摘要：近日，2025年全国农村电商高质量发展交流活动在山东菏泽曹县举行。活动中，商务部公布了2025年全国农村电商“领跑县”、县域直播电商中心（村播学院）、数字化商贸流通龙头企业和农村电商带头人典型案例名单，浙江省46个单位、企业、个人案例上榜，我市瑞安草根工社负责

近日，2025年全国农村电商高质量发展交流活动在山东菏泽曹县举行。活动中，商务部公布了2025年全国农村电商“领跑县”、县域直播电商中心（村播学院）、数字化商贸流通龙头企业和农村电商带头人典型案例名单，浙江省46个单位、企业、个人案例上榜，我市瑞安草根工社负责人庄文雅上榜农村电商带头人典型案例名单。

庄文雅的故事里，藏着瑞安乡村振兴的轨迹：从打通农产品线上销路起步，搭建起涵盖培训、供应链整合与品牌打造的服务平台。她教村民直播带货、用数字化工具管理库存，还联合科研机构借助大数据分析市场，指导农户调整种植结构，让“土产”变“网红”。在她带动下，马屿当地形成“农户+合作社+电商”模式，吸引年轻人返乡，田间成“直播间”，农产品借网线热销，为乡村振兴注入持续动能。

科技为笔，改写“好货藏深闺”困局

近日，马屿镇瑞溪村紫苏大棚最后一茬采收临近，农户黄则强正忙着给下季种植“排兵布阵”：水稻新品种“嘉科优11”的育秧盘里，嫩苗已冒出尖儿；特意留足的红米试验田正等着翻耕；玉米种子也早早备齐，就盼着水稻收割后即刻下种。在他眼里，土地从没有“歇脚”的空当，前茬作物刚拉完秧，下一季的耕作计划就得接上，田埂上的脚步始终跟着时节转。

这样的改变背后，是庄文雅主持参与的21项省市级农业科技项目在托底。

从标准化种植到产品认证，她给农产品贴上溯源码，像给农产品“上户口”，每颗果实都带着“品质身份证”。而更深远的改变在农户参与学习中，15年来，庄文雅牵头组织156期农技培训覆盖1.2万人次，她请农业专家、电商导师进田间地头，教的不只是施肥打药，还有“市场思维”。

如今在马屿镇，“种得好不如卖得巧”成了农户的新口头禅，马屿镇322名农民顺利拿到农民技术职称，昔日的“庄稼汉”变身懂技术、通市场的“新农人”。

人才为墨，绘就“直播助农”图景

“家人们看过来，这毛芋掰开是奶白心，粉糯得能拉丝！”马屿一直播基地里，“温州欢姐”举着刚刨的毛芋对着镜头一顿输出，不少网友心动下单。

谁能想到，这位拥有9万粉丝的主播，几年前还是围着灶台转的农妇。在电商导师手把手教学下，她敲开了直播带货的大门，单场直播就能卖出上百斤农产品。

如今在庄文雅负责的瑞安草根工社内，像“温州欢姐”这样的直播达人有100多位。22人组成的常驻团队，2024年创下527万元销售额，其中番茄一周卖空125吨，文成雪梨单日销出5000斤，毛芋5天带货4万斤。

这串数字折射出，“草根工社”不只是教直播的基地，更像个全链条孵化器。

15年来，庄文雅带头为127家涉农企业争取2860万元资金，从直播间搭建到供应链整合一路护航。

“以前愁销路，现在愁产能。”当地一合作社负责人的话，道出了“孵化+服务”模式的魔力，它让电商助农从“一阵风”变成了“四季春”。

模式为径，铺就可复制的共富路

“原来直播间可以开在稻田里，数据能连着全国市场！”今年暑假，绍兴文理学院学生徐朝旭在田间直播后感慨。在庄文雅组织的青年入乡实践活动中，15名大学生沉浸式体验农事、非遗与电商，两个月里，他们成长为能独立策划直播脚本的“半个新农人”，心里埋下了反哺乡野的种子。

市商务局相关负责人说，从科技赋能确保“种得好”，到平台支撑实现“卖得好”，再到活动驱动激活“人气旺”，草根工社的模式核心藏在“本土化”三个字里：不依赖外部流量，而是把农民变成主播，把农田变成直播间。这种从“输血”到“造血”的转变，让农村电商有了可持续的生命力。

十五载深耕，庄文雅的脚印印在田垄上，手机镜头里映着城乡对接的桥梁。如今在瑞安马屿的田野间，越来越多“庄文雅们”拿起手机，对着镜头喊出：“这是我们村的好东西！”这声吆喝里，藏着乡村振兴最生动的模样。

来源：江南水乡生活见闻