摘要：最近，一只长着獠牙、笑容狡黠的小怪兽，在美国火得一塌糊涂。它就是中国原创潮玩IP“拉布布”。这股热潮来得太猛，连美国有线电视新闻网（CNN）都专门报道了，直呼它是“造型独特却惹人喜爱的小怪兽”。

最近，一只长着獠牙、笑容狡黠的小怪兽，在美国火得一塌糊涂。它就是中国原创潮玩IP“拉布布”。这股热潮来得太猛，连美国有线电视新闻网（CNN）都专门报道了，直呼它是“造型独特却惹人喜爱的小怪兽”。

拉布布的走红，不光是个商业现象，更像一面镜子，照出了中国文化软实力在全球舞台上的新篇章。今天，咱们就来扒一扒，这只小怪兽到底是怎么征服美国人的？它火爆背后又藏着哪些烦恼？还有，它能像HelloKitty一样长红吗？

麦姐带货，小怪兽C位出道

谁能想到，流行天后麦当娜过生日，蛋糕上竟然是它！没错，就是那个以“拉布布”为灵感定制的“Madudu”蛋糕，一下子就成了全场焦点。

这个事件，直接把拉布布从一个普通盲盒玩偶，推上了国际巨星的私人派对。那传播速度，简直了！对于那些不熟悉潮玩的美国人来说，这场景新鲜又有趣，一下子就勾起了大家的好奇心。

拉布布这种“怪诞可爱”的形象，精准地抓住了美国年轻一代的审美和表达需求。在社交媒体上，它简直是病毒式传播，挡都挡不住。

美国年轻人为了它，简直是彻夜排队，就为了买到心头好。甚至有人不惜花高价，也要从二手市场把它们抢回家。

那些玩偶可能出现的“脸歪”或“额头比例奇怪”的小细节，在他们眼里，反倒成了真实的、更具人情味的情感投射，而不是单纯的缺陷。这不完美，反而成了完美。

盲盒模式的随机性，更是给购买行为增添了一份悬念。那些“开箱”视频在TikTok等社交平台上，传播力超高，直接把年轻人的购买欲和分享热情给点燃了。

现在，拉布布已经成为一种独特的代际文化符号。全球各地的地铁站和商场盲盒机前，经常能看到学生和白领排起长队，乐于投入几十块钱，就为了享受开盒的那份惊喜感。

真假难辨，山寨怪兽也疯狂

不过，拉布布火了，烦恼也跟着来了。正品供不应求，山寨货就趁虚而入，在美国本土也泛滥起来，市场乱象让人哭笑不得。

你看，佛罗里达有位28岁的姑娘，之前也是拉布布的铁粉，为了一个盲盒，通宵排队。她甚至考虑过花一百美元去二手市场，只为买到心仪的玩偶。

结果呢，市场需求太旺，正品又太难买，她的购买热情慢慢就淡了。后来，她在莱克兰市的一家加油站，偶然发现了20美元的“Lafufu”仿品，二话不说就买了。

虽然这款仿品材质粗糙、细节不如正品，但那标志性的“顽皮笑容”和毛绒质感还在。她觉得这款仿品“虽然是假的，但依然可爱，就像我自己的小怪兽”。

现在社交媒体环境变了，年轻人对买山寨玩偶，在某些圈层中已经不再觉得尴尬了。相反，仿制品上那些“独特的小缺陷”，反而使其显得更加个性化。

社交媒体用户乐于分享这种“怪诞的可爱”，甚至助推了山寨玩偶的流行。这真是让人大跌眼镜。

面对海外的山寨问题，泡泡玛特当然不能坐视不理，直接采取了积极的法律行动。这不仅是品牌维权，更象征着中国原创IP在全球市场地位的提升。

泡泡玛特早在2016年就在国际市场注册了“Labubu”商标，并于2019年正式进入美国市场。可市场需求实在太旺了，才让“Lafufu”这些仿制品迅速冒头。

英国消费者组织曾警示，这些山寨玩偶可能带来窒息风险。美国监管机构也提示，正版“拉布布”通常具备全息标签、可扫描二维码及紫外线印记等防伪特征，仿制品可没这些安全设计。

泡泡玛特目前正在美国提起诉讼，指控加州一家便利店销售假冒商品。想想看，长期以来都是中国品牌被海外山寨，现在反过来了，是不是挺有意思？

这也从某种程度上反映了中国原创IP的崛起及其全球影响力的逐步扩大。

泡泡玛特，爆款能红多久？

拉布布的创造者泡泡玛特，这几年简直是开了挂。公司展现出强劲的扩张态势和显著的营收增长，尤其在美洲市场，表现亮眼，收入同比增长超过10倍！

公司预计到2025年，营收将突破300亿元人民币，约合42亿美元。光是“拉布布”IP一项，2024年上半年就实现了668%的收入增长，这数字简直惊人。

全球各地盲盒机前经常出现的长队现象，也印证了其在不同文化背景下的广泛市场接受度。泡泡玛特通过持续的产品创新来维持热度，但它能否构建一个超越“爆款”的长期IP生态系统，仍面临挑战。

有分析指出，“拉布布”的热度可能来得快去得也快。分析人士提醒，与迪士尼、三丽鸥等成熟IP企业相比，泡泡玛特缺乏经久不衰的故事体系，其IP在跨领域延展能力方面也存在不足。

这种“昙花一现”的担忧，也为许多中国消费者所共鸣。为了不让热度降下来，泡泡玛特也在想办法。

公司CEO王宁宣布将推出“迷你拉布布”，其定位类似于SonnyAngel公仔，更小巧，更适合收藏。此款新品发布后，泡泡玛特股价一度上涨14%，并回升至其2020年上市时的水平。

这一系列举措展现了泡泡玛特的市场敏锐度和灵活性。但问题在于，这种持续推陈出新的策略，到底能支撑一个长期的IP生态系统，还是说，它仍停留在依靠“爆款”来驱动发展的循环中？

拉布布的成功不只是商业潮流，更是中国年轻一代文化创造力的体现。但它能否转化为长期的文化软实力，是中国品牌出海的终极考题。

拉布布的未来发展走向仍不明朗。有观点认为它可能像“指尖陀螺”般短暂流行。也有人期待它能成长为像HelloKitty那样的全球文化偶像。

但无论如何，这只带有獠牙、笑容狡黠的小怪兽，已让世界见证了中国年轻一代的文化创造力。从麦当娜的蛋糕到美国加油站的山寨盲盒，“拉布布”不仅是玩偶，更是一面镜子。

它折射出当下消费文化中的荒诞、趣味与张力。它也反映了中国潮流品牌走向全球的路径：机遇与挑战并存，但其全球影响力正在逐步扩大。

CNN的报道提示我们，短期的潮流并非终点，能否从潮流转化为长期的文化软实力，才是中国品牌面临的真正考验。

笔者以为

“拉布布”在美国的现象级流行，确实让我们看到了中国原创IP的巨大潜力。但同时，市场稀缺、山寨横行，还有IP能不能持续火下去，这些都是摆在泡泡玛特面前的硬骨头。

泡泡玛特虽然迈出了全球化的关键一步，但要真正从“爆款制造机”变成“文化输出者”，还需要在讲故事、跨界合作和品牌文化上多下功夫。

拉布布的故事，不只是泡泡玛特一家的事儿，更是所有想走向世界的中国品牌，在潮流和永恒之间，如何找到平衡的共同命题。

来源：樱满集之空