国霖还原了《隋唐英雄传》中的经典造型，63岁的马景涛在杭州宋城饰演“张无忌”，71岁的寇振海则在上海千古情景区再现了《情深深雨濛濛》中的“陆振华”。这些举措虽然短期内增加了经营压力，但也为景区带来了流量。

然而，流量并非万能的钥匙。从半年报数据来看，虽然上海千古情项目利润转正，但杭州宋城旅游区、丽江千古情景区、广东千古情景区的营业收入却同比下滑。宋城演艺管理层表示，成熟项目的客单价相对较高，价格体系稳定，而仍在抢占市占率的项目客单价则更加灵活。以杭州宋城为例，《宋城千古情》的成人票价格为300元，口号为“一生必看的演出”，五一假期单日最高演出场次达到22场，但仍面临其他消费项目游客减少的问题。

在投资者活动上，宋城演艺管理层还提到了佛山、丽江、张家界等地千古情项目面临的困境和规划。佛山项目开业当年即实现较高营收并有较好盈利，但今年上半年出现小幅回落；丽江项目受当地整体市场影响，正在通过节目创新、氛围提升等方式提升景区吸引力；张家界项目则面临市场竞争格局的调整，需要进一步提升市场政策的稳定性和灵活性。尽管面临挑战，但宋城演艺仍在积极寻求突破，上半年签订了青岛“丝路千古情”和台州“东海千古情”两个轻资产输出项目，预计将为公司带来持续增长的空间。

来源：ITBear科技资讯