广州/深圳二次元商业体厮杀正酣，谁能领跑华南？

摘要：雷报最新编制的表示，2025年谷子经济核心圈层的市场规模预计有望突破2000亿元。而随着谷子概念的延展、产品品类的扩充、不同行业的交融，以及在消费者精神消费需求不断提升的大趋势下，我国泛二次元‌及周边市场规模2025年预计为6521亿元，2029年则将达到83

作者：田野

编辑：努尔哈哈赤

雷报最新编制的表示，2025年谷子经济核心圈层的市场规模预计有望突破2000亿元。而随着谷子概念的延展、产品品类的扩充、不同行业的交融，以及在消费者精神消费需求不断提升的大趋势下，我国泛二次元‌及周边市场规模2025年预计为6521亿元，2029年则将达到8344亿元。

在《上海“二次元战争”再升级，是头部稳守王座，还是后来者弯道超车？》一文中，雷报从不同行政区域出发，系统系地梳理了我国“谷子经济第一城”上海市内部的主要二次元聚集地及各自的发展情况。

而除了上海外，《2025谷子经济半年报告》还从社媒吃谷热度、城市谷店数量和重点品牌布局三个维度分析了我国“谷子经济”发展程度较高的其他十余座城市。本文，雷报就将视角落在我国华南地区，从商业体层面，看看其中的广州和深圳两市又主要有哪些重点玩家。

小红书热度近亿，谷店320+家，广深二次元经济崛起的底气何来？

在当下的线下商业消费中，二次元经济作为新兴力量，正以不可阻挡之势蓬勃发展。广州与深圳，作为我国四大一线城市的重要成员以及华南地区的两大经济中心，在这场二次元经济浪潮中同样展现出蓬勃的发展活力，成为行业发展的关键引领城市。

两市拥有雄厚的消费基础与广阔的经济辐射腹地。2025 年上半年，广州社会消费品零售总额达5611.22亿元，深圳达4948.68亿元，分别位居全国城市社零总额的第五和第六位。庞大的消费体量，为各类消费业态提供了天然的发展沃土，二次元经济自然也不例外。

从受众层面来看，广州与深圳年轻人口占比高，消费观念开放，对新兴文化的接纳度极高。年轻人对二次元文化的热爱，使得他们对二次元周边、线下漫展、数字内容等业态展现出强烈的消费意愿。

以小红书平台的“‘xx城市’吃谷”“‘xx城市’二次元”相关话题热度为例，截至8月25日，广州相关的话题累计浏览量高达5526.8万次，深圳相关话题也有3631.2万次浏览，在我国主要城市中分别位居第二和第六，足见两市谷子经济的发展程度之高和区域吸引力之强。特别是广州，在“吃谷”话题中热度仅次于上海，较其他城市也呈现较明显的领先优势。

从产业层面看，广东地区聚集了十分完善的动漫游戏、玩具潮玩等上下游相关产业，尤其是玩具产业经过多年发展，已相当成熟，形成了完整的产业链条，这也为两市二次元经济的发展提供了坚实的产业支撑。

反映到谷子经济的实体层面，两市的谷店数量也相当可观。参考小红书博主@全国谷店地图数据，广州谷店数量为184 家，深圳为 145家，国内所有城市中分别排名第五和第六，两市合计谷店数量更超过320家，成为我国谷店分布最为密集的地区之一。谷店的密集分布，不仅方便了二次元爱好者购买心仪的周边产品，也营造出浓厚的二次元消费氛围，进一步激发了市场活力。

动漫星城上半年收入3723万元，天河路商圈半年客流近3亿，广州二次元商业体格局如何？

具体来看，广州的二次元商业主要集中于地铁1号线沿线，代表性聚集商圈包括：北京路商圈、天河路商圈及中山三路商圈。

越秀区的北京路商圈是广州城建之始的所在地，其中的北京路步行街不仅是广州建城2200多年一直以来的城市中轴线，在商业方面也长期是广州乃至全国最热闹的商业街之一。2024年，其累计客流量达1.34亿人次，同比增长12.8%，创造历史新高，甚至超过上海南京路步行街同期数据。今年上半年，客流已接近7000万人次。

二次元商业方面，该商圈的代表性二次元商业体是动漫星城。作为广州传统老牌二次元聚集地，动漫星城目前集中了Animate、GuGuGuGu等众多知名连锁二次元零售品牌以及各种个人谷店，二次元相关门店数量超过50余家，同时在IP类型、产品品类和业态丰富度上也具有一定优势，因而也成为最多小红书用户推荐的“广州二次元圣地”。

动漫星城目前是广东粤海天河城集团旗下物业项目，而港股上市公司粤海投资则持有天河城集团76.13%的实际权益。粤海投资2025年半年度业绩报告显示，动漫星城上半年平均出租率高达99.8%，实现收入4062.6万港元（约合人民币3723.0万元），但较上年同期减少了8.8%。

由同一团队运营管理的北京路天河城，是商圈内体量最大的商业项目，并分为A、B两区。今年，北京路天河城B区对负一层进行二次元爆改，打造了面积达5500㎡的全新动漫馆，不仅引入了万代卡牌中心（广州首店）、次元计划（广州首店）、潮玩星球、觅星社等十多家二次元零售品牌，还专门开辟了一个实用面积1000㎡的展览空间，并相继引入“遇见EVA华南首展”“原神七国朝圣巡礼”等热门活动。A区也有几家谷店分布，同时还在中庭引入了“喜羊羊与灰太狼20周年生日庆典”“森贝儿家族主题快闪”等。

就在前几天，在动漫星城和北京路天河城之间，名创优品及旗下潮玩品牌TOP TOY还在北京路步行街的核心地带开设了MINISO LAND和TOP TOY潮玩梦工厂这样的顶级店态，成为北京路的热门打卡地标，进一步提升了商圈内泛二次元经济的浓度。其中，

动漫星城东边2公里的地王广场位于中山三路商圈，是广州另一个重要的“二次元圣地”。特别是在周五至周日，地王广场在负二和负三层开设有广州最大的谷子集市，个人摊位超250个。集市周边也有不少个人谷店、卡牌店、谷美店等，同时还有不定时举办的随舞、宅舞活动等。此外，地王广场附近的地下商场未来城（原流行前线）在周末也会开设砂糖桔谷子集市，同时也分布有官谷、同人谷店以及一些餐饮店等其他品类店铺。

动漫星城北边2公里的流花城壹汇，今年年初也打造了二次元街区谷围GOODSWAY，并引入秋子谷子店、另物、漫序等14个品牌，但整体品牌层级和产品丰富度一般，目前在广州二次元聚集地中的人气相对较低。

天河区的天河路商圈是广州的购物重镇，四通八达的地铁出站口，连接着时尚天河、正佳广场、天河城广场、太古汇等大型购物中心。根据广州商务的数据，今年上半年，商圈累计客流量已接近3亿人次。

其中，位于地下并串联起多个商场的时尚天河在中区聚集了三月兽、次元波板糖、潮玩星球等众多知名连锁谷店品牌，同时这里还会经常落地IP快闪活动，比如近期便有谷子快跑夏日快闪广州站、卡皮巴拉小黄豚限定快闪、偶像梦幻祭童心珍藏主题快闪等活动，因而这里也是广州重要的“二次元圣地”之一。

此外，时尚天河周边的天河城广场、天环广场、正佳广场、太古汇等也有零星谷店分布，且不时有IP快闪或谷子集市等活动落地。

例如今年暑期，正佳广场打造了正佳星球动漫狂欢节活动，推出芙莉莲限定快闪、GUNDAM WORLD TOUR等IP快闪以及沉浸式生日会、COSER巡游、COSPLAY大赛、电竞赛事、ACG见面会众多活动。官方数据显示，6月14日-7月13日，正佳星球动漫狂欢节开幕后人气爆棚，商场的客流和销售额均较去年同期增长近20%。

天河城广场则打造了香港迪士尼乐园20周年庆典展览、Nanci城市植茸计划全国首展等活动，其业绩同样在粤海投资半年报中有所披露，财报显示，2025年上半年，天河城广场平均出租率99.6%，实现收入1.85亿港元，同比增长0.8%。

除了上述聚集地之外，东方宝泰、永旺梦乐城金沙洲店、永庆坊、广州大学商业中心等也会不时落地IP快闪、谷子集市、宅舞随舞等相关次元活动或有零星几家谷店布局。海珠区琶洲站的保利世贸博览馆则是CICF中国国际漫画节、萤火虫漫展及快看漫画KKWORLD的举办地。其中，今年7月举办的第36届萤火虫漫展吸引了28.8万次客流，并直接拉动区域消费1.8亿元，可见头部展会对区域消费的强劲拉动作用。

BigCity单日最高客流5.6万，次元9号宣称打造“湾区首座城市级痛楼”，深圳的二次元变局要来了？

深圳的二次元浓度较广州要相对低一些，其二次元相关商业业态的分布更为零散，尚未形成具有一定规模、以二次元经济为核心特色的聚集区域，目前仅在部分商业综合体或街区中，存在聚集了十余家及以上谷店的局部场景。

其中，代表性二次元聚集地主要包括：福田中心商圈的大中华BigCity次元小镇、车公庙丰盛町和中洲湾C Future City，华强北商圈的光盒世界，以及前海·宝中商圈的欢乐海岸及前海壹方城。

整体来看，福田中心商圈的聚集程度最高，但区内主要二次元聚集地距离也相对较远。其中，大中华BigCity次元小镇是大湾区首个次元生态商业，位于大中华国际交易广场G层，其间聚集有30多家谷店及相关二次元业态，且多为模玩熊、GOODSLOVE这样的知名连锁品牌，此外，运营方定期举办街舞文化节、ACG动漫音乐会等多元主题次元活动，满足二次元爱好者多样化的需求。项目单日最高客流达5.6万人次，是被最多小红书用户推荐的“深圳二次元圣地”。

就在8月17日，BitCity次元小镇举办了为期三天的“次元小镇·动漫嘉年华”活动。此次活动不仅巧妙结合了《航海王》《猎人HUNTER×HUNTER》等头部IP打造的主题快闪店，还分别为音游玩家、乙女游戏爱好者及宅舞达人举办三大不同主题的限定专场活动，最终累计吸引近15万人次参与其中。

距离次元小镇不到1公里的星河COCO Park的谷店很少，但积极引入众多优质泛次元IP资源，频繁落地IP活动，例如近期便相继举办了邦邦的日常限定快闪、MINISO搪胶毛绒主题快闪全国首站、CiCiLu海洋销信使全国首展等活动。

星河COCO Park是港股上市公司星盛商业（母公司星河控股）旗下物业项目，其2024年年报显示，集团在营零售商业物业项目有27座，包括7座COCO Park，总运营面积共计49.4万㎡，平均出租率为93.8%。其中，深圳福田COCO Park聚焦首发经济，全年落地17档IP快闪活动，其中全国首展6档、华南首展6档、深圳首展4档，带动场内品牌业绩增长与客流、销售的双位数提升。

位于车公庙地铁站的丰盛町是深圳老牌商业步行街之一，其二次元相关的谷店主要聚集在地下一层的C1区，大部分门店为个人买手谷店，且以小铺面形式紧密分布在街道两旁，仅百米的长街聚集有约20余家谷店及相关次元业态。该街区在IP和品类丰富度上较高，但缺少知名连锁品牌和大型官方活动落地，且由于是户外街区、硬件设施落后、缺少公共区域和配套设施，加之周边有较多餐饮及其他业态，消费体验较差也难以满足社交等其他需求，整体上有一定衰弱趋势。

中洲湾C Future City是A股上市公司中洲控股旗下物业项目，由深圳中洲商置投资有限公司负责运营管理。项目有华南首家茑屋书店，其中的二次元产品占比仅10%却贡献近一半营收，基于这样的“二次元基础”，该商业体于去年下半年在B2层南区打造了二次元主题街区CC次元街，并引入8家谷店。不过，商业体整体的招商存在一定问题，原生客流本就不乐观，加之二次元街区中入驻品牌并不多，对二次元爱好者的吸引力有限，目前有多家店铺已经闭店或搬迁。

华强北商圈的光盒世界于今年7月25日改造完成，正式开业。项目面积1.2万㎡，共划分为六大主题楼层，涵盖沉浸式IP剧场、动漫次元空间、主题快闪、文创集市等多远体验，主打“IP+社交+策展”的复合模式。开业伊始，光盒世界便与上影元合作围绕暑期档大热动画《浪浪山小妖怪》在一楼打造了“妖你嘻行”主题展。二楼则引入“盗墓笔记”“Free男子游泳部”“星之卡比”等IP的快闪活动。三楼及以上则需要付费，分布LIVE舞台、艺术展、剧场、IP博物馆等内容，但整体招商结果似乎一般，目前入驻品牌十分有限。

前海·宝中商圈的深圳欢乐海岸离中洲湾C Future City仅一站地铁的距离，其二次元业态主要集中于L2层的面积达3000㎡奇谷米次元街区，其间聚集了网易乐谷、模玩熊等近20家谷店，同时也会定期举办谷子市集、宅舞随舞、音乐会等活动。另外，商场方面也会引入相关IP快闪活动，例如近期便与大热乙游“光与夜之恋”合作打造了“盛夏巡礼，幻梦绮缘”限定快闪。深圳欢乐海岸是A股上市公司华侨城A旗下物业项目，公司2025年一季度报告显示，该项目可出租面积10.88万㎡，平均出租率仅80%。

前海壹方城的“捣谷岛谷”二次元主题岛位于购物中心B2层，于2024年底开业。项目引入华南首家“宝可梦官方卡牌道馆”、华南首家三月兽、漫库全国首家盗墓笔记主题店等20余家谷店、类型多样，同时配备有岛谷舞台、练舞区、妆造区、更衣室等功能区域，同时也积极举办coser巡展、偶像女团show等活动，打造沉浸式二次元社交空间。此外，壹方城四层的覔书店也设有谷子专区。据悉，项目开业以来客流量与销售业绩显著增长，目前已成为深圳西部地区热门次元聚集地之一。

罗湖区老街站的东门动漫城是深圳第一家以动漫为主题的专业商场，但目前已然衰落。不过，距离其几百米的新白马·次元9号则宣称要打造“湾区首座城市级痛楼”，目前正在物业改造及招商中，预计下半年年开业。相距不远的1234Space也引入了暴蒙、黑扎咔潮玩谷社等谷店。未来，这里或许有望成为深圳东部的重要二次元聚集地之一。