摘要：今年的315 结束了，曝光名单涉及翻新卫生巾、非标电线电缆、保水虾仁、电子签高利贷……从食品安全到隐私泄露，从民生用品到金融诈骗，暴漏的问题个个触目惊心，打击来得大快人心。

现在电视上最能引起话题的节目，大概除了春晚，就是315晚会了。

春晚，是过年的仪式感，而315，成了咱老百姓关心自我生活的另一个重要仪式。

很多时候，一些大的民生问题，大家都指着315来曝光和整顿了。

今年的315 结束了，曝光名单涉及翻新卫生巾、非标电线电缆、保水虾仁、电子签高利贷……从食品安全到隐私泄露，从民生用品到金融诈骗，暴漏的问题个个触目惊心，打击来得大快人心。

不过，细心的人可能会发现，本次晚会上榜的企业都是国内企业，准确的说都是民营企业，没有一家外企。

这个情况，其实不是第一次了，更准确的说，外资这几年已经有很多次不在315名单里了。

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回顾一下过去10年里315的曝光记录，涉及外资质量问题的事件主要如下：

可以看到，早期外资品牌上榜还是比较多的，尤其是以汽车，快消等大行业为主，但是从近几年开始，外资上榜越来越少，报道事件数量明显下降。

外资曝光的直线下降，侧面折射出背后的一些原因。

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国货在崛起

从整个消费市场来说，这几年本土品牌在飞速成长，外资品牌在不断萎缩。

就25年1月份的手机市场看，华为、小米等国产品牌份额合计已超过80%，外资唯一能打的也就剩下苹果了，约占据14+%的份额；

汽车领域就更不用说了，本土品牌销量超越特斯拉，已成为新能源主流，而其他化妆品，快消等也是类似情况。

市场销量越大，质量问题会暴露得越多，产生的影响也就越大。

这从侧面反映出外资品牌的市场影响慢慢在被本土品牌赶超。

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外资更注意合规和品控

特别是相较于中小品牌，外资品牌经过长期的合规经营，所积累的系统能力使其更易通过自查规避掉问题。

比如今年爆出的回收材料制作假卫生巾，秘密窃取消费者信息等，在注重ESG(环境，社会，治理）合规，以及GDPR《通用数据保护条例》的外企里，不能说完全杜绝，至少很大程度上能避免。

有报道称，一些外资每年初还会特别聘请第三方机构进行315模拟审查，范围覆盖供应链、广告宣传、数据安全等领域，积极主动避免类似问题的出现。

这些都是合规意识的体现，当然也需要投入很多资源。

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外资更爱惜羽毛

在华外资大多数是世界500强和百年外企，多年的商业化经营，让这些外企们的品牌保护意识极强，非常重视品牌的形象维护。

像央视315这种量级的媒体曝光带来的巨大伤害，没有几家外企能够承受。

这些担心背后，自然是中国市场的重要性所致，对很多外资品牌来说，中国市场之重要，任何负面事件都会带来极大的财务影响。

而外资品牌在市场上通常定位中高端，定价受成本和品牌形象约束，较难通过低价促销来争夺市场。

因此为避免品牌溢价损失，外资企业在生产、营销环节更谨慎，更注意降低质量问题的风险，更爱惜自己的羽毛。

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最后还有一点就是经济大环境的影响

当下外资投资严重下滑的情况下，国家在不断想各种办法提振外资信心。

过去几年里陆续推出了很多政策，比如《负面清单》，《稳外资行动方案》等，当下正是稳外资的风口，势必要减少相关负面报道的情况发生，减轻外资们的担心。

而在中美贸易摩擦等背景下，外资品牌也更倾向于谨慎处理在华业务，避免因负面事件引发政策风险或舆论反弹。

总之，外资品牌从315名单上的消失，是外资重视管理，严把质量的最佳注脚。

但这也并不意味着外资已完全"过关"。

因为这个市场的主体在变化，监管重心在转移，消费维权的战场正从单一产品和厂家，延伸到数据安全、技术伦理、商业公平等更深层领域。

未来，无论是本土企业还是外资巨头，当更以敬畏之心对待消费者，对待市场，才能避免成为又一个315晚会的"主角"。

毕竟，在越来越讲诚信的市场里，越来越成熟的法治下，不会有什么企业能永久"隐身"。

来源：中年年吐槽