摘要：七夕佳节将至，被誉为“玫瑰中的爱马仕”的厄瓜多尔玫瑰再度成为消费热点。然而，在这浪漫经济的背后，隐藏着走私逃税、价格虚高等一系列行业乱象，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者权益。

伪报原产地逃避关税，厄瓜多尔玫瑰成本降低30%以上；传统流通环节多，厄瓜多尔玫瑰溢价超300%；节日需求激增，一束“自由女神”售价较日常涨超50%……

七夕佳节将至，被誉为“玫瑰中的爱马仕”的厄瓜多尔玫瑰再度成为消费热点。然而，在这浪漫经济的背后，隐藏着走私逃税、价格虚高等一系列行业乱象，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者权益。

走私逃税 溢价超300% 厄瓜多尔玫瑰市场乱象频发

近年来，厄瓜多尔玫瑰因花朵直径是普通玫瑰的2倍，花瓣色彩饱和度高达 90%，瓶插期是普通玫瑰的2倍等独特魅力，成为世界公认最卓越的玫瑰之一，备受王室、贵族与明星的青睐。然而，市场需求激增也导致走私逃税、价格虚高乱象频发。

此前，中国与厄瓜多尔尚未签订自贸协定，厄瓜多尔玫瑰进口需缴10%最惠国关税。

为逃避税款，部分不法企业将厄瓜多尔玫瑰谎报为哥斯达黎加等享有关税优惠的产地，使其成本比正规进口玫瑰低30%以上，从而导致守法经营者难以公平竞争，甚至被迫退出或跟随违法，形成“劣币驱逐良币”的局面。

同时，鲜花传统流通环节冗长和节日营销也导致厄瓜多尔玫瑰一度溢价严重。一位业内人士透露，一枝高品质厄瓜多尔玫瑰的产地批发价通常在15元至20元，加上包装、物流（约6元/枝）以及多次中转等成本后，实际零售价可达70元至100元/枝，溢价超300%。

遇上七夕、情人节等节日，其价格更是一路攀升。有报道称，一束25枝装的“自由女神”玫瑰在情人节期间，批发价可达1500元，零售价则可以突破3000元，较平日涨幅超过50%。

行业乱象频发，不仅扰乱了厄瓜多尔玫瑰市场的正常秩序，也严重侵害了消费者的权益。

供应链效率提升超3倍 价格便宜30% 京东全球直采重构鲜花供应链体系

面对一系列行业痛点，京东超市在8月26日举办的京东鲜花七夕战略发布会上，与厄瓜多尔头部农场代表签订了厄瓜多尔玫瑰长期采购协议，将通过大规模产地直采打破传统供应模式，重构鲜花供应链体系。

今年，京东超市成为厄瓜多尔玫瑰在中国最大的进口及包销商，并拿下了单枝红玫瑰小礼盒、惊艳的6朵染色款花束及9朵和11朵经典红色款四款顶级稀缺厄瓜多尔玫瑰产品的独家发售权。

当前，中国—厄瓜多尔自贸协定已全面生效，厄瓜多尔玫瑰鲜花进口关税将在5年内由10%降至零，同时海关设立鲜切花“绿色通道”也让厄其通关时长极大压缩。

在此背景下，京东超市产地直采模式优化了鲜花从产地、拍卖行/花市、产地批发、销地批发、花店/超市到消费者的传统流通形式，将厄瓜多尔玫瑰从产地送达消费者手中的时间从过去7-10天缩短至3天，供应链效率提升超三倍，并大幅降低采购成本。

基于产地直采和百亿农补，京东超市的厄瓜多尔玫瑰零售价整体比其他零售渠道便宜30%。目前，京东超市厄瓜多尔玫瑰已经开始预售，打开京东APP搜索“顶级玫瑰限量抢”即可进入会场，全球鲜花“真5折”。

此外，京东超市还在会上宣布计划2025在全球范围内包销超1亿枝鲜花，其中包含厄瓜多尔玫瑰在内的进口鲜花5000万枝。

未来，京东超市将持续加码全球布局，携手上下游合作伙伴，不断提升行业供应链效率，让更多像厄瓜多尔玫瑰一样的高端产品走进千家万户，同时推动行业高质量发展。

来源：经理人杂志一点号