摘要：从德芙的经典广告语：一起德芙，年年得福，巧妙地将“德芙”与“得福”双关之后，谐音梗的营销方式似乎迎来了它的全盛时期，不少品牌更是在营销上大玩谐音梗。

从德芙的经典广告语：一起德芙，年年得福，巧妙地将“德芙”与“得福”双关之后，谐音梗的营销方式似乎迎来了它的全盛时期，不少品牌更是在营销上大玩谐音梗。

在互联网语境下，大众玩梗的情绪高涨，用趣味十足的谐音梗做营销，本质上是赋予品牌以年轻化、会玩的正面形象。

无独有偶，林氏家居在最近就玩了一波谐音梗营销，用“接个运舒单”的立意去表达品牌的人文关怀。

林氏家居大玩谐音梗

上线全新短片《接个运“舒”单》

在这个快节奏、高压力的现代社会里，人们渴望找到一片属于自己的宁静港湾来缓解日常生活的疲惫。

林氏家居敏锐捕捉到人们对于舒适的渴望，上线了一支全新短片《接个运“舒”单》，展现出对消费者生活的深切关怀。

影片中，林氏家居的“运舒员”将皮卡改造成移动休息站，并布置了各种林氏家居的产品，通过接“运舒单”的形式，让快递小哥、抱着孩子的母亲、打工族等等不同的人群都可以在林氏家居提供的空间中舒适睡一路。

一开始的人还抱有警惕心理，以为是骗人的，但渐渐的觉得很温暖，一方面让品牌曝光度得到了提升，另一方面也彰显一种人文关怀。

借助这个创意拍摄手法，短片把林氏家居“将舒适运输到每一个家庭”的品牌理念变得具象化，凸显品牌为各种各样有休息需求的人群提供舒适体验的目标追求。

从营销层面上说，这其实是品牌形象的塑造过程，以“接个运舒单”为引，去让产品成为一种媒介以表达人文底色，赋予品牌更多暖心、“懂消费者”的既定印象。

深入年轻化社交语境

搭建沟通桥梁

随着消费者对于个性化和情感共鸣的需求日益增长，越来越多的品牌开始尝试以更加灵动、更具创意的方式去触动消费者的心弦，其中谐音梗营销作为一种独特的沟通策略，正逐渐成为众多品牌竞相采用的新宠。

这种策略不仅能够巧妙地将品牌理念或产品特点嵌入到一个简单而有趣的语言游戏中，还能够在不经意间拉近品牌与消费者之间的距离，创造出难忘的品牌印象。

从某种程度上说，此次林氏家居营销的一个亮点就在于谐音梗营销，建立起了“运输单=运舒单”的立意，暗指运送舒服，照顾打工人情绪、处境。这种方式对于营销人来说一定不会陌生。

2024年年末之际，乐堡啤酒就洞察到了打工人翘首以盼假期的心理，在年末特别上线了一支谐音梗广告《请假给我吧》，爆笑喊出打工人的真实心声。

片子选择了办公室、乐队现场、情侣双人滑雪这三个常见的生活与工作场景，巧妙地利用 “请嫁给我吧”与“请假给我吧”的谐音，通过夸张的表演和有趣的情节，制造出意外的反转效果。

在每个场景的反转之后，都插入乐堡啤酒“等不及了，现在就玩起来”的广告信息，将产品与打工人渴望放松、尽情玩乐的心情相契合，传达乐堡啤酒能够让打工人随时随地放松心情、享受快乐的卖点。

尤其是影片那种撕心裂肺喊出“请假给我吧”，这下意识真以为这是在求婚，二者的共同之处就在于对谐音梗的运用，让品牌营销变得更为“灵性”。

品牌多极化格局下的形象塑造过程

在当今消费社会的语境下，品牌营销已不再局限于单纯的产品推广或服务介绍，而是逐渐转向更加深层次的文化价值传递和社会责任承担。

林氏家居此次通过《接个运“舒”单》短片所展示的品牌传播策略，正是这一趋势的具体体现。它不单是在推销其产品，也是在传达一种生活态度和价值观念——即无论外界环境如何喧嚣复杂，每个人都应享有舒适与安宁的权利。

从符号层面上说，短片中对“运输单=运‘舒’单”的谐音梗运用，巧妙地将商品符号转化为情感符号，使消费者能够在潜移默化中接受并认同品牌背后的人文关怀理念。

这种转化并非简单的文字游戏，而是深入挖掘了现代社会中人们内心深处对于安全感、归属感以及舒适体验的渴望。

通过具体的行动——如皮卡化身移动休息站，免费向公众开放，一方面强化了自身作为舒适解决方案提供者的品牌形象，另一方面也构建了一个充满温情与善意的社会互动平台，促进了人与人之间的理解和信任。

进一步而言，在后现代消费文化背景下，消费者越来越注重个性化体验及情感共鸣。林氏家居此举恰好迎合了这一需求变化，以一种类似艺术化的方式呈现了品牌的核心价值。

相较于常规的片子，《接个运“舒”单》少了一些精致感，或者说更像是一种纪实风，当然，对于家居品牌而言，产品力一直是驱动品牌力的核心，毕竟做好产品、拉好性价比，是抢占市场的不二法门。

作者 | 张小虎

来源：生活小分享